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小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢(mèng)想，用戶掃一掃或者附近搜一下即可打開應(yīng)用。也體現(xiàn)了“用完即走”的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問題。應(yīng)用將無處不在，隨時(shí)可用，但又無需安裝卸載。
小程序的特點(diǎn)：
用戶無需下載和安裝小程序只需掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用 用完即推出，方便快捷！
用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問題，小程序隨時(shí)可用，又無需安裝卸載
小程序商城依托微信平臺(tái)資金流安全有保障接口更穩(wěn)定
面對(duì)中小企業(yè)解決線上銷售困境大大降低電商創(chuàng)業(yè)門檻，滿足各項(xiàng)業(yè)務(wù)需求
微信小程序是騰訊推出的一個(gè)戰(zhàn)略級(jí)企業(yè)生態(tài)底層框架，每次新型企業(yè)生態(tài)底層框架的推出都將引起用戶使用場(chǎng)景的變化，用戶場(chǎng)景的變化必將引起互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)重新洗牌，微信小程序?qū)⒊浞掷梦⑿?span lang="EN-US">9個(gè)多億的用戶群體，為企業(yè)帶來新型營(yíng)銷方式和巨大流量紅利。
小程序自身的入口，只有一個(gè)，是附近的小程序。當(dāng)然，這個(gè)入口也是有價(jià)值的，但不足以支撐騰訊關(guān)于小程序生態(tài)的野心。
那么其他的入口，全部是寄生關(guān)系。
我們來數(shù)一數(shù)。
1.公眾號(hào)
以前公眾號(hào)只可以綁定3個(gè)小程序，后來放開50個(gè)。我們注意到這段時(shí)間很多公眾號(hào)都綁定了小程序，這個(gè)限制還會(huì)進(jìn)一步放開，所謂第三方小程序開發(fā)商，可以為公眾號(hào)提供支持。
公眾號(hào)和小程序的綁定，可以拓展公眾號(hào)的想象力和應(yīng)用場(chǎng)景，這樣很多公司可能更加沒有開發(fā)App的訴求了。
但切忌為了開發(fā)小程序而開發(fā)小程序，實(shí)際上公眾號(hào)開放平臺(tái)已經(jīng)可以做很多事情了，并不一定所有訴求都必須用小程序去滿足。但公眾號(hào)開放平臺(tái)的第三方開發(fā)商的應(yīng)用場(chǎng)景依然不夠理想，雖然有不少經(jīng)典成功案例，但那種可以讓公眾號(hào)作者任意選擇功能模塊組合的訴求，依然是沒有實(shí)現(xiàn)。
2.微信群
《王者榮耀》這個(gè)群排名，已經(jīng)相當(dāng)火了。其實(shí)群的想象力也很大，最近有個(gè)語(yǔ)音紅包，我玩了兩天，很有趣，傭金不低，但是好玩，我愿意支付啊。主要場(chǎng)景也是在群里傳播。
此外，類似見面助手這樣的工具，其實(shí)也非常適合群的應(yīng)用場(chǎng)景，發(fā)起活動(dòng)，發(fā)起調(diào)查，或者做一些匿名調(diào)查什么的。 公眾號(hào)雖然也能做，但畢竟比小程序形式重了一些。
3.線下服務(wù)
最近兩個(gè)體驗(yàn)到的不錯(cuò)的場(chǎng)景：
線下餐廳點(diǎn)餐。我那天請(qǐng)人吃飯，傻呵呵地說，服務(wù)員咋都不來，菜單也沒有，太不專業(yè)了。同行的人給我指了指，桌上有二維碼，原來掃一掃直接點(diǎn)菜，而且二維碼本身帶餐桌號(hào)，都不需要選擇餐廳，選擇餐桌，一步點(diǎn)餐，非常方便，還支持多人同時(shí)點(diǎn)餐，這個(gè)解決方案實(shí)在太贊了。
