微信營銷已經(jīng)成為目前非常受熱捧的企業(yè)營銷利器，很多雙眼睛里都是燃著熊熊烈火，很多企業(yè)恨不得立馬投身進(jìn)來，一起感受沐浴陽光。
企業(yè)在微信上可以大展拳腳的地方，最典型的就是微信公眾賬號了。很多有識之士已經(jīng)在微信上掘到了第一桶金，當(dāng)然，不成功的公眾號則更多。很多企業(yè)真正去玩之后很糾結(jié)：為什么到了我這，就怎么沒玩轉(zhuǎn)?為什么我堅(jiān)持每天推送信息，關(guān)注不升反降?為什么我的新關(guān)注增長一直很慢?為什么我去做活動，互動非常之低?
造成微信運(yùn)營失敗的原因有以下幾個(gè)方面：
1、把微信公眾號當(dāng)做微博來用
微信打敗了微博，所以微信替代了微博，這簡直就是錯(cuò)誤的。無論微信怎么橫行霸道，微信始終是微信 ，微博始終是微博，沒有誰替代誰的問題。微博只是沉淀下來了，并不是沒有人用了。相對來說，微信是“推送”消息，而不是“展現(xiàn)”信息。微信是發(fā)傳單，微博是LED大電視。一個(gè)是通訊工具，一個(gè)是媒體工具。
在粉絲方面，微信粉絲之間是封閉的，幾乎無交集，微博粉絲之間是打通的，起碼可以相互觀看和評論，微博可以利用群體造勢，微信不能。
2、缺少必要的提醒
微信會打擊提示轉(zhuǎn)發(fā)等營銷性伎倆，但是只要內(nèi)容做得好，稍微提示一下也不是什么大問題。站在增粉絲營銷的角度，提示是非常有必要的。好內(nèi)容在微信里面流傳，也是一個(gè)增加微信活躍度和粘性的形式。
但是有的公眾賬號既沒有明確的書面指示，又沒有相關(guān)人員的提醒，給人一副 冷若冰霜、高傲自大的感覺，這種地方，又有多少人情味?沒有人情味，就跟微信的特性背道而馳了。
微信的必要提醒有三個(gè)：一是關(guān)注提醒，這是最基本的;二是轉(zhuǎn)發(fā)類提醒，比如告訴人們怎么轉(zhuǎn)發(fā)，為 什么要轉(zhuǎn)發(fā)等等，這是擴(kuò)大張力的需要;三是回復(fù)相關(guān)的提醒，比如回復(fù)什么查看哪個(gè)欄目的內(nèi)容，回復(fù)什么可以得到什么好處等等等，這是提升內(nèi)在粘著力的需要。
3、圖文信息
移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來得太快，很多人還沒來得及反應(yīng)就匆匆忙忙投入到移動大潮中。體現(xiàn)在公眾平臺上， 就是野蠻地復(fù)制PC端的內(nèi)容硬塞到手機(jī)端，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)非常不好。
移動端主要工具是手機(jī)，手機(jī)比電腦屏幕要小得多，眼球聚焦點(diǎn)更小，所以更加耗費(fèi)眼神，用戶長時(shí)間盯著手機(jī)看會很痛苦。
用戶靜靜坐下來看手機(jī)的時(shí)間很少，通常是在走路、坐車、吃飯、同學(xué)聚會、上廁所等等，都是碎片化時(shí)間，這些時(shí)間看手機(jī)，使用的是淺層注意力。
因此，為了尊重這兩個(gè)現(xiàn)實(shí)，也為了自己的公眾號不死翹翹，起碼要避免以下幾點(diǎn)：
大段文字？吹阶志皖^疼，往下翻得沒完沒了就想吐，這是很多用戶掛在嘴邊的一句話。字一多，睡意馬上就來了，再看下去手機(jī)就掉到地上了。所以，字一定不能多，如果字多，一定要切成一小段一小段。切記，用戶看手機(jī)，就像坐車看路邊的廣告牌一樣一掃而過。
沒有層次感。大標(biāo)題—中標(biāo)題—小標(biāo)題—圖片—文字，這是一般人掃描網(wǎng)頁的層次次序，如果是一坨 、一塊的內(nèi)容，沒有從大到小的結(jié)構(gòu)，用戶查看的時(shí)候會有沒法下眼的痛苦。
沒有圖片。一張圖片就是一個(gè)故事，勝過千言萬語，這在PC端就是個(gè)真理，在移動端的饑渴程度就更 強(qiáng)烈了。沒有圖片，就像吃飯沒有菜，塞滿了就惡心著走人。
另外，微信圖文內(nèi)容，不一定就是圖文，語音、視頻等多種富媒體可能更能讓人無法抗拒。
4、推送時(shí)間
微信推送時(shí)間應(yīng)該相對固定，才能在粉絲腦中留下一點(diǎn)記憶，尤其那些忠實(shí)粉絲，甚至已經(jīng)形成在某個(gè)時(shí)間段閱讀你的信息的習(xí)慣。反過來，推送時(shí)間一天一變的很難籠絡(luò)忠實(shí)粉絲 。
每天一條推送信息不是很麻煩的事情，但是要做到每天持續(xù)去做也不是件容易的事情。對于有少許粉絲基礎(chǔ)的賬戶，不能做到每天堅(jiān)持推送，三天打魚兩天曬網(wǎng)，粉絲基礎(chǔ)就會慢慢瓦解。每一個(gè)品牌 印象的形成都應(yīng)該有一個(gè)“腦白金式”的狂轟濫炸過程。
文章編輯：微網(wǎng)網(wǎng)絡(luò) 最好的微信商城系統(tǒng)盡在Micronet微網(wǎng)
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