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蘋果WWDC17面臨四大挑戰(zhàn)：解決中國手機(jī)銷量下滑問題
雖然蘋果公司是全球市值最高的上市公司，但是它很少披露自己的策略，以讓外界知道它是如何做到讓公司市值飆升到8000億美元的。不過，本周將是個(gè)少有的例外。
蘋果將于6月5日舉行全球開發(fā)者大會(huì)(WWDC)，屆時(shí)程序員和應(yīng)用開發(fā)者將匯聚一堂迎接蘋果新版操作系統(tǒng)。對于投資者來說，今年的大會(huì)可能尤其重要。蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)已制定了一個(gè)雄心勃勃的目標(biāo)：到2020年時(shí)將服務(wù)業(yè)務(wù)營收提高一倍。蘋果要想實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，應(yīng)用開發(fā)者將是關(guān)鍵。
蘋果知道如何吸引開發(fā)者。蘋果已經(jīng)圍繞著編程教育進(jìn)行了大筆投資，包括推出了編程游戲《Swift Playgrounds》、改進(jìn)了天才吧。蘋果稱，自App Store于2008年上線以來，蘋果已向開發(fā)者支付了700億美元分成。
為了保持應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)對開發(fā)者的吸引力，蘋果必須解決四大挑戰(zhàn)：
1.讓Siri更具競爭力
去年，科技專欄專家莫博士問道，為什么Siri看起來“這么笨”。CNBC上月經(jīng)過測試后得出了類似的結(jié)論：在多數(shù)問題上，谷歌助理的答案要優(yōu)于Siri。
蘋果據(jù)稱正準(zhǔn)備推出一款基于Siri的智能音箱，有可能會(huì)選擇在WWDC上發(fā)布。不過，Inbenta公司首席營銷官約翰·弗雷斯特(John Forrester)認(rèn)為，蘋果智能音箱要想走紅，圍繞著Siri的應(yīng)用開發(fā)可能需要改善。Inbenta為企業(yè)開發(fā)虛擬代理和助手。
弗雷斯特認(rèn)為，開發(fā)者有許多開發(fā)平臺可選擇，這取決于蘋果吸引開發(fā)者為Siri開發(fā)應(yīng)用。許多開發(fā)者現(xiàn)在喜歡App Store，因?yàn)樗麄兡軌蜉p易實(shí)現(xiàn)應(yīng)用的商業(yè)化。
2.VR、AR等內(nèi)容
開發(fā)者還需要清楚地理解蘋果服務(wù)策略的其它方面，以弄清楚如何與它對接。例如，蘋果在去年的WWDC上對Apple Music進(jìn)行了重大升級，為《應(yīng)用星球》等原創(chuàng)內(nèi)容的發(fā)布埋下了伏筆。
一直有傳聞稱，蘋果計(jì)劃在新款iPhone中推出新增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)和虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)功能。如果蘋果希望用戶能夠利用這些功能，那么他們就必須向開發(fā)者展示如何開發(fā)可以利用這些功能的應(yīng)用和體驗(yàn)。
“蘋果將會(huì)發(fā)布iOS 11，為iPhone和iPad引入新功能，”風(fēng)投公司Loup Ventures風(fēng)險(xiǎn)投資家吉恩·蒙斯特(Gene Munster)表示，“問題是，iOS 11能夠讓我們了解多少蘋果在AR領(lǐng)域的雄心？”
3.Mac升級
開發(fā)者是在Mac上開發(fā)應(yīng)用的，就連蘋果也承認(rèn)他們對Mac升級的關(guān)注度太低了。與此同時(shí)，蘋果繼續(xù)向iPad傾注資源，表示依舊看好這一平板電腦。然而，iPad的性能不足以供開發(fā)者認(rèn)真地編程。
庫克訪華
蘋果預(yù)計(jì)會(huì)在WWDC上更新MacBook和iPad，更加清晰地定義每款設(shè)備的不同用途，向開發(fā)者證明公司依舊看重Mac。
4.中國手機(jī)銷量下滑
投資者向伯恩斯坦分析師托尼·薩克納吉(Toni Sacconaghi)詢問的一個(gè)主要問題是，蘋果“在中國怎么了”，由此產(chǎn)生的“投資爭議”就成了蘋果的“中國問題”。投資公司W(wǎng)arren Capital預(yù)計(jì)，今年4月份，iPhone中國銷量同比下滑14%。
“毫無疑問，iPhone目前在中國賣的并不好，”投資公司Longbow分析師肖恩·哈里森(Shawn Harrison)在近期的一份研究報(bào)告中稱，“本土制造商正在攫取份額，尤其是華為。不過，許多用戶正在等待新iPhone。”
但是另一個(gè)問題是，蘋果的一個(gè)主要價(jià)值主張——易于使用、一體化軟件系統(tǒng)——在中國的吸引力降低。研究公司Stratechery創(chuàng)始人兼作家本·湯普森(Ben Thompson)在上月解釋稱，根本問題是：和其他國家不同的是，中國智能機(jī)平臺上最重要的一環(huán)不是手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)，而是微信。
根據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)女皇”瑪麗·米克爾(Mary Meeker)上周發(fā)布的2017年互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告，上月，在中國用戶平均每天在移動(dòng)應(yīng)用上花費(fèi)的總時(shí)間中，微信占據(jù)了大約29%。
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