京東正在追趕BAT。
4 月 9 日，京東以《京東區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)踐白皮書(shū)（2019）》交出了京東在區(qū)塊鏈領(lǐng)域的成績(jī)單。
白皮書(shū)提及，京東區(qū)塊鏈目前已在品質(zhì)溯源、數(shù)字存證、信用網(wǎng)絡(luò)、金融科技及價(jià)值創(chuàng)新 5 大領(lǐng)域落地應(yīng)用場(chǎng)景。同時(shí)，京東已開(kāi)源 JD Chain、運(yùn)行 JD BaaS、上鏈數(shù)據(jù)達(dá) 13 億條、700 家品牌商和 5 萬(wàn)個(gè) SKU 入駐其區(qū)塊鏈防偽追溯平臺(tái)。
此外，3 月底，由網(wǎng)信辦披露的在 197 個(gè)備案服務(wù)項(xiàng)目中，京東以 4 項(xiàng)區(qū)塊鏈服務(wù)備案，在 BATJ 中遙遙領(lǐng)先，成為區(qū)塊鏈信息備案最多的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。
京東數(shù)字科技副總裁曹鵬的發(fā)言更是印證了區(qū)塊鏈之于京東的重要性：“區(qū)塊鏈技術(shù)成為繼數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能和 IoT 之后，京東數(shù)字科技的第四大核心技術(shù)能力。”
京東為何頻頻使用區(qū)塊鏈？結(jié)合了區(qū)塊鏈，京東能做什么？區(qū)塊鏈又可能幫助京東突圍嗎？
拿下 4 個(gè)備案
人們熟知的京東可能是主打速度快、效率高、品質(zhì)高的電商平臺(tái)，殊不知，老牌電商京東也正在尋求科技轉(zhuǎn)型。
京東的掌門(mén)人劉強(qiáng)東不止一次在公開(kāi)場(chǎng)合提及自己踏足科技領(lǐng)域的野心。
在 2017 年京東年會(huì)上，劉強(qiáng)東對(duì)外公布了京東未來(lái)十二年戰(zhàn)略，京東要全面技術(shù)轉(zhuǎn)型，打造全球領(lǐng)先的智能商業(yè)體。
劉強(qiáng)東公布京東未來(lái)十二年的規(guī)劃后，2018 年京東金融的更名轉(zhuǎn)型事件再度引發(fā)了業(yè)界對(duì)京東未來(lái)的猜測(cè)。
2018 年 11 月，京東金融正式宣布更名為京東數(shù)字科技（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“京東數(shù)科”）。在更名前，京東金融已獨(dú)立運(yùn)營(yíng) 5 年，定位為服務(wù)金融機(jī)構(gòu)的科技公司，業(yè)務(wù)主要有消費(fèi)金融（京東白條等消費(fèi)貸業(yè)務(wù)）、供應(yīng)鏈金融（對(duì)企業(yè)的貸款業(yè)務(wù)）及支付業(yè)務(wù)（JD 錢(qián)包等）三個(gè)板塊。但事實(shí)上，京東金融在 VIE 拆分后業(yè)績(jī)一直不如人意。
有數(shù)據(jù)顯示，2017 年京東金融的營(yíng)業(yè)虧損為 20.84 億元，凈利潤(rùn)為 -20.87 億元，2014 至 2016 年凈利潤(rùn)均為負(fù)數(shù)，一直到 2017 年仍處于連續(xù)虧損狀態(tài)。
人們認(rèn)為，京東金融的轉(zhuǎn)型，正是京東轉(zhuǎn)型科技領(lǐng)域的先鋒示例，預(yù)示著京東轉(zhuǎn)型成一家科技型企業(yè)的決心。
據(jù)報(bào)道，2018 財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，2018 年前三季度京東集團(tuán)用于技術(shù)研發(fā)上的費(fèi)用總額是 86.4 億元，以超過(guò) 2017 年全年 66.5 億元的水平。
在一次公開(kāi)的會(huì)議上，京東數(shù)字科技副總裁、技術(shù)研發(fā)部總經(jīng)理曹鵬曾稱(chēng)，京東數(shù)字科技的三大核心技術(shù)能力為數(shù)據(jù)技術(shù)、AI 和 IoT。
2019 年初，在京東數(shù)科的內(nèi)部活動(dòng)上，京東數(shù)科 CEO 陳生強(qiáng)則交出了“京東數(shù)科”成績(jī)單，表示該公司 2018 年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全年盈利，其中來(lái)自科技服務(wù)的收入占比翻 3 倍。
