最近投資投到根本停不下來的阿里，這次又瞄向了21世紀(jì)傳媒。
12日消息，阿里聯(lián)手中國建材等三家企業(yè)組成的財(cái)團(tuán)，以5 億人民幣投資國內(nèi)財(cái)經(jīng)媒體21傳媒，增資后，阿里或?qū)⒄荚鲑Y擴(kuò)股后股權(quán)的20%。據(jù)了解，21世紀(jì)傳媒去年廣告收入達(dá)4億元，第一大股東南方報(bào)業(yè)集團(tuán)，和第二大股東復(fù)星郭廣昌，第三大股東上市公司張江高科。不少分析認(rèn)為，20億元的總估值相對今日頭條的30億元估值，明顯偏低。
阿里在傳媒界的動作恐非新鮮事，進(jìn)入本世紀(jì)初以來，國內(nèi)傳媒界變局跡象已現(xiàn)且漸入高峰。一起來看看近些年國內(nèi)財(cái)經(jīng)媒體的嬗變。
21世紀(jì)傳媒&復(fù)星國際
21世紀(jì)傳媒股份有限公司于2001年成立，注冊地在廣東。其官網(wǎng)顯示，21世紀(jì)傳媒旗下?lián)碛小?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《環(huán)球企業(yè)家》、《福布斯（中國版）》、《21世紀(jì)商業(yè)評論》等諸多子品牌，目前正緊鑼密鼓地準(zhǔn)備上市。
在阿里財(cái)團(tuán)之前， 21世紀(jì)傳媒背后的重要大佬是復(fù)星國際。資料顯示，復(fù)興國際除在醫(yī)藥、鋼鐵、地產(chǎn)、保險(xiǎn)和零售業(yè)廣泛涉足之外，在傳媒界耕作也相當(dāng)精細(xì)，先后成為分眾傳 媒、新浪的第一大股東，還投資過巨人網(wǎng)絡(luò)。據(jù)不完全的資料統(tǒng)計(jì)顯示，復(fù)星自營或合營的業(yè)務(wù)包括：傳媒集團(tuán)（激動集團(tuán)）、21世紀(jì)出版經(jīng)營服務(wù)有限公司（復(fù)星信息與南方報(bào)業(yè)共同成立）、報(bào)刊發(fā)行（久遠(yuǎn)出版、復(fù)星書刊等）。
不過復(fù)星在視頻網(wǎng)站領(lǐng)域似乎經(jīng)營不利，江蘇廣電集團(tuán)曾入股激動集團(tuán)旗下的激動網(wǎng)，成為后者的第一股東，不過華麗的資本運(yùn)作并未挽救這家視頻網(wǎng)站的頹勢。
2014年初，媒體曝出復(fù)星國際欲以2.5億美元收購僅次于《財(cái)富》的財(cái)經(jīng)媒體《福布斯》傳媒，不過目前沒有更進(jìn)一步的消息。
除了復(fù)星國際，國家電網(wǎng)也頻繁投資包括21世紀(jì)傳媒等知名媒體。包括《南方周末》、《第一財(cái)經(jīng)》等機(jī)構(gòu)也接受了國家電網(wǎng)的投資，投資規(guī)模未知。
經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)&泛海集團(tuán)
2010年5月，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》的廣告經(jīng)營公司以1.5-2億元的價(jià)格，被新華悅動轉(zhuǎn)給了盧志強(qiáng)泛海集團(tuán)旗下的民生投資。
另據(jù)新聞顯示，泛海集團(tuán)曾在2009年買下聯(lián)想控股29%的股份，后者是弘毅資本的投資方。
財(cái)新傳媒&騰訊
早在2012年7月，騰訊即已成為國內(nèi)知名財(cái)經(jīng)媒體財(cái)新傳媒的股東之一。但在財(cái)新傳媒的公告中，并未透露騰訊的入股比例，只強(qiáng)調(diào)浙報(bào)傳媒的40%控股比例不變。由于2012年9月份，財(cái)新傳媒19.77%股權(quán)在浙江產(chǎn)權(quán)交易所掛牌轉(zhuǎn)讓，轉(zhuǎn)讓方是浙報(bào)集團(tuán)，因此有未經(jīng)確認(rèn)的消息稱，騰訊持有財(cái)新傳媒的股份比例 或?yàn)?9%。
華夏時報(bào)&萬達(dá)
2014 年4月，萬達(dá)院線預(yù)披露申報(bào)文件顯示，萬達(dá)與《華夏時報(bào)》有著相當(dāng)多的關(guān)聯(lián)交易。其中包括萬達(dá)訂閱《華夏時報(bào)》。由于《華夏時報(bào)》所屬的北京華夏時報(bào)傳媒廣告有限公司獲得了萬達(dá)院線所屬114家影院、合同約定新增加影院的含IMAX影廳在內(nèi)的所有放映影片、所有場次映前10分鐘廣告的獨(dú)家代理權(quán)，以及上述 114家影院LCD屏、萬達(dá)院線新開業(yè)影院及老影院改造新增LCD屏的廣告代理發(fā)布權(quán)，《華夏時報(bào)》為萬達(dá)院線貢獻(xiàn)的廣告收入為2382.51萬元 （2011年）、4992.18萬元（2012年）以及11280.18萬元（2013年）。
因此，盡管在華夏時報(bào)官網(wǎng)沒有確切信息顯示萬達(dá)投資，但在華夏時報(bào)5周年盛典上，萬達(dá)董事長王健林致辭則證明雙方的投資關(guān)系，具體數(shù)額與股權(quán)比例未明。
資本大佬為何布局傳媒行業(yè)？
傳媒行業(yè)的資本運(yùn)作歷來有之，但熱度和步伐是從最近幾年開始加速。原因有以下幾個方面：
一、國家政策一向是國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的重要風(fēng)向標(biāo)。由于十八大的特別提及，文化傳媒產(chǎn)業(yè)隨之備受資本關(guān)注。除了純粹的傳媒產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)視頻、游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等文化產(chǎn)業(yè)資本在近兩年運(yùn)作頻頻，與政策鼓勵密不可分。
二、國內(nèi)實(shí)體經(jīng)濟(jì)正經(jīng)歷這前所未有的觸底風(fēng)險(xiǎn)，原有基建、房產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)增長乏力，需要一個新的點(diǎn)來支撐。借鑒國外經(jīng)驗(yàn)，一向有著“口紅效應(yīng)”的文化產(chǎn)業(yè)被目為新的增長點(diǎn)。
三、從貝索斯收購《華盛頓郵報(bào)》，到騰訊、阿里的投資國內(nèi)財(cái)經(jīng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)大佬們在媒體行業(yè)競相加大投資，一方面是他們天然的不安全感使然，入股或收購意在補(bǔ)缺自身媒體屬性短板，另一方面，被投資的仍然是傳統(tǒng)媒體居多，在新舊媒體劇烈的今天，盡快接受互聯(lián)網(wǎng)科技的資本和思維，不失為傳統(tǒng)媒體保全自己的一種方式。
目前的國內(nèi)巨頭中，百度、360尚未在媒體行業(yè)有資本動作，這也許與二者意欲做基礎(chǔ)入口的定位有關(guān)，當(dāng)然也不排除它們會有進(jìn)一步行動？梢钥隙ǖ氖，在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展、新舊媒體激蕩的今天，國內(nèi)傳媒界的嬗變已漸近高潮。
文章編輯：微網(wǎng)網(wǎng)絡(luò) 最好的微信商城系統(tǒng)盡在Micronet微網(wǎng)
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