2017年末互聯(lián)網圈到底再次迎來了刷屏社會新聞大事件。昨日騰訊與京東分別斥資6.04億美元和2.59億美元購買唯品會股票，交易完成后，騰訊和京東將分別持有唯品會7%和5.5%的股份，此前京東持有唯品會2.5%股份。即，騰訊和京東合計以8.63億美元戰(zhàn)略投資唯品會。同時值得一提的是，13.08美元的認購價較唯品會上周五收盤價高出55%。
認購消息發(fā)出當日，唯品會收盤上漲39.22%，市值逼近70億美元。
對騰訊而言，在2017年最后一個月，與其說仍然沒有放松其在電商及零售業(yè)的找補，不如說實際更加速了布局——正如與投資唯品會幾乎同一時間對永輝超市的投資。
對京東來講，既然沒有BAT的實力大手筆“合縱”，莫不如看準時機果斷“連橫”。
至于唯品會，以自身屬性差異化（相對騰訊）與品類差異化（相對京東），與兩家巨頭型公司展開戰(zhàn)略合作，更是無異于百利一弊。
騰訊與唯品會：木桶與待箍的條板
對于一直想做電商而志不得（正如阿里想做社交一樣）的騰訊來說，電商零售行業(yè)本身豐厚的利潤屬性讓其從未對它們真正放棄。根據網易科技數據報告統(tǒng)計，在本次投資唯品會之前，騰訊還曾投資包括美麗說、楚楚街、小紅書、口袋購物等在內的多家電商平臺，當然甚至也包括京東本身。
就在此次交易消息宣布當日，騰訊入股永輝超市一事也最終敲定。永輝超市于12月17日晚發(fā)布公告稱，公司控股股東、實際控制人張軒松、張軒寧與騰訊簽訂股份轉讓協(xié)議，將二人持有的47852.31萬股永輝超市股份(占永輝超市總股本的5.00%)以合計約42.16億元的價格轉讓給騰訊。
對于騰訊來說，用充沛的資本來找補自己相對欠缺的電商能力，正是其本身一向運用得如魚得水的能力之一，可謂用錢換時間，用錢賭明天。正如此前它在搜索領域對搜狗的投資、在網文領域對盛大的投資。
雖然控股情況不同。
根據本次投資唯品會的協(xié)議，騰訊與京東入股后，唯品會創(chuàng)始人兼CEO沈亞仍為第一大股東，唯品會將繼續(xù)保持作為獨立電商平臺的運營。
沈亞在內部信中將三家合作方向（優(yōu)勢互補）說明得很清晰：未來三家公司將進行資源互換，騰訊的生態(tài)體系將為唯品會提供更多流量和內容支持，而唯品會也將幫助提升騰訊的電商變現(xiàn)能力。
雙方合作的內容包括騰訊將為唯品會提供微信錢包入口，并與唯品會在微信平臺上以及更多更廣泛的領域開展戰(zhàn)略合作。
除此之外，還有些具體場景我們可以想象，比如騰訊各巨大流量業(yè)務線對唯品會的導流支持，又比如蓄勢待發(fā)的微信小程序未來對唯品會的進一步扶持。據網易科技了解，目前許多電商平臺非？粗匚⑿判〕绦蚯纼r值，包括美麗說蘑菇街。近日在采訪過程中，貝貝網創(chuàng)始人張良倫也向網易科技表示，自己認為微信小程序的爆發(fā)已經在進行中，微信電商現(xiàn)在是幾千億市場，明年可能就是萬億市場。
客觀看，處于流量金字塔頂端的騰訊將為唯品會帶來巨大的流量與新的渠道價值；實際上，騰訊本身品牌影響力給唯品會帶來了更直接的正向提升，比如立竿見影的股價走勢，而且未來在“商家二選一站隊”中，或讓他們重新猶疑考量而做出新的判斷。
京東與唯品會：一次品類互補的“連橫”
在投資唯品會消息發(fā)出第一時間，京東創(chuàng)始人劉強東在社交網絡上發(fā)出一條與騰訊創(chuàng)始人馬化騰、騰訊總裁劉熾平、唯品會創(chuàng)始人沈亞、唯品會COO洪曉波五人舉杯相慶的合影，并配有激昂的文字說明：“面對行業(yè)壟斷和‘二選一’等不正當競爭，我們在一起!”
巨頭入股唯品會:騰訊的找補與京東的連橫
在此不久前，市面曾一度（或“一年一度”）又傳出阿里旗下的天貓平臺以“獨家合作”為由，要求商家簽署“獨家合作”協(xié)議，保證商品只在其平臺售賣。隨后，京東與唯品會在今年7月份聯(lián)合發(fā)布 “關于聯(lián)合抵制不正當競爭行為的聲明”，譴責其濫用市場優(yōu)勢地位裹挾商家，并認為這已涉嫌違反《反不正當競爭法》。
根據中國電子商務研究中心發(fā)布的2017上半年中國網絡零售市場數據監(jiān)測報告顯示，2017上半年中國B2C網絡零售市場占比份額排名前三位分別是天貓（50.2%）、京東（24.5%）、唯品會（6.5%）。
京東與唯品會的聯(lián)合聲明，無異于市場排名第二與第三的平臺一齊向排名第一的天貓發(fā)起抗議。至于當時是否雙方是否已有合作意向，外界尚不知情。
唯品會沈亞同時在關于本次投資事件的內部信中稱，唯品會與京東有很好的品類互補能力，京東將為唯品會在京東App和微信朋友圈京東入口首頁提供入口，雙方進行流量合作，未來也會在品牌聯(lián)盟等多個方面尋求合作。
從京東與唯品會主要用戶群來看，唯品會以服裝業(yè)務為主導，故有相對更集中的女性市場；以3C產品起家的京東發(fā)展至今雖然更偏向綜合品類，但劉強東也多次在公開場合透露，目前平臺用戶仍以男性居多。
此次京東對唯品會的投資，正如劉強東所言，也是為京東加快進軍女性消費市場做鋪墊，并進一步擴大時尚業(yè)務的廣度和深度。而京東為唯品會在其App端提供入口，無異與騰訊一樣將為其帶來更多導流。
至于京東在微信朋友圈京東入口首頁繼續(xù)提供入口，由于已經是2級以上入口，帶來的導流表現(xiàn)或許相對前兩種而言效果相對有限。(本文轉自騰迅科技，文章僅代表作者觀點。微網倡導尊重與保護知識產權。如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權問題，請聯(lián)系我們，我們將及時溝通與處理。)
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