眼看雙十一到來，阿里巴巴的股價(jià)也是一路看漲，截止到11月4號(hào)，阿里市值定格在4760億美元，而如果小編沒記錯(cuò)的話，距離上次阿里市值破4000億才剛剛過去不到2個(gè)月。不僅如此，美國(guó)華爾街的分析師對(duì)阿里今年雙十一的表現(xiàn)也是顯示出十足的信心，紛紛上調(diào)了其股票目標(biāo)價(jià)，算下來，阿里市值將突破5200億美元......有網(wǎng)友戲稱，現(xiàn)在阿里和京東的距離就只差一個(gè)騰訊了！
.jpg)
都說期待越大，壓力越大，從今年天貓的玩法來看的確如此。
想必大家都有所耳聞，馬云今年破天荒的為雙11拍了一部20分鐘的電影，叫做《功守道》，拍電影不算什么，關(guān)鍵是這部電影馬云邀請(qǐng)了包括李連杰、甄子丹、洪金寶、鄒市明等17位功夫巨星零片酬聯(lián)合出演，馬云更是親自邀請(qǐng)了天后王菲一起獻(xiàn)唱電影主題曲《風(fēng)清揚(yáng)》，這么大的面子，果然也只有馬云要的起了！不過說是電影，這部影片并沒有上院線排片，而只在雙十一晚會(huì)當(dāng)天的現(xiàn)場(chǎng)播放一個(gè)8分鐘的精簡(jiǎn)版，隔日才會(huì)公開完整版，可以說是吊足了觀眾胃口。
.jpg)
雖然馬云賣力的為天貓?jiān)靹?shì)，但是今年天貓雙十一一開始的詭異玩法卻引來了不少消費(fèi)者和商家紛紛吐槽，其中爭(zhēng)議最多的就是規(guī)則太復(fù)雜，不少網(wǎng)友表示在天貓買個(gè)東西算半天還不知道自己買賺了還是買虧了，數(shù)學(xué)不好的還是別買了。
.jpg)
另一個(gè)詭異的地方是天貓?jiān)诮站尤煌嫫鹆?ldquo;強(qiáng)制預(yù)熱”，部分賣家及代運(yùn)營(yíng)商家收到消息，爆料稱自11月5日起部分品牌和商家的聚劃算將開啟強(qiáng)制預(yù)熱模式，商家保證有價(jià)格露出，消費(fèi)者只能預(yù)定商品不能付款，原價(jià)買也不行，要買只能等11月10日零點(diǎn)一過才能下單支付，這擺明了就是要為今年雙十一破記錄做準(zhǔn)備。
這樣看來，天貓為了保證今年能交出一份亮眼的成績(jī)單，采取了一種較為極端的玩法，這樣做的后果其實(shí)反而會(huì)把一些消費(fèi)者推向京東等平臺(tái)，而一旦商家或品牌被選為“強(qiáng)制預(yù)熱”的對(duì)象，無疑要犧牲10幾天的正常銷售來為雙十一當(dāng)天沖業(yè)績(jī)，對(duì)商家和消費(fèi)者來說都是一種利益損害。
記者采訪到某美妝品牌的渠道負(fù)責(zé)人，該負(fù)責(zé)人表示今年天貓店的確有受到強(qiáng)制預(yù)熱的影響，好在現(xiàn)在天貓并不是該品牌的唯一銷售端口。除了天貓店，該品牌在去年和今年已經(jīng)先后與電商軟件開發(fā)商微網(wǎng)合作搭建了包括PC商城、微信商城、小程序商城一共3個(gè)銷售端口。
從近期的數(shù)據(jù)來看，在天貓這邊無法進(jìn)行正常銷售的情況下，微信商城和小程序商城這邊的銷量反而增長(zhǎng)明顯，一些老客戶也并未受天貓“強(qiáng)制預(yù)熱”的影響而出現(xiàn)過多的負(fù)面情緒，F(xiàn)在看來，之前品牌選擇多渠道銷售的策略是無疑是非常正確的。
的確，除了此次天貓的強(qiáng)制預(yù)熱，每年的大型活動(dòng)京東和天貓都時(shí)不時(shí)要讓商家做個(gè)“二選一”的難題，這對(duì)把全部銷售重心都押注在平臺(tái)里的商家來說實(shí)則是非常危險(xiǎn)的。相比下來，多渠道的運(yùn)營(yíng)策略一方面分?jǐn)偭孙L(fēng)險(xiǎn)，另一方面也能使品牌覆蓋到原有渠道所觸及不到的消費(fèi)者群體，一舉兩得。
文章編輯：Micronet微網(wǎng) 最好的微商城盡在Micronet微網(wǎng)
.jpg)
.jpg)
聲明：本網(wǎng)部份文章為轉(zhuǎn)載文章，在每篇文章底部有說明，文章的觀點(diǎn)和立場(chǎng)僅代表作者個(gè)人立場(chǎng)，不代表微網(wǎng)立場(chǎng)，若是文章轉(zhuǎn)載中有侵范您的權(quán)益，請(qǐng)發(fā)郵件到 [email protected]或致電13922854199通知?jiǎng)h除，謝謝！
