電商行業(yè)經(jīng)歷資本寒冬的洗禮后，從浮躁虛假的繁榮開始理性回歸。更多傳統(tǒng)線下零售商加入到線上銷售，真正的春天方才顯現(xiàn)。越來越多的電商已經(jīng)意識到，入不敷出的微商城營銷模式完全不可取，殺頭的買賣有人干，賠錢的買賣怎么干？
更多營銷渠道也開始進(jìn)入行業(yè)視野，美麗說、蘑菇街以社會化電商分享成功進(jìn)位，各種導(dǎo)購網(wǎng)站、導(dǎo)購App商城也是層出不窮，這些第三方發(fā)展不起來影響微商城電商的訂單，發(fā)展起來，電商過度依賴又會造成更大的威脅。日益高起的互聯(lián)網(wǎng)廣告價格，微博活躍度的下降，入不敷出的營銷預(yù)算，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代流量巨大但是如何轉(zhuǎn)化？這些都是所有微商城電商應(yīng)該積極思考的問題。
移動互聯(lián)網(wǎng)的興起讓電商們躍躍欲試，但是怎么切入，App商城嗎？推廣成本太高。HTML5網(wǎng)站呢？入口難找。其他導(dǎo)購類App商城勢力又非常弱小，各種移動廣告聯(lián)盟的價格不便宜，流量覆蓋也不盡人意。那么微信商城怎樣呢？我們來分析一下。
（1）微信微商城現(xiàn)已擁有3億用戶，如此龐大的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)，能夠給微商城電商帶來巨大商機(jī)。
（2）微信商城對移動互聯(lián)網(wǎng)用戶是個新玩意，用戶體驗(yàn)意愿很高，對微信上鏈接的點(diǎn)擊意愿也非常高，因?yàn)樾迈r，所以樂意。而其他微商城推廣渠道，用戶經(jīng)過一遍一遍的過濾和使用思想的成熟，對很多活動鏈接都保留猜疑態(tài)度。
（3）微信公眾帳號是免費(fèi)的，只需要電商將自己的新老用戶聚集到此便可成功展開微商城營銷活動，而其他移動互聯(lián)網(wǎng)營銷通道都是收費(fèi)的。
綜合對比，可以說微信微商城已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)電商推廣最理想的通道。
電商們應(yīng)該積極應(yīng)對微商城微信營銷的第二個問題是，微信微商城可實(shí)現(xiàn)開發(fā)平臺技術(shù)接口與電商內(nèi)部所有數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)系統(tǒng)打通，實(shí)現(xiàn)微商城微信閉環(huán)售前咨詢、售中促銷，售后反饋。而這一切在微商城技術(shù)打通后，都是自動實(shí)現(xiàn)的。
如對于一個服裝類的電商微信商城帳號，如果用戶發(fā)送指令“連衣裙”，商城系統(tǒng)在電商數(shù)據(jù)庫自動查詢連衣裙相關(guān)產(chǎn)品和購買鏈接以及相關(guān)商品評價信息，自動返回各種連衣裙商品展示和鏈接，用戶看著順眼就直接打開鏈接在電商HTML5網(wǎng)站下單了。（微信商城正在研發(fā)微信內(nèi)閉環(huán)支付，如果成功推出，用戶又少了跳轉(zhuǎn)至外鏈這一步購買環(huán)節(jié)，轉(zhuǎn)化率又會成功提高。）買完之后有什么反饋，直接在微信上微商城一說，自動導(dǎo)入商品評價，完全符合微商城電商現(xiàn)有業(yè)務(wù)邏輯。此時不做，更待何時？
電商應(yīng)該做微信微商城的第三個因素是，微信朋友間溝通工具這個屬性和氛圍讓電商的產(chǎn)品更可信。微信微商城本身一對一的溝通特征，以及起源于朋友間溝通工具這一屬性，讓微信商城銷售在這個生態(tài)體系變得如魚得水。朋友間的推薦更可信，而微信微商城恰恰符合這一屬性。相傳現(xiàn)如今淘寶10%的流量都是從微信導(dǎo)入的，這個雖然有些夸張，但微信對微商城電商的促進(jìn)作用的確不可小視。
電商應(yīng)該注重微信的微商城最后一個因素是，微信商城營銷是真正的F2F營銷。在微信閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)中，用戶可以通過電商公眾帳號，一站式獲取所有電商服務(wù)：售前溝通、售中促銷、售后反饋。而這一切在之前的營銷推廣中是不可想象的。電商微商城應(yīng)該注意，微信微商城是移動互聯(lián)網(wǎng)營銷最佳入口，并且所有其他媒體營銷推廣，都應(yīng)該往微信微商城公眾帳號輸送流量，讓微信商城公眾帳號變得豐滿，不要要每次營銷推廣預(yù)算都做一竿子買賣，將自己營銷成本支出獲得的用戶，沉淀到自己微信公眾帳號上，這個前途無量。
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