2016年9月研究公司eMarketer稱,中國移動廣告2016年將實現(xiàn)兩位數(shù)增長。阿里巴巴預計將超過百度,成為中國數(shù)字廣告市場頭號玩家。如預測中所言,阿里巴巴去年斬獲了40.3%的份額。
eMarketer全新預測顯示,中國的BAT三巨頭(百度、阿里巴巴和騰訊)是數(shù)字廣告支出的主要推動力。這不稀奇。 其中阿里巴巴將在今年收獲中國全部數(shù)字廣告支出的近三分之一(31.9%),將近160.4億美元。阿里巴巴2017年將收獲全中國近三成數(shù)字廣告支出。而從現(xiàn)在到2021年,百度和騰訊的廣告收入估計將旗鼓相當。
eMarketer的預測分析師劉辛帝(Cindy Liu)指出,由于以電商零售業(yè)務為核心并且在近期收購了優(yōu)酷土豆等,阿里的數(shù)字廣告收入仍處于上升通道。
她補充說:“阿里的廣告收入絲毫沒有放緩跡象,得益于淘寶客戶端用戶參與的增加,加上該公司繼續(xù)向消費者提供高度相關的廣告。” 排名第二的百度在2017年的數(shù)字廣告收入有望達到93.1億美元,比去年提升14.4個百分點。
而騰訊在2017年的數(shù)字廣告收入可能將近60.2億美元,年同比增長達59.1%。根據(jù)eMarketer預測,隨著騰訊不斷加大微信平臺的貨幣化,比如增加互動廣告格式和拓展本地廣告庫存等,其高速增長的態(tài)勢將在未來幾年繼續(xù)。 在總體廣告收入方面,今年百度依然領先騰訊。但2016年9月更為嚴格的搜索廣告法生效以來及以后,百度的廣告收入將繼續(xù)被影響。
劉辛帝總結說:“我們預計到2021年,百度和騰訊的廣告收入將旗鼓相當。”
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