內(nèi)容營銷已經(jīng)開始成為全球市場(chǎng)的一種趨勢(shì)，而2017年更是強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容”的重要性。內(nèi)容營銷模式，已經(jīng)涉及到電商的每個(gè)鏈路。在這樣的大環(huán)境下，我們又應(yīng)該怎么參與到內(nèi)容營銷方面來呢？接下來了解下內(nèi)容營銷，以及如何把內(nèi)容營銷做起來？這是2017年需要知道的一件事。
一、什么是微商城內(nèi)容營銷
內(nèi)容營銷，顧名思義就是通過產(chǎn)生內(nèi)容，例如文案、圖片、視頻等介質(zhì)發(fā)送傳播店鋪產(chǎn)品的一個(gè)營銷方式。微商城店鋪的活動(dòng)，與消費(fèi)者產(chǎn)生行為上或者情感上的互動(dòng)。包含店鋪的整體裝修、直播、達(dá)人等站內(nèi)渠道、微博等站外傳播渠道。
本質(zhì)就是可以通過這些渠道傳播與自身產(chǎn)品相關(guān)的，通過人文情懷引起微信商城消費(fèi)者的情緒共鳴，吸引特定受眾的主動(dòng)關(guān)注，也就是店鋪的主要目標(biāo)消費(fèi)人群。
做微商城內(nèi)容營銷，最終目的是傳播品牌信息。將內(nèi)容作載體，為店鋪吸引積累粉絲，再來進(jìn)行維護(hù)，將自己的品牌概念通過生產(chǎn)的內(nèi)容信息推送到消費(fèi)者面前，讓微商城消費(fèi)者接觸并且認(rèn)識(shí)店鋪的品牌。也就是說你的內(nèi)容能否自帶吸引力，讓微商城消費(fèi)者來找你，進(jìn)而產(chǎn)生消費(fèi)，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度、美譽(yù)度和忠誠度。內(nèi)容營銷和品牌傳播是相互相成的。
二、微商城內(nèi)容營銷的趨勢(shì)
店鋪的微信商城內(nèi)容營銷，在于互動(dòng)。微商城店鋪內(nèi)的活動(dòng)，能讓客戶除了感覺到你在賣產(chǎn)品的同時(shí)帶著情懷的手段都是內(nèi)容營銷。例如這個(gè)店鋪的文案：#初春煥新衣#冬去春來，春天悄悄的來到了，送走了保暖厚重的大衣，換上輕便的春裝做春天里的美少女啦，先從衣柜開始。
女人的季節(jié)變化是從衣柜開始的。什么樣的天氣什么樣的場(chǎng)景搭配什么樣的衣服，通過這樣的微商城需求產(chǎn)生內(nèi)容推送給目標(biāo)消費(fèi)人群，引起消費(fèi)需求，產(chǎn)生購買的欲望。
三、微商城內(nèi)容營銷渠道
可以做微商城內(nèi)容營銷傳播的渠道很多，內(nèi)容營銷-粉絲-品牌傳播，這個(gè)是循環(huán)關(guān)系。
1、店鋪的整體裝修，做有故事的店鋪，真情描述；很多微商城店鋪一步步走來都有自己的心路歷程，但是依然真誠對(duì)待每一位消費(fèi)者，這種真情表達(dá)出來就是一份“內(nèi)容”；
2、微店，可以直接發(fā)送可以與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴的任何內(nèi)容，只要三觀正的文案；
3、微博，這是站外的渠道，可以在微博的平臺(tái)上將內(nèi)容文案發(fā)布推廣出去，消費(fèi)者接收到了產(chǎn)品的推薦，對(duì)微商城品牌產(chǎn)生了解，產(chǎn)生進(jìn)去店鋪瀏覽的欲望。
四、不同階段的微商城內(nèi)容營銷
1、零粉絲的時(shí)候，抓取產(chǎn)品核心人群的核心需求，形成核心點(diǎn)產(chǎn)生內(nèi)容發(fā)布出去；
2、有部分粉絲基礎(chǔ)的時(shí)候，要將核心人群細(xì)分不同的需求，就是通過核心的點(diǎn)穿成線，串聯(lián)起來；
3、大量粉絲的時(shí)候，有不同類型的核心粉絲，每類核心的粉絲的有不同需求，即線形成面。
微商城店鋪在不同的粉絲量階段，需要通過微商城點(diǎn)線面抓取不同的內(nèi)容，生產(chǎn)內(nèi)容，吸引消費(fèi)者的關(guān)注收藏，獲取潛在消費(fèi)者的心，消費(fèi)者感知到品牌信息，就會(huì)自動(dòng)找過來。
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