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最近，微信公眾號(hào)爆發(fā)了一個(gè)重大的利好消息，那就是升級(jí)微信小店為小程序。這讓很多公眾號(hào)認(rèn)證客戶大聲叫好，因?yàn)橛辛俗约旱男〕绦蛭⑿判〉，可以賣(mài)自己公司的產(chǎn)品或者賣(mài)其他產(chǎn)品，以養(yǎng)活公眾號(hào)，降低公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的成本。11月21日，在微信公開(kāi)課小程序?qū)?chǎng)成都站中，微信公開(kāi)課講師鄭文曉介紹到，發(fā)力電商社交 馬上1歲的小程序未來(lái)將向哪里發(fā)展？
鄭文曉把小程序飛速的迭代總結(jié)為三點(diǎn)：更加便捷地幫助商家獲取小程序，提供更強(qiáng)大的微信小程序能力以及創(chuàng)造更多的在微信內(nèi)連接場(chǎng)景。
小程序剛剛上線時(shí)引起極大討論，被業(yè)內(nèi)人士定位為挑戰(zhàn)”Apple Store”的角色，但10個(gè)月的發(fā)展，在不斷的迭代、豐富功能、淘汰下，社交電商的小程序脫穎而出：拼多多小程序上線半年訪問(wèn)量破億、于小戈用小程序賣(mài)貨月銷量達(dá)千萬(wàn)、“小電共享充電”小程序日均訂單量突破50萬(wàn)。
拼多多CTO陳磊介紹到，拼多多訪問(wèn)量突增，與聯(lián)合微信公眾號(hào)、小程序卡片、模板消息等能力，實(shí)現(xiàn)社交分享及流量引入的做法密切相關(guān)。
iDS大眼睛創(chuàng)始人于小戈在接受記者采訪時(shí)表示，iDS大眼睛小程序的閱讀轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于App，基于社交基因讓社交紅利高效變現(xiàn)。這樣的數(shù)據(jù)也讓自己放棄了一個(gè)糾結(jié)：不再去糾結(jié)載體，現(xiàn)如今已經(jīng)沒(méi)有集中化的流量，放下大本營(yíng)的概念，在適合的平臺(tái)去作自己的產(chǎn)品，用優(yōu)秀的產(chǎn)品和內(nèi)容去吸引用戶。
內(nèi)容小程序“輕芒雜志”的聯(lián)合創(chuàng)始人王俊煜曾經(jīng)是豌豆莢的CEO，在接受記者采訪時(shí)表示，原來(lái)自己作豌豆莢時(shí)，最擔(dān)心的就是用戶不下載App。“不管是微信小程序，還是其他公司的什么產(chǎn)品，市場(chǎng)上需要一個(gè)免下載免安裝的東西，只不過(guò)騰訊做了這樣的事情。”王俊煜認(rèn)為，微信的轉(zhuǎn)換率有兩個(gè)數(shù)量級(jí)的高于App。
“碎片化的微信為什么不能做高品質(zhì)的內(nèi)容，我們現(xiàn)在所做的，就是去想用碎片時(shí)間去做高品質(zhì)內(nèi)容，是基于微信小程序這樣的平臺(tái)特點(diǎn)去改變我們產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路。但服務(wù)的品質(zhì)沒(méi)有變，只要有好的服務(wù)，用戶會(huì)自己找上你來(lái)。”王俊煜介紹，輕芒雜志小程序的用戶停留頁(yè)面時(shí)間達(dá)到了7分鐘，桌面啟動(dòng)率達(dá)到30%，而用戶留存率也突破25%。
微信團(tuán)隊(duì)表示，小程序正在不斷延伸各種商業(yè)化能力，不斷覆蓋線上線下各種行業(yè)場(chǎng)景，為開(kāi)發(fā)者、商家、用戶提供更豐富的功能與玩法。
“微信團(tuán)隊(duì)想要通過(guò)流量的獲取、用戶效率的提升、用戶轉(zhuǎn)化，再加上商業(yè)化的工具，幫助商家更好的把自己的商業(yè)模式落地到小程序，我們希望通過(guò)這些工具的能力幫助商家獲取更多的流量和收入，幫助我們一起把小程序的整個(gè)生態(tài)繁榮起來(lái)。” 鄭文曉說(shuō)到。
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