5月31日消息，在“第七屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會”上，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布了《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》。報告顯示，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)7.25億，短視頻呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，具體體現(xiàn)出六個營銷趨勢：
網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模站穩(wěn)C位
報告顯示，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)7.25億，穩(wěn)站移動互聯(lián)網(wǎng)的C位。移動互聯(lián)網(wǎng)使用時間明顯增加（人均日時長為341.2分鐘），而其中短視頻貢獻(xiàn)了33.1%。
報告顯示，新晉網(wǎng)民對短視頻App的使用率高達(dá)53.2%，遠(yuǎn)超過其他網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用。以快手為例，2017年底到2018年底期間，DAU從1.1億增長至1.6億。其中8月-12月帶動了6000萬的主要增量。截止今年5月底，快手DAU突破2億。
對品牌用戶而言，在獲客成本越來越高的時代，短視頻平臺依然處于流量的紅利期。
短視頻消費市場需求旺盛
短視頻帶來了全新的傳播場域和節(jié)目形態(tài)，小屏幕、快節(jié)奏成為行業(yè)潮流的同時，也催生了新的用戶消費習(xí)慣，為創(chuàng)作者和商戶帶來收益。而多元化的短視頻可以為品牌方提供營銷機遇。一方面，豎屏制式的短視頻內(nèi)容正成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的一大焦點；另一方面，“微型化”已經(jīng)成為一種行業(yè)趨勢。
與此同時，短視頻主要承擔(dān)的是娛樂功能，且優(yōu)質(zhì)原生內(nèi)容及創(chuàng)作者是主導(dǎo)其發(fā)展的重要因素。據(jù)報告顯示，未來一年短視頻承擔(dān)的功能中，“娛樂”占比高達(dá)75.3%；其次是“社交”和“記錄”，分別占據(jù)51.3%和28.1%？梢，短視頻潛在的消費市場需求依舊很旺盛。
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視頻用戶集中在二至五線城市
報告顯示，短視頻已經(jīng)反超綜合視頻，成為排名第二受歡迎的App類別，視頻用戶主要集中在二至五線城市。
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據(jù)了解，快手在青海、寧夏、新疆哈密市等地區(qū)滲透率很高，注冊用戶近半。
內(nèi)容付費趨勢火熱
報告稱，在2018年中國綜合視頻市場各業(yè)務(wù)營收中，廣告收入占據(jù)47.1%，內(nèi)容付費占據(jù)34.5%。
其中，“內(nèi)容付費”已經(jīng)成為了商業(yè)生態(tài)圈里必不可少的“增長”環(huán)節(jié)，短視頻平臺也終于喜迎“氪金時代”。目前，很多短視頻平臺用戶相對年輕，對內(nèi)容節(jié)奏和原生消費場景有更高的要求，進(jìn)而可以獲得了“帶貨+獲客”轉(zhuǎn)化的經(jīng)濟(jì)效益。
銀發(fā)群體建立新型社交圈
此外，銀發(fā)群體正通過短視頻建立起新的社交圈子，也為品牌發(fā)力提供了新的機遇。
據(jù)報告顯示，短視頻應(yīng)用在銀發(fā)群體中加速滲透，年齡段在40-49歲的人群使用短視頻應(yīng)用占比高達(dá)76%，年齡段在50歲及以上的人群則占比66.7%。
高收入、高學(xué)歷群體短視頻使用率迅速增長
報告顯示，越來越多的高收入、高學(xué)歷的群體參與到短視頻生態(tài)鏈當(dāng)中。2018年大專學(xué)歷人群在短視頻使用率上增長了9.9%，大學(xué)本科以上學(xué)歷人群增長了12.6%。
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另一方面，月入5-8千和月入8千以上人群的短視頻使用率，在2018年下半年分別上漲至85%。
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高收入、高學(xué)歷用戶的增長，為短視頻知識消費市場帶來更大的營銷價值，讓年輕用戶“為知識付費”成為當(dāng)下潮流。通過六大知識類短視頻傳播數(shù)據(jù)對比，科普類的創(chuàng)作者平均粉絲數(shù)高達(dá)385,227，平均播放量達(dá)358,592，平均點贊量11,718。
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