技術(shù)是京東的十二年戰(zhàn)略核心，有媒體分析稱(chēng)，劉強(qiáng)東所希望的技術(shù)，包含有區(qū)塊鏈。報(bào)道中寫(xiě)道，在劉強(qiáng)東眼中，區(qū)塊鏈和云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能一樣，是京東為迎接第四次零售革命，搭建“零售基礎(chǔ)設(shè)施”所做的技術(shù)儲(chǔ)備。
2018 年的 8 月，劉強(qiáng)東再度為區(qū)塊鏈搖旗吶喊，稱(chēng)要借助區(qū)塊鏈等各種“黑科技”再造整個(gè)零售行業(yè)。劉強(qiáng)東當(dāng)時(shí)就透露，京東正在積極推進(jìn)區(qū)塊鏈技術(shù)，加強(qiáng)商品溯源。
在 4 月 9 日，京東區(qū)塊鏈白皮書(shū)發(fā)布后，京東數(shù)字科技副總裁曹鵬的口徑則成了：“區(qū)塊鏈技術(shù)成為繼數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能和 IoT 之后，京東數(shù)字科技的第四大核心技術(shù)能力。”
3 月底，網(wǎng)信辦披露的 197 個(gè)備案服務(wù)項(xiàng)目中，京東備案了京東區(qū)塊鏈防偽追溯通用平臺(tái)、京東區(qū)塊鏈 BaaS、BDS（京東云區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)服務(wù)）、鏈上簽 4 個(gè)服務(wù)項(xiàng)目。京東是備案最多的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，成了 BATJ 隊(duì)列里的排頭兵。
對(duì)于急于探尋科技轉(zhuǎn)型的京東而言，區(qū)塊鏈這塊兵家必爭(zhēng)之地必然不甘心錯(cuò)過(guò)，京東的區(qū)塊鏈野望更是不容小覷。
溯源已是主戰(zhàn)場(chǎng)
京東最早在區(qū)塊鏈的試水是從金融開(kāi)始的。
2016 年 6 月，京東加入金融區(qū)塊鏈合作聯(lián)盟（深圳），聚焦于區(qū)塊鏈在金融領(lǐng)域應(yīng)用，同期與京東一同加入金融區(qū)塊鏈合作聯(lián)盟的，還有騰訊。阿里則是在 2016 年 7 月時(shí)入場(chǎng)，螞蟻金服將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于支付寶愛(ài)心捐贈(zèng)平臺(tái)。
京東從 2017 年開(kāi)始布局金融區(qū)塊鏈業(yè)務(wù)，在 2017 年 3 月成立京東金融區(qū)塊鏈實(shí)驗(yàn)室。在金融領(lǐng)域，京東的確也做出了不少試驗(yàn)，主要的業(yè)務(wù)成果在 ABS 和聯(lián)盟鏈的構(gòu)建兩方面。
對(duì)于巨頭而言，想要在自由生長(zhǎng)的區(qū)塊鏈?zhǔn)袌?chǎng)分一杯羹，更需要找準(zhǔn)自身業(yè)務(wù)中可以精準(zhǔn)結(jié)合區(qū)塊鏈的部分。
在京東探索金融領(lǐng)域的同時(shí)，騰訊和阿里均在區(qū)塊鏈+金融領(lǐng)域發(fā)力，騰訊背景的微眾銀行更是在 2016 年時(shí)就推出了基于騰訊云的聯(lián)盟鏈云服務(wù)（BaaS），對(duì)于京東來(lái)說(shuō)，金融方向的業(yè)務(wù)本就不如阿里和騰訊有優(yōu)勢(shì)，想要快速蠶食區(qū)塊鏈+金融市場(chǎng)更是一大挑戰(zhàn)。
在 2017 年 6 月，京東集團(tuán)轉(zhuǎn)向探索起區(qū)塊鏈在溯源領(lǐng)域的應(yīng)用。
半年后，京東成立了安全食品區(qū)塊鏈溯源聯(lián)盟，并陸續(xù)在其產(chǎn)品中加入?yún)^(qū)塊鏈溯源服務(wù)，想要打造成為基于區(qū)塊鏈技術(shù)可溯源的跨境電商平臺(tái)，以實(shí)現(xiàn)“全程溯源”。
溯源逐漸成為了京東區(qū)塊鏈的主戰(zhàn)場(chǎng)。
3 月底披露的 197 項(xiàng)已備案區(qū)塊鏈信息服務(wù)中，京東所備案的四項(xiàng)業(yè)務(wù)中，京東區(qū)塊鏈防偽追溯通用平臺(tái)、京東區(qū)塊鏈 BaaS 與溯源密切相關(guān)。
