中國網(wǎng)購線上零售的發(fā)展在經(jīng)歷過爆發(fā)式增長后趨于平穩(wěn)，電商搭上移動互聯(lián)網(wǎng)這趟快車全速行駛后，終于到達(dá)終點了，這是好事，也是壞事。預(yù)示著電商發(fā)展已經(jīng)步入成熟期，也意味著變革即將到來。那么中國網(wǎng)絡(luò)銷售發(fā)展會何去何從呢?在下結(jié)論之前，我們先來探討下，哪些因素在促進(jìn)或者阻礙著線上零售發(fā)展這一問題。
就傳統(tǒng)自行車行業(yè)為例，不同于很多傳統(tǒng)實體單車自行車品牌線下銷售狀況的慘淡，近兩年來，網(wǎng)購自行車電商卻如火如荼的迅猛發(fā)展，更多的人們習(xí)慣于從網(wǎng)上商城購買各種單車自行車，使得更多的單車自行車品牌也紛紛進(jìn)軍各大電商平臺，甚至是世界自行車品牌排行的一些高端自行車品牌甚至頂級自行車品牌也不甘其后，不斷發(fā)力電商平臺。而其中最為知名的當(dāng)如世界頂級自行車品牌之一的MARMOT土撥鼠進(jìn)口運動戶外自行車品牌。
截止目前，MARMOT土撥鼠進(jìn)口運動戶外自行車品牌已經(jīng)與天貓、京東、蘇寧易購、國美、一號店、亞馬遜等大型電商平臺達(dá)成了合作關(guān)系，其MARMOT官網(wǎng)官方旗艦店也已正式上線。MARMOT土撥鼠進(jìn)口運動戶外自行車品牌憑借其行業(yè)巨大的品牌影響力及卓越的產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)牢牢占據(jù)了各個電商巨頭平臺高端自行車銷售第一的冠軍寶座，并引領(lǐng)著整個高端自行車市場電商化前進(jìn)的步伐。
為了了解更多網(wǎng)購自行車電商的發(fā)展?fàn)顩r以及線下實體單車自行車業(yè)所遇到的困境，小編特地聯(lián)絡(luò)到了行業(yè)資深人士，世界頂級進(jìn)口單車自行車品牌MARMOT土撥鼠中國區(qū)負(fù)責(zé)人，MARMOT土撥鼠單車自行車品牌中國區(qū)負(fù)責(zé)人對于傳統(tǒng)自行車零售行業(yè)向線上轉(zhuǎn)型的問題頗有見解，他首先肯定了電子商務(wù)是大勢所趨的發(fā)展方向，并且會在未來三到五年內(nèi)保持著快速增長的勢頭。最后，關(guān)于影響網(wǎng)購電子商務(wù)發(fā)展的幾大因素問題，該負(fù)責(zé)人還提出了以下非常重要的觀點。
自行車
線上網(wǎng)購零售行業(yè)促進(jìn)因素分析
消費能力升級、居民可支配收入增長已經(jīng)成為影響企業(yè)戰(zhàn)略決策的關(guān)鍵因素，同時也在不斷推動著電商企業(yè)對品質(zhì)、體驗和價值的優(yōu)化和提升。一方面，天貓、京東等主流電商平臺不斷拓寬品類渠道、強(qiáng)化供應(yīng)商管理，并通過不間斷推出品牌日等方式，提升購物價值，以應(yīng)用用戶對品質(zhì)、體驗、個性、體驗、定制多方面購物需求。另一方面，新興品質(zhì)電商、電商自由品牌、垂直領(lǐng)域小規(guī)模電商，在分眾市場得到迅速發(fā)展。
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作為全球高端自行車領(lǐng)導(dǎo)品牌的MARMOT土撥鼠進(jìn)口自行車品牌中國區(qū)負(fù)責(zé)人進(jìn)一步指出:“制造商觸網(wǎng)力度的逐步增強(qiáng)，也是推進(jìn)產(chǎn)品在全渠道的分發(fā)的促進(jìn)因素。此外，數(shù)據(jù)應(yīng)用能力將成為決定電商企業(yè)的運營效率的核心因素。出于供給側(cè)改革、定制化柔性制造的實現(xiàn)要求，優(yōu)質(zhì)品牌商對用戶需求數(shù)據(jù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)的需求增強(qiáng)，在選擇渠道時除了渠道的分發(fā)能力外，更關(guān)注渠道的數(shù)據(jù)服務(wù)能力？梢哉f，未來推動行業(yè)發(fā)展的核心要素就是電商企業(yè)的大數(shù)據(jù)服務(wù)能力。”
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線上網(wǎng)購零售市場阻礙因素分析
PC端也好，移動端也罷，事實是互聯(lián)網(wǎng)人口紅利已經(jīng)消失。網(wǎng)購用戶增速變緩，并直接體現(xiàn)到線上零售增速中。“這兩年，馬太效應(yīng)持續(xù)加劇。市場份額被電商巨頭占據(jù)了打扮，僅阿里和京東的累積市場份額占比就超過超過70%，很大程度上制約著中小型電商發(fā)展，使得行業(yè)內(nèi)競爭被弱化，價格優(yōu)勢降低，運營成本上升，較嚴(yán)重影響了電商行業(yè)的發(fā)展。”MARMOT土撥鼠自行車品牌中國區(qū)負(fù)責(zé)人進(jìn)一步解析道。
最后，MARMOT土撥鼠自行車品牌中國區(qū)負(fù)責(zé)人指出，一直制約電商發(fā)展的最大不確定因素，其實是政策的不確定定性。但慶幸的是，從2013年啟動立法的“電商法”即將正式公布，其中會針對電商稅實施辦法、信息安全保障、糾紛認(rèn)定及解決機(jī)制、支撐產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展等事項給出明確規(guī)定。
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