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2017天貓?zhí)詫氹p十一大促活動(dòng)的腳步已經(jīng)臨近。還記得2016天貓雙11活動(dòng)最終以總成交額1207億元落下帷幕，其中無(wú)線(xiàn)占比高達(dá)81.87%。
那么，作為阿里集團(tuán)的第九個(gè)年頭天貓雙11大促，今年是否能再創(chuàng)佳績(jī)呢？同時(shí)，2017雙11活動(dòng)時(shí)間是如何安排的呢？又增加了哪些新的玩法？小編為您一一揭曉（將持續(xù)更新，敬請(qǐng)收藏）。
2017天貓?zhí)詫氹p十一
一、2017天貓?zhí)詫氹p十一（雙11）活動(dòng)綜述
2017年天貓?zhí)詫氹p十一場(chǎng)依然由活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)、大促分會(huì)場(chǎng)、大促外場(chǎng)組成，商家通過(guò)海選報(bào)名最終入選雙十一商家行列。會(huì)場(chǎng)和會(huì)場(chǎng)之間仍將采用賽馬的晉升機(jī)制；2017雙十一營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏上，在每一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，萬(wàn)店同慶、全球生活、Tmall Home、雙11晚會(huì)、天貓X品牌、狂歡互動(dòng)城等不同主題活動(dòng)將輪番上陣。同時(shí)，還宣布了啟動(dòng)天貓電器美家“雙11江湖十大高手”募集活動(dòng)；另外，今年新增購(gòu)物津貼、“真五折”、群買(mǎi)返等新玩法。
二、2017天貓?zhí)詫氹p十一（雙11）活動(dòng)時(shí)間1、2017天貓雙11商家海選報(bào)名：8月28日-9月1日2、雙十一海選結(jié)果公布：9月5日3、天貓?zhí)詫氹p11活動(dòng)商品預(yù)售預(yù)熱：10月19日4、2017天貓雙十一預(yù)熱開(kāi)始時(shí)間：11月1日5、天貓雙十一大促正式活動(dòng)：11月11日
三、2017天貓?zhí)詫氹p十一（雙11）報(bào)名條件入選2017天貓雙十一大促的賣(mài)家店鋪應(yīng)該具備什么樣的資質(zhì)呢？首先符合《淘寶網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)則》，店鋪創(chuàng)建時(shí)間90天以上并且店鋪信用等級(jí)為三心及以上；同時(shí)，店鋪內(nèi)非虛擬交易筆數(shù)占比達(dá)90%及以上，虛擬類(lèi)目除外；近半年店鋪非虛擬交易的DSR評(píng)分三項(xiàng)指標(biāo)分別不得低于4.6；賣(mài)家店鋪在線(xiàn)商品量≥10件; 報(bào)名活動(dòng)的商品必須符合該類(lèi)目的店鋪主營(yíng)率≥80%；另外，本年度因嚴(yán)重違規(guī)(B或C類(lèi))被處罰的賣(mài)家，均被禁止參加2017天貓雙十一大促活動(dòng)。而《2017雙十一類(lèi)目招商規(guī)則》包含但不限于品牌知名度/近期成交表現(xiàn)/開(kāi)店時(shí)長(zhǎng)/消費(fèi)者熱衷等緯度。
四、2017天貓?zhí)詫氹p十一（雙11）招商據(jù)了解，2017雙十一的商家由“雙十一活動(dòng)商家”和“雙十一歡樂(lè)總動(dòng)員商家”共同組成。天貓官方表示，會(huì)根據(jù)雙11活動(dòng)的整體策略，優(yōu)先選擇與可以更好地為消費(fèi)者服務(wù)的商家（優(yōu)選條件包括但不限于品牌知名度、活動(dòng)契合度、消費(fèi)者需求、開(kāi)店時(shí)長(zhǎng)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)情況、是否提供運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)保障等）進(jìn)行合作。
五、2017天貓?zhí)詫氹p十一（雙11）會(huì)場(chǎng)今年的天貓?zhí)詫氹p11會(huì)場(chǎng)分為：大促會(huì)場(chǎng)+大促分會(huì)場(chǎng)+大促外場(chǎng)。其中，只要按成交或架構(gòu)金額最終勝出的賣(mài)家就能入圍2017雙十一大促主會(huì)場(chǎng)；雙十一大促分會(huì)場(chǎng)則只要通過(guò)雙十一活動(dòng)審核，商家即可入駐；另外，天貓雙11活動(dòng)外場(chǎng)雖然進(jìn)入門(mén)檻低，但仍需要賣(mài)家進(jìn)行報(bào)名并通過(guò)審核。2017淘寶雙11活動(dòng)的分會(huì)場(chǎng)，除了根據(jù)淘寶店鋪的行業(yè)進(jìn)行選擇，還有內(nèi)衣配件、珠寶寵物、母嬰用品、童裝、手機(jī)數(shù)碼、家電、家居、家裝、百貨、美食、汽車(chē)配件、游戲、全球購(gòu)等。
六、2017天貓?zhí)詫氹p十一（雙11）玩法今年的天貓雙十一活動(dòng)玩法中，除了常規(guī)的玩法之外，新增很多新穎的玩法。1、購(gòu)物津貼：這次優(yōu)惠券不會(huì)限制名額和張數(shù)，最終津貼總額（優(yōu)惠總額）顯示在賬戶(hù)里，并且可以和店鋪的優(yōu)惠券疊加？赏ㄟ^(guò)游戲等多個(gè)渠道發(fā)放，使用方法依然是每滿(mǎn)X元減Y元上不封頂且支持跨店支付使用。2、群買(mǎi)返：簡(jiǎn)單理解就是拼單返利，體細(xì)則，以最終參與形式為主。3、“真五折”：無(wú)需用券，即可享受到“真五折”的單價(jià)優(yōu)惠；同時(shí)，雙十一的價(jià)格政策規(guī)定：必須低于9月15日至11月10日期間成交最低價(jià)的九折；11月12日至12月11日期間不得低于雙11當(dāng)天售價(jià)出售。七、2017天貓?zhí)詫氹p十一晚會(huì)（雙11狂歡夜）6月29日消息，天貓聯(lián)合阿里魚(yú)舉辦了“天貓雙11超級(jí)IP”發(fā)布會(huì)，公布了2017年天貓雙11狂歡夜晚會(huì)的幾大新玩法。
（1）聯(lián)合浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視進(jìn)行聯(lián)動(dòng)；
（2）全面開(kāi)放狂歡時(shí)段，改變天貓制定節(jié)目商家參與的模式，由商家自定義節(jié)目；
（3）升級(jí)為“理想生活”的天貓將推出中國(guó)第一檔生活方式類(lèi)真人秀節(jié)目《生活相對(duì)論》，作為天貓雙11超級(jí)IP的預(yù)熱。
（4）VR將成新亮點(diǎn)，通過(guò)這一黑科技將實(shí)現(xiàn)跨屏互動(dòng)。
（5）重新定義：播出生態(tài)、節(jié)目制作和電視體驗(yàn)。2017天貓?zhí)詫氹p11大促或?qū)Ыo不同往年的精彩，在商家大力促銷(xiāo)的形勢(shì)下，剁手黨們能否看緊自己的錢(qián)袋子，不再“剁剁剁”？我們坐等雙11的到來(lái)。(文/億邦動(dòng)力網(wǎng))
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