根據(jù)今年全球最大的CDN服務(wù)商Akamai發(fā)布的數(shù)據(jù)，韓國網(wǎng)速連續(xù)十個(gè)季度占據(jù)全球首位。而上海香港匯豐銀行（HSBC）在今年9月調(diào)查顯示，韓國網(wǎng)絡(luò)購物比例達(dá)到72%，全球排名首位。
外媒Mashable今年5月發(fā)布的報(bào)告表明，韓國智能手機(jī)的普及率達(dá)到了88%，也處于世界最高水平。 網(wǎng)速、網(wǎng)購比例、智能手機(jī)普及率均占據(jù)世界1位，IT基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完善的韓國，電子商務(wù)市場的又是怎樣的呢？ 韓國電子商務(wù)發(fā)展歷程 韓國電子商務(wù)的發(fā)展大體可以分為三個(gè)階段。
第一階段：1995~2003年_電子商務(wù)萌芽與發(fā)展期 韓國的電子商務(wù)始于1995年。最初主要是一些圖書、影像制品的銷售網(wǎng)站主導(dǎo)，C2C購物網(wǎng)站、拍賣網(wǎng)站等電商平臺(tái)也開始嶄露頭角。 < 發(fā)展大記事 > 1996年6月，Interpark創(chuàng)立，首次在韓國引入商品搜索-下單購買-物流配送的電商系統(tǒng)。 1996年10月，樂天百貨通過網(wǎng)絡(luò)銷售1000余種商品，是韓國流通業(yè)界最先開展電商業(yè)務(wù)的企業(yè)。 1998年4月，C2C拍賣網(wǎng)站Auction創(chuàng)立 2000年，Gmarket作為Interpark內(nèi)部孵化平臺(tái)進(jìn)入市場 2003年，cafe24發(fā)布了為獨(dú)立網(wǎng)店開發(fā)的電商系統(tǒng) 2003年，Naver推出“知識(shí)shopping”
第二階段：2004~2009年 _ 電商平臺(tái)全盛期/獨(dú)立網(wǎng)店發(fā)展期 隨著電商平臺(tái)的崛起，線下流通企業(yè)開始對其實(shí)行牽制。同時(shí)以細(xì)分市場為目標(biāo)的專營獨(dú)立網(wǎng)店開始增多，并且實(shí)現(xiàn)品牌化。由于電子商務(wù)系統(tǒng)的普及，獨(dú)立網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)開始快速增長。 < 發(fā)展大記事 > 2004年09月，Daum 開設(shè)d&shop，Shopblog 2005年，Daum挑戰(zhàn)電子商務(wù)，收購OnKet并導(dǎo)入cafestore模式（論壇式網(wǎng)店） 2006年，cafe24電商系統(tǒng)創(chuàng)業(yè)網(wǎng)店超過10萬家 2009年，ebay收購Gmarket
第三階段：2010~2016年 _ 移動(dòng)端 & 全球化 隨著iphone登陸韓國市場，正式拉開了韓國移動(dòng)電子商務(wù)的大幕。消費(fèi)者隨時(shí)隨地都可以網(wǎng)購商品，而網(wǎng)店運(yùn)營者也可以隨時(shí)隨地經(jīng)營銷售商品。打通線上與線下的團(tuán)購網(wǎng)站出現(xiàn)，隨著跨境電商的興起，零售業(yè)的國界也變得模糊。韓國消費(fèi)者也開始對美國黑色星期五、中國雙11等消費(fèi)節(jié)日投以關(guān)注的目光。韓國的商家也將目光轉(zhuǎn)向海外，掀起了跨境電商出口的熱潮。
< 發(fā)展大記事 >
2009年11月，iphone登陸韓國市場
2012年03月，NAVER推出電商平“shopN”
2013年，韓國海外直購熱潮，亞馬遜上韓國直購商家猛增 2013年09月，cafe24推出全球商業(yè)平臺(tái)服務(wù)
2015年，coupang獲軟硬投資，以“火箭配送”拉開韓國電商物流大戰(zhàn)序幕