防偽追溯平臺(tái)中的產(chǎn)品種類(lèi)涉及食品、酒類(lèi)、奶粉、日用品和醫(yī)藥用品，已經(jīng)有超 700 家品牌商品和超 5 萬(wàn)個(gè) SKU 入駐，入駐的品牌包括雀巢、惠氏、洋河等企業(yè)。
線(xiàn)上電商部分，京東在微信上線(xiàn)“智臻生活”小程序。 該小程序中的所有跨境商品均被區(qū)塊鏈追溯。京東將商品原材料過(guò)程、生產(chǎn)過(guò)程、流通過(guò)程、營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的信息進(jìn)行整合并寫(xiě)入?yún)^(qū)塊鏈。而消費(fèi)者可以通過(guò)掃描商品上的二維碼對(duì)商品從生產(chǎn)、運(yùn)輸?shù)戒N(xiāo)售的信息進(jìn)行追溯。
京東全球購(gòu)也因此成為了首個(gè)在全鏈條中采用區(qū)塊鏈技術(shù)溯源的跨境電商平臺(tái)。
線(xiàn)下消費(fèi)場(chǎng)景，京東也沒(méi)落下。在線(xiàn)下零售項(xiàng)目 7 fresh 中，京東打造了 7 fresh 的線(xiàn)下追溯體系，用區(qū)塊鏈記錄其生鮮產(chǎn)品信息以實(shí)現(xiàn)溯源。
京東在 7 FRESH 店的水果區(qū)中投入“魔鏡”系統(tǒng)。消費(fèi)者通過(guò)“魔鏡”自動(dòng)掃描感應(yīng)水果上的二維碼，馬上就能得知水果的生產(chǎn)地等各種信息。
當(dāng)然，區(qū)塊鏈在溯源上的應(yīng)用也多被從業(yè)者詬病為偽需求，區(qū)塊鏈的方式只為信息提供了不可篡改的記錄渠道，區(qū)塊鏈難以從源頭上解決生產(chǎn)者的造假問(wèn)題。
為此，在溯源的基礎(chǔ)上，京東還推出了千里眼食品追溯服務(wù)，直播視頻對(duì)生產(chǎn)環(huán)境進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，以補(bǔ)充區(qū)塊鏈無(wú)法解決的“源頭造假”缺陷。
此外，京東的區(qū)塊鏈溯源業(yè)務(wù)觸角還從消費(fèi)場(chǎng)景延伸到了醫(yī)藥追溯、租房信息上鏈等領(lǐng)域。
巨頭建 BaaS
通過(guò)京東最新公布的這份白皮書(shū)可知，京東目前正在 To B 的業(yè)務(wù)上發(fā)力，京東的區(qū)塊鏈架構(gòu)體系中，包含了公鏈和 BaaS 兩個(gè)板塊。
事實(shí)上，無(wú)論是騰訊、阿里還是百度、京東，巨頭們是互聯(lián)網(wǎng)世界的一艘航空母艦，一旦走錯(cuò)，很難回頭，因此在新事物面前，巨頭們的探索更多是樂(lè)于配合監(jiān)管，在合規(guī)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新探索。
而針對(duì) B 端玩家的 BaaS 平臺(tái)符合這一要求。BaaS 全稱(chēng)是 Blockchain as a Service，翻譯過(guò)來(lái)，是“區(qū)塊鏈即服務(wù)”。
BaaS 平臺(tái)是將區(qū)塊鏈框架嵌入云計(jì)算平臺(tái)，利用云服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施的部署和管理優(yōu)勢(shì)，為開(kāi)發(fā)者提供便捷、高性能的區(qū)塊鏈生態(tài)環(huán)境和生態(tài)配套服務(wù)，支持開(kāi)發(fā)者的業(yè)務(wù)拓展及運(yùn)營(yíng)支持的區(qū)塊鏈開(kāi)放平臺(tái)。
除了京東外，BAT 也均開(kāi)發(fā)了自己的 BaaS 平臺(tái)。百度、騰訊住攻專(zhuān)注金融領(lǐng)域上的區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用，先后建立了面向金融業(yè)的 BaaS 平臺(tái)，阿里則是在商品防偽溯源領(lǐng)域建立 BaaS 平臺(tái)。
BaaS 在大公司間究竟有多火？在本次 197 個(gè)備案項(xiàng)目中，共有 9 個(gè) BaaS 項(xiàng)目上榜，除了BATJ 外，上市公司華大基因等也部署了自己的 BaaS 平臺(tái)。當(dāng)然，目前在做 BaaS 的不僅僅只是國(guó)內(nèi)的 BATJ，IBM、微軟、亞馬遜等國(guó)際巨頭企業(yè)也推出了類(lèi)似的區(qū)塊鏈底層技術(shù)服務(wù)。
