2017年財(cái)報(bào)顯示，步森股份營(yíng)收3.44億元，同比下降6.95%，實(shí)現(xiàn)歸屬母公司所有者的凈利潤(rùn)-3380.7萬(wàn)元，同比下降612.26%。值得注意的是，步森股份2014年就曾出現(xiàn)上億元虧損，而且在2014-2016年，連續(xù)三年業(yè)績(jī)雙降。 對(duì)此，步森股份方面稱，由于主營(yíng)服裝業(yè)務(wù)銷售規(guī)模受制于往期庫(kù)存壓力以及在消費(fèi)升級(jí)的背景下，未能及時(shí)升級(jí)創(chuàng)新，陣線收縮嚴(yán)重，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)收下降。 業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，步森股份自上市后，就一直面臨產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題，但是卻沒(méi)有找到合適的方式突破，依然是傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)思路，因此陷入企業(yè)發(fā)展的困局。 轉(zhuǎn)型迫在眉睫 由于男裝領(lǐng)域市場(chǎng)飽和、競(jìng)爭(zhēng)激烈，同時(shí)受電商沖擊，企業(yè)采取打折促銷的方式提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，導(dǎo)致企業(yè)成本攀升，利潤(rùn)下滑。鞋服分析師程偉雄認(rèn)為：“步森男裝產(chǎn)品創(chuàng)新差強(qiáng)人意，營(yíng)銷思路較為傳統(tǒng)，亟須變革。” 步森股份方面表示，未來(lái)服裝業(yè)務(wù)將全面升級(jí)，打造時(shí)尚新零售產(chǎn)業(yè)多元版圖，并以實(shí)體時(shí)尚產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，以供應(yīng)鏈金融科技為工具，探索“產(chǎn)融結(jié)合”的道路。步森股份還發(fā)布了2018-2022年戰(zhàn)略規(guī)劃，計(jì)劃在未來(lái)五年期間，實(shí)施“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新零售+新鏈融”戰(zhàn)略。常言道：“只要找對(duì)了路，就不怕路遠(yuǎn)”，讓我們對(duì)步森股份轉(zhuǎn)型拭目以待。 與步森男裝類似，傳統(tǒng)服裝專賣連鎖企業(yè)商業(yè)模式相對(duì)比較傳統(tǒng)單一，微網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)認(rèn)為普遍具有以下幾點(diǎn)特征： 1、受電商沖擊，利潤(rùn)下滑，面臨了商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)之痛。 2、經(jīng)營(yíng)模式并不規(guī)范，管理方式落后，存在不少“連而不鎖”的假連鎖問(wèn)題。 3、總部對(duì)分散在各區(qū)域的店鋪控制力較弱，不夠統(tǒng)一，導(dǎo)致整個(gè)連鎖企業(yè)內(nèi)部各自為戰(zhàn)，不能真正發(fā)揮出連鎖經(jīng)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、專業(yè)化的優(yōu)勢(shì)。 4、缺乏集中采購(gòu)，沒(méi)有形成采購(gòu)聯(lián)盟，議價(jià)能力低，導(dǎo)致采購(gòu)成本較高。 5、總部對(duì)分部缺乏監(jiān)管手段，導(dǎo)致產(chǎn)品在價(jià)格和質(zhì)量上都無(wú)法得到保障，嚴(yán)重影響整個(gè)連鎖企業(yè)的品牌和聲譽(yù)。 6、物流供應(yīng)鏈缺乏整合和管理，成為制約國(guó)內(nèi)連鎖企業(yè)快速發(fā)展、擴(kuò)張規(guī)模的極大障礙。 傳統(tǒng)服裝專賣連鎖企業(yè)如何充分調(diào)動(dòng)企業(yè)資源，從單一的商業(yè)模式向O2O全渠道運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)管理的高度統(tǒng)一化和標(biāo)準(zhǔn)化，實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張和市場(chǎng)占領(lǐng)，從而達(dá)到盈利增長(zhǎng)和效益大幅度提升？ 隨著新零售概念提出，新零售O2O全渠道商業(yè)模式成為傳統(tǒng)服裝專賣連鎖企業(yè)指路明燈。微網(wǎng)“三網(wǎng)合一”商城（PC商城+微信商城+小程序商城），涵蓋了PC＋移動(dòng)端所有客戶，打通線上與線下，電商與門店的渠道，成功實(shí)現(xiàn)會(huì)員、庫(kù)存等數(shù)據(jù)共享，無(wú)論對(duì)于電商渠道還是實(shí)體店都是雙向賦能。這也是近2年新零售全渠道營(yíng)銷模式成為眾多零售企業(yè)不斷進(jìn)入的一塊市場(chǎng)。 文章編輯：Micronet微網(wǎng) 最好的微商城盡在Micronet微網(wǎng) 如需了解更多微商城資訊 可報(bào)名申請(qǐng)或撥打全國(guó)免費(fèi)電話400-830-8248 .jpg)
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