Zenith的全球廣告支出報(bào)告每年都會(huì)詳細(xì)介紹全球前30名媒體，并表示Facebook與Google在2016年之間占據(jù)了全球廣告支出的20％。在2012年至2016年期間，研究報(bào)告指出，雙方推動(dòng)了業(yè)內(nèi)增長(zhǎng)的64％。
根據(jù)Zenith的說法，Alphabet擁有的Google是迄今為止世界上最大的媒體業(yè)主，有比Facebook的三倍多的廣告收入？偟膩碚f，在2016年全球廣告預(yù)算中所占比例為794億美元，而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為269億美元，。
Zenith預(yù)測(cè)負(fù)責(zé)人Jonathan Barnard表示：“Zenith的新排名顯示了互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)在很大程度上為全球廣告支出增長(zhǎng)創(chuàng)造了條件。”
該報(bào)告發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)超過電視成為世界上最大的媒體，然而電視巨頭Comcast仍然吸引了占據(jù)了全球廣告支出的巨大份額，排在Google和YouTube之后的第三名。
與此同時(shí)，Twitter在過去五年中是增長(zhǎng)最快的媒體業(yè)主，在2012至2016年間，廣告收入增長(zhǎng)了734％。
雖然微博網(wǎng)站已經(jīng)走過了艱苦的幾年，但隨著用戶的逐步增加，好轉(zhuǎn)的跡象更加明顯。
Twitter的最新財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)顯示收入下滑，但該平臺(tái)卻并沒有下滑到分析師的預(yù)估，并推出了一項(xiàng)計(jì)劃，將自己定位為第三方測(cè)量的“黃金標(biāo)準(zhǔn)” - 將Google和Facebook的信托問題鑒于最近在透明度和品牌安全方面的丑聞。該平臺(tái)還與Bloomberg簽署了一項(xiàng)協(xié)議，以創(chuàng)建24x7新聞節(jié)目，并與其他合作伙伴（如BuzzFeed）進(jìn)行了重大內(nèi)容推廣，以求在未來獲得更多的廣告營收。
主要業(yè)內(nèi)人士如Sir Sorrell對(duì)Facebook和Google雙重壟斷行業(yè)表示擔(dān)憂，因?yàn)閲@在其媒體內(nèi)傳播假消息的原因，他們不愿意將自己歸類為媒體公司。 WPP老板上周對(duì)Cityam說：
“當(dāng)存在兩家公司壟斷市場(chǎng)時(shí)，客戶和機(jī)構(gòu)正在其他選擇的余地。除非這兩家公司承認(rèn)他們是媒體公司而不是技術(shù)公司，因此他們要保證頁面上出現(xiàn)的內(nèi)容的真實(shí)性，他們必須負(fù)起與新聞行業(yè)同等的責(zé)任，只有發(fā)生了這種情況，那時(shí)就會(huì)出現(xiàn)問題。
“當(dāng)他們認(rèn)識(shí)問題所在，并且承擔(dān)起相應(yīng)責(zé)任，我認(rèn)為他們有機(jī)會(huì)繼續(xù)發(fā)展。”
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