2016年，通過cafe24累積創(chuàng)業(yè)獨(dú)立網(wǎng)店數(shù)量超過100萬，跨境電商出口網(wǎng)店超過5萬家 韓國的專營獨(dú)立網(wǎng)店
許多中國消費(fèi)者在購買韓國商品的時(shí)候，特別是女裝類的商品，經(jīng)常會(huì)在網(wǎng)上搜韓國官網(wǎng)。而這里的所謂韓國官網(wǎng)，其實(shí)絕大部分都是在韓國非常普遍的專營獨(dú)立網(wǎng)店。 中國的電商市場幾乎是由阿里、京東、蘇寧等幾家占據(jù)著市場支配地位的巨頭所壟斷。與之相反，韓國電商市場市場沒有絕對的巨頭，而是形成了電商平臺(tái)、團(tuán)購網(wǎng)站、線下流通企業(yè)直營網(wǎng)站與獨(dú)立網(wǎng)店等多種電商形態(tài)分庭抗禮的格局。而與中國電商型態(tài)相比較，其最大的特點(diǎn)應(yīng)該就數(shù)到占據(jù)韓國電商市場占有率近四分之一的獨(dú)立網(wǎng)店了。
所謂韓國的專營獨(dú)立網(wǎng)店，是指洞察流行趨勢、擁有創(chuàng)意的企業(yè)或個(gè)人，以特定的主題風(fēng)格為基礎(chǔ)，選擇特定的商品類目（美妝、服飾、包具等）進(jìn)行選品和Styling，然后通過獨(dú)立網(wǎng)店進(jìn)行商品銷售的形態(tài)。以自主設(shè)計(jì)、自主生產(chǎn)，或是市場上可以采購到的流行商品作為素材，制作展現(xiàn)獨(dú)創(chuàng)性的購物內(nèi)容（圖片、視頻等）。而在企劃和制作購物內(nèi)容時(shí)所展現(xiàn)的“Styling”的風(fēng)格，便成為了構(gòu)成該品牌形象的重要因素。 為什么專營獨(dú)立網(wǎng)店會(huì)盛行韓國？
如果要說到專營網(wǎng)店在韓國市場上盛行的理由，與韓國人的時(shí)尚的追求和對自身獨(dú)特風(fēng)格的喜好有著密不可分的關(guān)系。根據(jù)韓國最大的電商系統(tǒng)商cafe24所公布的數(shù)據(jù)，旗下的百萬家獨(dú)立網(wǎng)店中，有70%以上主營的是服裝、鞋類等時(shí)尚相關(guān)的類目。而這么多的韓國時(shí)尚專營網(wǎng)店所展現(xiàn)的創(chuàng)意與風(fēng)格，也反映了韓國的最新時(shí)尚潮流趨勢。 現(xiàn)在許多韓國消費(fèi)者在選購時(shí)尚商品時(shí)，品牌的因素逐漸被淡化，他們更加注重的是風(fēng)格。在韓國，強(qiáng)調(diào)這樣個(gè)性的新造詞“nonos族”也被廣泛的使用。nonos族是“無品牌，無設(shè)計(jì)（no logo, no design）”的縮略語。所指的是絕對不使用帶有明顯品牌LOGO，或是人人都知道的所謂爆款商品的消費(fèi)人群。
相比于品牌的聲譽(yù)，他們更加注重差別化的設(shè)計(jì)感。nonos族一詞最先由法國一家時(shí)尚公司提出，傳入韓國之后立刻引起廣泛的共鳴，在韓國的時(shí)尚、美妝行業(yè)的營銷活動(dòng)中被廣泛使用。 許多韓國專營獨(dú)立網(wǎng)店的商家，根據(jù)韓國人這樣的消費(fèi)特征，親自進(jìn)行選品，并根據(jù)自己網(wǎng)店的主題風(fēng)格來制作相應(yīng)的購物內(nèi)容。而同一件商品根據(jù)不同的Styling技法，能展現(xiàn)出不同的風(fēng)格與適用場合，同時(shí)也能烘托出網(wǎng)店的特有風(fēng)格。在消費(fèi)者追求個(gè)性，需求細(xì)分化的市場環(huán)境之下，每一家韓國專營獨(dú)立網(wǎng)店都在追求各自獨(dú)特的風(fēng)格定位。而這樣的風(fēng)格便發(fā)展為品牌的風(fēng)格，而它所吸引的消費(fèi)者便成了該網(wǎng)店的主要客源。
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