KTV點(diǎn)歌其實(shí)也是同理，但有些還停留在先要公眾號(hào)關(guān)注，然后菜單里選半天，再選擇哪家連鎖的哪個(gè)包間，這體驗(yàn)就太差了，小程序這種一步到位的方式還是極為便捷的。
另一個(gè)場(chǎng)景是景區(qū)購(gòu)票。那天去南京的總統(tǒng)府，看售票處好多人排隊(duì)，然后看到有二維碼，掃過去一看是小程序，輸入身份證號(hào)碼，直接付款購(gòu)票，刷身份證入場(chǎng)，簡(jiǎn)直太方便了。我就覺得為啥景區(qū)不把二維碼放大放到門口，非要在售票處，售票窗口那里弄個(gè)小小的，用的人還是不夠多，但比排隊(duì)購(gòu)票的體驗(yàn)提升真的是太明顯。
所以很多線下服務(wù)都適合小程序去做，極大節(jié)省人力和效率，現(xiàn)在大部分餐廳還沒有小程序點(diǎn)餐，我覺得這個(gè)場(chǎng)景的普及還是有很大空間，這是我認(rèn)為的一個(gè)紅利期。
4.線下商品
其實(shí)很多商品都有二維碼，只是一些產(chǎn)品介紹，或者關(guān)注廠家公眾號(hào)什么的。我聽一個(gè)朋友說他們?yōu)槠髽I(yè)做這樣的事情，有些商品，比如玩具，或者一些簡(jiǎn)易組裝家具，包裝提供的信息有限，掃描包裝的二維碼直接打開小程序，看一些示范視頻，這個(gè)就特別方便。
現(xiàn)在小程序透過二維碼也可以通過朋友圈傳播，但很多開發(fā)者都忌諱這個(gè)事情，怕被騰訊爸爸封掉，所以朋友圈雖然也是個(gè)小程序入口，然而并不是一個(gè)開發(fā)者都覺得有前途的入口。
那么，為什么說小程序處于紅利期呢?相信大家都看到了，小程序最近升級(jí)更新頻率極高，微信也非常重視這個(gè)項(xiàng)目。
其一，線下服務(wù)和線下商品的場(chǎng)景里，小程序有極大提升用戶體驗(yàn)的空間。上面提到的案例稍微感受一下就知道了，目前使用到這樣技術(shù)的傳統(tǒng)商家還非常少，這是一個(gè)非常顯見的市場(chǎng)空間。
比如說現(xiàn)在每個(gè)餐廳都有微信支付和支付寶支付，而且用戶已經(jīng)非常習(xí)慣這個(gè)支付場(chǎng)景，但用小程序點(diǎn)餐的還很少，而這個(gè)未來肯定是可以普及的。
其二，微信目前動(dòng)作頻頻，但小程序的熱度尚未完全引爆，這個(gè)意味著什么呢?
我們來評(píng)估一下微信的邏輯，一開始他們高估了小程序的熱度，對(duì)可能濫用的風(fēng)險(xiǎn)做出了過度的評(píng)估。實(shí)話說，其實(shí)我也高估了，所以開始策略很緊，而且各種有意地限制，結(jié)果呢?冷場(chǎng)了。
之后一點(diǎn)點(diǎn)放開，一點(diǎn)點(diǎn)調(diào)整，一點(diǎn)點(diǎn)松綁，既怕開發(fā)者濫用，又希望這個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景普及開來。
所以我們換位思考，如果你是相關(guān)負(fù)責(zé)人，你會(huì)怎么想?在不嚴(yán)重影響微信生態(tài)的前提下，是不是還要有一些活躍度，有一些熱度的期待值呢?否則這么多人，這么大投入做這個(gè)事情，你說他們壓力大不大?
現(xiàn)在這個(gè)階段，其實(shí)微信對(duì)好的應(yīng)用場(chǎng)景和好的小程序是非常鼓勵(lì)的。此外，對(duì)一些用營(yíng)銷手段推廣小程序的行為，在一定范圍內(nèi)，我認(rèn)為是有一定容忍度的，當(dāng)然這不代表你可以濫用小程序營(yíng)銷。我估計(jì)尺度會(huì)相對(duì)來說寬松一點(diǎn)，一些小程序開發(fā)者，因?yàn)楫a(chǎn)品在朋友圈傳播，用戶群暴增，就特別擔(dān)心會(huì)被微信官方屏蔽，但事實(shí)證明并沒有，只要不是特意去挑戰(zhàn)微信的秩序，或者涉及一些不適宜的內(nèi)容。我覺得這也是小程序的紅利期。
文章編輯：Micronet微網(wǎng) 最好的微商城盡在Micronet微網(wǎng)
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