蘋果最近對其全球App Store指南進行的更新顯示，該公司現(xiàn)在允許用戶彼此發(fā)放現(xiàn)金打賞——這種行為雖然在中國廣為流行，但蘋果之前卻對其愛恨交加。
此舉表明，蘋果目前正在適應(yīng)中國規(guī)模龐大的打賞經(jīng)濟，同時也凸顯出騰訊對中國互聯(lián)網(wǎng)文化的巨大控制力，以及外企在中國的經(jīng)營現(xiàn)狀。
今年早些時候，中國各大博客和新聞媒體都對騰訊微信在其iOS應(yīng)用內(nèi)刪除打賞功能的消息感到惋惜，這項功能允許用戶微信虛擬錢包內(nèi)的現(xiàn)金向公眾號打賞。
騰訊此舉可能源自蘋果的壓力。該公司制定了嚴格規(guī)定：無論用戶何時購買虛擬商品，蘋果都會從所有交易中強制抽取30%的分成。他們把這種行為稱作“應(yīng)用內(nèi)購”。然而，微信內(nèi)廣為流傳的打賞功能卻不受蘋果控制，所以當用戶向公眾號打賞時，蘋果無法抽取任何分成。
今年6月，蘋果更新了App Store指南：除非用戶使用虛擬貨幣打賞，否則將會禁止這種行為。此舉表明蘋果將會借此抽取分成。
當時的指導(dǎo)方針寫道：“應(yīng)用可以使用應(yīng)用內(nèi)購貨幣讓用戶‘打賞’應(yīng)用內(nèi)的數(shù)字內(nèi)容提供商。應(yīng)用不能包含按鈕、外鏈或其他行為調(diào)動模式來引導(dǎo)用戶采用除應(yīng)用內(nèi)購?fù)獾钠渌徺I機制。”
雖然最近更新的指導(dǎo)方針中仍然保留了這條內(nèi)容，但蘋果增加了一條額外內(nèi)容，允許在不向蘋果支付費用的情況下進行打賞。這條新增的3.2.1條款寫道：
“只要滿足以下條件，應(yīng)用便可讓用戶向另一個用戶贈送貨幣禮物，而不必使用應(yīng)用內(nèi)購：(a)該禮物必須是贈送者的自主選擇;(b)100%的資金都要提供給禮物接受者。然而，如果這種禮物與獲取數(shù)字內(nèi)容或服務(wù)有關(guān)，就必須使用應(yīng)用內(nèi)購。”
此舉表明，蘋果將允許微信公眾號打賞功能。但仍然存在一個問題：微信打賞按鈕是否會回歸?“數(shù)字內(nèi)容”是否包括微信公眾號的文章或視頻?蘋果和騰訊均未對此置評。
但無論如何，中國的打賞經(jīng)濟都已經(jīng)使得蘋果別無選擇，只能主動融入其中——除了微信之外，還有很多流媒體應(yīng)用也都采用這種模式。據(jù)統(tǒng)計，約有11%的微信用戶使用過打賞功能，其中有37%表示自己每月打賞金額在5至10元人民幣之間。事實上，僅憑打賞功能就能每天收入數(shù)百美元的微信公眾號并不少見。
由于微信擁有9.63億龐大的用戶群，使得騰訊牢牢把控著中國社交媒體和游戲行業(yè)。有人甚至懷疑，微信在中國的流行可能導(dǎo)致蘋果在該國銷量放緩，因為用戶可能會放棄iPhone，選擇價格更低廉的手機，直到蘋果允許他們在微信上使用所有功能為止。
這也意味著蘋果必須與騰訊建立密切關(guān)系。事實上，他們似乎已經(jīng)開始了。蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)在最近的財報電話會議上把騰訊稱作該公司“最大的開發(fā)者之一”，他還補充道，蘋果“期待著與他們加深合作，為我們在中國共同的用戶打造更優(yōu)秀的體驗。”
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