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隨著我們的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的發(fā)展，傳統(tǒng)中大小型企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型可謂是如火如荼。其中，精準(zhǔn)推廣營銷領(lǐng)域成為傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的第一步。當(dāng)下，科技的發(fā)展不斷驅(qū)動著大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推廣營銷的發(fā)展，無論是傳統(tǒng)企業(yè)還是新型企業(yè)，對大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推廣營銷的需求都是顯得有增無減，其也成為企業(yè)發(fā)展中的必不可少的戰(zhàn)略之一。
微信朋友圈推廣
從大數(shù)據(jù)角度看，可以把整個精準(zhǔn)推廣營銷行為進(jìn)行數(shù)據(jù)化，使得精準(zhǔn)推廣營銷行動目標(biāo)明確、可追蹤、可衡量、可優(yōu)化。企業(yè)必須了解什么樣的數(shù)據(jù)可以去幫助企業(yè)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)推廣營銷——從大數(shù)據(jù)的管理和定向角度可以有以下維度：用戶性別、年齡、職業(yè)、關(guān)系定向，社交定向等。用戶的各種消費(fèi)行為，瀏覽行為，對于企業(yè)來說都是非常重要的數(shù)據(jù)，這也是后續(xù)對目標(biāo)人群進(jìn)行數(shù)據(jù)化分類的基礎(chǔ)定義。
精準(zhǔn)定位圖
作為一個資源企業(yè)，他們不僅需要長期收集大量的數(shù)據(jù)，而且也需要制造和影響數(shù)據(jù)、分類數(shù)據(jù)。就大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推廣營銷而言，一方面企業(yè)應(yīng)該對自己現(xiàn)有資源數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，包括CRM系統(tǒng)、OA系統(tǒng)等;另一方面，企業(yè)需要融合線上線下、內(nèi)部外部的資源，使得數(shù)據(jù)的廣度深度都足以支撐多個維度的用戶行為分析。例如企業(yè)不能僅僅收集企業(yè)本身客戶資源數(shù)據(jù)，也要針對競爭對手、關(guān)聯(lián)行業(yè)的數(shù)據(jù)進(jìn)行收集和分析。
EDM營銷、電子郵件營銷、郵件營銷的再精準(zhǔn)推廣營銷產(chǎn)品都是基于用戶郵箱地址和用戶網(wǎng)絡(luò)行為，對用戶進(jìn)行數(shù)據(jù)化分析和預(yù)測，在用戶后續(xù)的網(wǎng)絡(luò)瀏覽行為所到達(dá)的網(wǎng)站媒體上再次推送企業(yè)廣告，實(shí)現(xiàn)二次精準(zhǔn)推廣營銷的效果。要保證再精準(zhǔn)推廣營銷的效果，一方面需要通過對用戶數(shù)據(jù)的分析進(jìn)行精準(zhǔn)的行為細(xì)分，保證目標(biāo)人群的有效性;另一方面需要服務(wù)商協(xié)助企業(yè)對用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行重新采集和定向，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的及時準(zhǔn)確，以便企業(yè)可以不斷優(yōu)化和改善再精準(zhǔn)推廣營銷策略。
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