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三天，銷售額114.37萬(wàn)元，曝光613.36萬(wàn)次； 一個(gè)半月，新客數(shù)量突破300萬(wàn)，購(gòu)買轉(zhuǎn)化率是APP的2倍； 五個(gè)月，用戶暴增1000萬(wàn)+...... 這是蘑菇街、茵曼、享物說(shuō)在小程序上的“牛刀小試”。如今提起電商，首先映入腦海的未必是萬(wàn)能的淘寶或者京東，拼多多、云集、一條、享物說(shuō)、女王新款、蘑菇街女裝、靠譜好物等新電商新物種，正在占領(lǐng)用戶的心智。這是從2017年1月19日小程序上線的600多天時(shí)間里，發(fā)生的變化。 根據(jù)騰訊最新的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截止7月，微信小程序公布已上線小程序超過(guò)100萬(wàn)個(gè)；有超過(guò)150萬(wàn)開(kāi)發(fā)者加入；已有5000多個(gè)第三方平臺(tái)；日均打開(kāi)小程序次數(shù)為4次，54%的打開(kāi)次數(shù)為用戶主動(dòng)打開(kāi)，用戶形成主動(dòng)使用小程序的習(xí)慣...... 微信教父張小龍對(duì)應(yīng)用“觸手可及”的期待似乎正一步步走出空中樓閣，到微信里淘金不再是一句看上去很美的口號(hào)，幾乎80%的一線基金已經(jīng)進(jìn)場(chǎng)，2018年是小程序的爆發(fā)年，也是電商春水被攪動(dòng)之年。 攪動(dòng)電商春水 電商發(fā)展到今天，以京東、天貓、淘寶為首的稱雄格局似乎難以撬動(dòng)，電商再創(chuàng)業(yè)似乎成為一種不可能的神話。然而，拼多多閃電般崛起劈開(kāi)了這個(gè)“僵”局。 回顧中國(guó)電商發(fā)展經(jīng)歷的階段，阿里和京東分別是B2B和B2C兩個(gè)發(fā)展階段的跨越代表。在PC時(shí)代1998年，是以阿里、敦煌、易趣等為代表的B2B電商階段，第二階段是從2004年開(kāi)始的B2C電商時(shí)代，彼時(shí)興起的有京東、當(dāng)當(dāng)、凡客、天貓等；從2008年到2011年是垂直電商的爆發(fā)年，聚美優(yōu)品、唯品會(huì)、洋碼頭、蘇寧等在這個(gè)階段興起，繼而是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，帶來(lái)了拼多多、微店等社交電商的蓬勃發(fā)展。 如果說(shuō)移聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，LBS技術(shù)帶給滴滴、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、今日頭條等巨無(wú)霸成長(zhǎng)的土壤，那么移聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，微信生態(tài)的大爆炸，小程序的系統(tǒng)性穿透力推動(dòng)電商創(chuàng)業(yè)的新一波浪潮。 “幫我砍一刀”“來(lái)，拼一單”這樣的朋友圈訴求似乎已經(jīng)成為一種新的社交語(yǔ)境。這只是小程序電商引爆的“社交”風(fēng)暴。小程序帶來(lái)的用戶裂變目前成效最顯著的是拼多多。 在“APP+微信+小程序”的場(chǎng)域中，拼多多用了不到三年時(shí)間，捕獲了3個(gè)多億用戶，從日前上市后首份財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，拼多多的營(yíng)收和活躍買家數(shù)雙線勁增，除了拼多多，在許多小程序原生態(tài)玩家已經(jīng)成為小程序的第一波紅利收割者。 另一方面，是傳統(tǒng)電商企業(yè)也開(kāi)始到微信小程序中掘金，京東、唯品會(huì)、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、蘑菇街、美柚等已經(jīng)開(kāi)始“效仿”拼多多的運(yùn)營(yíng)，贏取小程序生態(tài)紅利。 京東作為第一波小程序的入局者，在APP用戶增長(zhǎng)見(jiàn)緩的今天，在小程序的渠道入口帶來(lái)的超40%的分享率，今年618期間，京東拼購(gòu)下單量同比增長(zhǎng)近24倍，下單用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)17倍，新下單用戶數(shù)環(huán)比5月日均增長(zhǎng)超過(guò)280%。 “沒(méi)有微信生態(tài)，蘑菇街就會(huì)像它并購(gòu)的美麗說(shuō)一樣成為過(guò)去式。”場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲如是說(shuō)。在小程序同樣看到的是日漸式微的唯品會(huì)、蘑菇街的“新生”之路。 唯品會(huì)在2018年二季度數(shù)據(jù)顯示，約400個(gè)品牌打造了微信小程序，旨在捕捉與品牌合作伙伴于微信生態(tài)系統(tǒng)中的發(fā)展機(jī)會(huì)。獲取新客、激活休眠客戶方面使用唯品會(huì)小程序的新客數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)超500%。 針對(duì)B端，唯品會(huì)近期推出了唯品倉(cāng)app是借助微信社交平臺(tái)，把代購(gòu)群體很好地結(jié)合起來(lái)，快速建立了為品牌清倉(cāng)的新玩法。 第三種在小程序生態(tài)中正在爆發(fā)的“電商”力量是零售線上化的一波新機(jī)會(huì)。 騰訊的快準(zhǔn)狠有目共睹，從今年1月起，短短3個(gè)月，騰訊投資了家樂(lè)福、萬(wàn)達(dá)商業(yè)和海瀾之家，投資額已達(dá)200億。再加上去年投資的每日優(yōu)鮮、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、永輝超市、超級(jí)物種、唯品會(huì)，估計(jì)騰訊在新零售領(lǐng)域已砸了超過(guò)500億。 線下零售企業(yè)在供應(yīng)鏈，倉(cāng)儲(chǔ)，場(chǎng)景等方面的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合線上的場(chǎng)景，很有可能會(huì)產(chǎn)生更多的新玩法。小程序在未來(lái)如何承載更多的線下服務(wù)，永輝超市、萬(wàn)達(dá)等做出了一個(gè)不錯(cuò)的范例。 如果說(shuō)小游戲是小程序的爆款，“跳一跳”“頭腦王者”等的風(fēng)靡然是對(duì)小程序的普及，那么小程序電商則是其小程序生態(tài)商業(yè)化的嶄露頭角。 文章編輯：Micronet微網(wǎng) 最好的微商城盡在Micronet微網(wǎng) 如需了解更多微商城資訊 可報(bào)名申請(qǐng)或撥打全國(guó)免費(fèi)電話400-830-8248 .jpg)
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