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近期，國(guó)外“巡回快閃店”正如臺(tái)風(fēng)般向國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)席卷而來(lái)。作為世界頂尖奢侈品牌的“阿瑪尼”，便成為了首個(gè)以新模式亮相中國(guó)一線城市。屆時(shí)章子怡、吳尊等明星受邀亮相，揭開(kāi)了為期一個(gè)月的門(mén)店市場(chǎng)。
全新的“快閃店”零售業(yè)態(tài)，實(shí)際上早從十多年前就倍受品牌商青睞，也是國(guó)內(nèi)一小部分清倉(cāng)門(mén)店的熱衷模式。今年開(kāi)始，在推崇新零售線上線下一體化打通中，為了解決線上品牌開(kāi)店難、成本高的問(wèn)題，“快閃店”通常只需要在商業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)設(shè)置臨時(shí)攤位，透過(guò)主題互動(dòng)讓店內(nèi)消費(fèi)者直接參與互動(dòng)，速轉(zhuǎn)化銷(xiāo)量。
據(jù)Micronet微網(wǎng)的觀察，快閃門(mén)店比傳統(tǒng)門(mén)店更追求高速轉(zhuǎn)化外，與兩者在消費(fèi)場(chǎng)景上同樣大相徑庭。
一. 追求渠道閉合，完善購(gòu)物舒適度
相較傳統(tǒng)門(mén)店透過(guò)固定門(mén)號(hào)，在長(zhǎng)期沉淀中為品牌輸送流量。而當(dāng)下“快閃店”這種新業(yè)態(tài)，除了以銷(xiāo)售作為最終目的外，對(duì)線上線下引流同樣也是業(yè)態(tài)布局的一大亮點(diǎn)。
在大部分線上品牌為轉(zhuǎn)移線下，不得不向逐年增長(zhǎng)的門(mén)店成本低頭下，轉(zhuǎn)念快速撒網(wǎng)整個(gè)中國(guó)面板，并推動(dòng)二次轉(zhuǎn)化，此時(shí)就需要讓線下消費(fèi)者對(duì)接商城。
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從第一反應(yīng)來(lái)看，普遍商家首選淘寶、京東等三方平臺(tái)，即使平臺(tái)如藍(lán)海但依舊是大眾所愛(ài)。實(shí)際上，根據(jù)當(dāng)前O2O （Online To Offline）體驗(yàn)中，便捷的微信掃碼入口更貼合引流習(xí)慣，般情況下只需要在門(mén)店顯眼處或收銀臺(tái)擺放微信二維碼方式，透過(guò)掃碼有獎(jiǎng)、掃碼注冊(cè)會(huì)員等等游戲規(guī)則，就能輕松引導(dǎo)消費(fèi)者1秒內(nèi)實(shí)現(xiàn)線上關(guān)注、下單。
一. 配合線下快閃概念，線上營(yíng)銷(xiāo)需夠硬
另一方面，快閃店在打破統(tǒng)一固定門(mén)店成本上，讓企業(yè)輕松在商業(yè)中心搭建一個(gè)短期門(mén)店下，如何加速流量的引導(dǎo)。此時(shí)，門(mén)店員工在營(yíng)銷(xiāo)上必須更加到位，甚至應(yīng)該精心策劃一番。
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針對(duì)不同行業(yè)、不同地區(qū)開(kāi)店，在配合本地化市場(chǎng)中更需要注意“如何讓本地群眾進(jìn)門(mén)”。Micronet微網(wǎng)小程序，在結(jié)合公眾號(hào)的傳統(tǒng)軟文營(yíng)銷(xiāo)、小程序附近門(mén)店提醒功能，多種營(yíng)銷(xiāo)渠道配合中提前預(yù)熱品牌快閃店。除此之外，微網(wǎng)系統(tǒng)中的分傭體系在對(duì)接線下流量中，智能分配品牌推客身份，在用戶(hù)自主引導(dǎo)好友到店體驗(yàn)、線上消費(fèi)，既可以轉(zhuǎn)化引流傭金，從而實(shí)現(xiàn)本地化會(huì)員推廣。
對(duì)于原本的電商企業(yè)，在斟酌門(mén)店新零售的可實(shí)施性中，不妨嘗試?yán)?ldquo;快閃店”這一新業(yè)態(tài)，在融合成熟的線上營(yíng)銷(xiāo)，即使有限的資金也能打開(kāi)國(guó)內(nèi)新一番品牌景象。
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