BaaS 平臺(tái)已成為巨頭們角逐的底層業(yè)務(wù)。
如果說(shuō)，巨頭紛紛進(jìn)軍區(qū)塊鏈的 BaaS 板塊是為了在不“涉幣”的前提下瓜分一口區(qū)塊鏈的蛋糕，To B 的底層技術(shù)服務(wù)業(yè)務(wù)會(huì)給巨頭們帶來(lái)什么好處呢？BaaS 又真的如想象中性感嗎？
有人總結(jié)，大公司做 BaaS 其實(shí)還是聯(lián)盟鏈的玩法，巨頭們除了可以通過(guò)銷(xiāo)售 BaaS 服務(wù)獲取收益外，還能建立自己的聯(lián)盟，建立自身在區(qū)塊鏈?zhǔn)澜绲挠绊懥Α?/p>
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，巨頭自建 BaaS 平臺(tái)是很自然的選擇。一方面，因?yàn)槁?lián)盟鏈的節(jié)點(diǎn)部署比較復(fù)雜，BaaS 平臺(tái)則可以簡(jiǎn)化節(jié)點(diǎn)部署過(guò)程，降低技術(shù)門(mén)檻；另一方面，很多聯(lián)盟鏈以私有鏈的形式存在，節(jié)點(diǎn)都部署在大機(jī)構(gòu)內(nèi)部，考慮到網(wǎng)絡(luò)延遲，所有節(jié)點(diǎn)部署在同一個(gè)機(jī)房里是性能最高的。
曾任蘇寧金融區(qū)塊鏈負(fù)責(zé)人的洪蜀寧這樣評(píng)價(jià)：“互聯(lián)網(wǎng)巨頭做 BaaS ，短期內(nèi)是有商業(yè)利益的，但他們是在用互聯(lián)網(wǎng)思維做區(qū)塊鏈，所以做出來(lái)還是私有鏈，區(qū)塊鏈的未來(lái)不會(huì)有巨頭的存在空間。”
與其相同的觀點(diǎn)還有很多，在早前 Facebook 計(jì)劃發(fā)幣事件被曝出時(shí)，出現(xiàn)了大量有關(guān)巨頭是否能蠶食區(qū)塊鏈?zhǔn)袌?chǎng)的討論。區(qū)塊鏈從業(yè)者們對(duì)于巨頭最大的詬病是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)過(guò)于中心化。
人們普遍認(rèn)為，如果巨頭們不選擇去中心化，區(qū)塊鏈也難以釋放其真正的潛力。對(duì)于巨頭們來(lái)說(shuō)，在區(qū)塊鏈探索中的最大難關(guān)，很有可能是如何自我顛覆并推動(dòng)去中心化。
而回顧過(guò)去互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展史，BATJ 在一眾互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中成功突圍，除了技術(shù)的進(jìn)步外，還少不了自身選對(duì)了領(lǐng)域并對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新。
“當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)巨頭之所以能成為巨頭，是因?yàn)樗麄兪歉髯灶I(lǐng)域的創(chuàng)新者和先行者，而不是互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)。”洪蜀寧認(rèn)為，技術(shù)在為業(yè)務(wù)服務(wù)，對(duì)比起來(lái)，創(chuàng)新性更重要。
事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們手握的流量正是處于邊緣化的區(qū)塊鏈行業(yè)急需之物。但也有從業(yè)者對(duì)區(qū)塊鏈?zhǔn)澜绲奈磥?lái)保持樂(lè)觀，有觀點(diǎn)認(rèn)為，區(qū)塊鏈會(huì)有新的商業(yè)模式，一定不會(huì)是依靠流量。
“想想當(dāng)年那么多傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)的吧，有幾家成功的？新時(shí)代到來(lái)后，再用現(xiàn)有的思維方式和商業(yè)模式去經(jīng)營(yíng)是必然要失敗的，不過(guò)這也是巨頭的宿命。出于‘路徑依賴(lài)’，人的思維方式很難改變，成功人士尤其這樣。”一區(qū)塊鏈資深從業(yè)者這樣評(píng)價(jià)。
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