在發(fā)展微營(yíng)銷的過程中，我們逐漸發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容營(yíng)銷在很大程度上決定著一個(gè)公眾號(hào)的價(jià)值，它建立了用戶對(duì)公眾號(hào)的第一印象，并不斷刷新著用戶對(duì)這個(gè)公眾號(hào)的體驗(yàn)和感受…今天就來講一講內(nèi)容營(yíng)銷的那些事兒：
注重質(zhì)量
一個(gè)優(yōu)質(zhì)公眾號(hào)的內(nèi)容一定是精彩的、值得學(xué)習(xí)的，而那些只為了發(fā)表而發(fā)表的文章，往往是粗制濫造、原創(chuàng)度低的，這兩種不同的內(nèi)容直接影響了公眾號(hào)的價(jià)值。因此有價(jià)值的內(nèi)容要精心編排，并且能夠經(jīng)得起推敲。
文筆自然
這一點(diǎn)看似簡(jiǎn)單，實(shí)際上很多公眾號(hào)卻做不到。面對(duì)一個(gè)相同的主題時(shí)，有些文章文筆流暢、條理通順、重點(diǎn)明確，而有些文章不僅晦澀難懂、語(yǔ)句生硬，甚至還會(huì)出現(xiàn)明顯的語(yǔ)病。這樣比較下來，什么是專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的公眾號(hào)文章，自然一目了然。
文字有吸引力
在文章條理通順的基礎(chǔ)上，提升微營(yíng)銷內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力的就是有吸引力的文字了。語(yǔ)言文字的表達(dá)是博大精深的，平鋪直敘是一種表達(dá)，委婉含蓄也是一種表達(dá)，把相同的意思用更有創(chuàng)意、更與眾不同的方式進(jìn)行詮釋，是文章撰寫人員專業(yè)水平的體現(xiàn)。為什么杜蕾斯的文案總被人拿來當(dāng)?shù)浞，原因就在于其?duì)文字的運(yùn)用自然流暢、獨(dú)一無二。
借勢(shì)熱點(diǎn)
大家對(duì)借勢(shì)熱點(diǎn)的重要性理解都是一樣的，只不過借什么熱點(diǎn)，怎么借就各不相同了。有些公眾號(hào)比較盲目，看到用戶都在關(guān)注某件事或某個(gè)人，不在乎是否與文章主題相符，就生硬地將其加入到文章里，而有些公眾號(hào)則是先對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行分析，找到其中與自身相符的方面再加以融合、延伸，最后推出一篇高質(zhì)量的精品文章。
發(fā)揮評(píng)論作用
每期文章推送出去后，要記得及時(shí)回復(fù)用戶的評(píng)論、與用戶有效的互動(dòng)，通過評(píng)論回復(fù)可以了解用戶的想法，有助于優(yōu)化營(yíng)銷內(nèi)容和方式。
數(shù)據(jù)分析
還有很重要的一點(diǎn)：要定期利用后臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，總結(jié)哪一種主題或風(fēng)格的文章更受用戶歡迎，哪一類文章是用戶更想看到的。通過數(shù)據(jù)分析不斷完善文章內(nèi)容、提升公眾號(hào)質(zhì)量，最終提高用戶的忠誠(chéng)度。
內(nèi)容營(yíng)銷作為微營(yíng)銷中最重要的組成部分之一，是用戶了解一個(gè)公眾號(hào)的最直接途徑，也代表著一個(gè)公眾號(hào)的專業(yè)水平和敬業(yè)態(tài)度。
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