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周黑鴨用小程序吸粉300萬,連鎖企業(yè)需要好好取經(jīng)了
更新時間:2017-11-13
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微信的出現(xiàn)徹底改變了人們的生活,手機族里微信的覆蓋率超過90%,在所有移動端應用中微信占了用戶50%的時間,如今微信活躍用戶已經(jīng)超過9億。所以如果能把握住移動端的用戶消費機遇,那將成為企業(yè)業(yè)務快速增長的關(guān)鍵渠道。

 

 

眾所周知,周黑鴨是一家全國線下門店接近800家食品連鎖零售企業(yè),其中有兩百多家位于交通樞紐門店,依靠人流量密集的商圈經(jīng)營,周黑鴨的銷量一直穩(wěn)步攀升。

 

除了線下渠道玩得溜,在線上周黑鴨也不像我們普遍認為的傳統(tǒng)企業(yè)的保守經(jīng)營理念,不僅有天貓店,微商城,在今年微信小程序剛推出不久,不少商家都持觀望態(tài)度的時候,周黑鴨率先發(fā)力,成為第一批小程序使用者,一夜之間,幾乎在任何一個地方打開小程序入口 ,都能看到“周黑鴨官方商城“出現(xiàn)在附近的小程序里。

 

在接入小程序后,周黑鴨實現(xiàn)了300萬的有效增幅。不可否認,周黑鴨小程序的強勢霸屏,給在全國擁有大量門店的連鎖品牌做出了非常好的樣板案例。

 

 

如此“神器”它優(yōu)勢在哪里?下面我們采訪了微網(wǎng)網(wǎng)絡營銷總監(jiān)劉總,劉總為我們多方面介紹了小程序的幾個亮點。

 

1.方便:用完即走

 

小程序希望用“用完即走”的方式激活線下的弱連接場景。對于普通用戶來說,微信小程序的價值就在于它方便,試想下客戶不會只為了購買一盒鴨脖去下載一個App,小程序展示給用戶的就是需求頁,非常直接。目前粉絲可以通過掃碼、微信搜索、好友分享、微信圖文、公眾號菜單欄中打開周黑鴨官方商城小程序。

 

2.成本低,效益高

 

相比APP開發(fā)至少需要3、4個月甚至1年的時間,小程序開發(fā)周期短,成本低,性價比較高成為它最主要的優(yōu)勢。據(jù)介紹微網(wǎng)的小程序開發(fā)只需要簡單5步,微信公眾平臺注冊小程序賬號--完成賬號注冊--微網(wǎng)商城小程序包上線--提交微信商城等待審核--通過審核成功發(fā)布即可。

 

依托微信9億用戶和強大的后端數(shù)據(jù)分析系統(tǒng),企業(yè)能夠給客戶進行精準的用戶畫像和數(shù)據(jù)分析。小程序利用微信的海量用戶,獲取流量成本比較低,可以讓商家免費俘獲大批消費者,極大地降低商家的運營成本。

 

 

 

目前微網(wǎng)已經(jīng)實現(xiàn)小程序和微網(wǎng)其他商城端口數(shù)據(jù)互通,雖然不是直接跳轉(zhuǎn),但是是一個后臺控制所有數(shù)據(jù),極大限度的方便了商家管理。舉例說就是客戶在周黑鴨官方商城小程序下單后,訂單直接同步到周黑鴨微商城后臺,發(fā)貨、售后統(tǒng)一處理,無需額外開發(fā)管理后臺,節(jié)省運營成本和數(shù)據(jù)管理成本。

 

純電商時代過去了,未來十年是新零售的時代,線上線下必須結(jié)合起來。對于零售行業(yè)而言,通過小程序商家可以做到會員打通、營銷打通、電商打通、門店打通,幫助商家改變經(jīng)營模式、優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)。在移動互聯(lián)時代不斷迭代更新,小程序或?qū)⒊蔀槲磥?span lang="EN-US">10年零售連鎖企業(yè)的一個新機遇。

 

 

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