,近期，天貓首頁進(jìn)行了全面改版，天貓首頁結(jié)構(gòu)的大幅調(diào)整引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。多位業(yè)內(nèi)人士指出，首頁改版成為天貓2014年戰(zhàn)略風(fēng)向標(biāo)，其背后的邏輯顯示出新年的關(guān)鍵詞將鎖定在“銷量”和“規(guī)模”上。
據(jù)悉，2013年，天貓著重提高整體形象和格調(diào)，包括引入大量國際一線品牌、奢侈品牌，主推珠寶、汽車、家居類目，打造高端MALL的形象。與此同時，天貓沒有全力沖擊銷量，甚至在雙十一期間也有意克制，從而不破壞交易過程的用戶體驗。與此同時，淘寶配合天貓，關(guān)閉了多個營銷通道，整站促銷活動明顯減少。
此次天貓新版首頁結(jié)構(gòu)有幾個重大變化：
1.首頁焦點(diǎn)圖增加，并且關(guān)聯(lián)到不同類目；類目只顯示至二級類目，細(xì)分市場流量入口減少，流量更加集中；
2.推出天貓主題購模塊，提供營銷活動展示位置；
3.商品展示的樓層增加，由7層增加為11層，增加了眾多展示位。
有商家表示，天貓之前大部分展位是商家的商品，只要符合條件就可以報名，報名通過后就可以進(jìn)行展示，并不收取費(fèi)用，屬于“計劃經(jīng)濟(jì)時代”。天貓改版之后增加了大量的展位，預(yù)計這些展位將在不久的將來成為同鉆展位類的廣告位，競價將是不二模式。
隨著風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，天貓2014年大促活動規(guī)則也將出現(xiàn)了重大調(diào)整，完全體現(xiàn)出銷量第一的原則。比如，商家在促銷活動中能夠獲得的資源位置是由商家上一次參與的重要促銷活動的業(yè)績所決定，這也預(yù)示了恒者恒強(qiáng)的馬太效應(yīng)在天貓平臺上進(jìn)一步加劇。“今后5月份的T恤節(jié)，商家的資源位置是由賣家在3月份的大活動中的銷售情況決定的。”
此外，在新版首頁中，女裝和男裝分別獨(dú)立出來各自成為一級類目，而不是放在服飾這一大類目之下。有服飾類商家指出，女裝是2014年重點(diǎn)扶持的類目，不僅成為單獨(dú)的一級類目，而且在首頁的樓層展示中位置提升至第一層。相比而言，男裝類目成為垂直頻道之后，改版的影響現(xiàn)在還不能下定論。
有趣的是，一些商家抱怨所處類目在首頁曝光的幾率變少。以珠寶為例，舊版天貓首頁的商品樓層展示邏輯和線下商場的布局類似，珠寶、化妝品被放在最為突出的第一層，但在新版天貓首頁中，11樓層中竟然沒有珠寶類目，令不少傳統(tǒng)珠寶品牌商家不解。
有知情人士透露，隨著一、二級類目重要性大大提高，天貓類目負(fù)責(zé)人所能掌控的資源將提升好幾倍。在這種前提下，其尋租的空間也被無形放大，商家在天貓面前將要更加“費(fèi)盡心機(jī)”。
文章編輯：微網(wǎng)網(wǎng)絡(luò) 最好的微信商城系統(tǒng)盡在Micronet微網(wǎng)
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