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微博和微信相比較，到底誰(shuí)更有營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值呢?這是很多營(yíng)銷(xiāo)人在討論的問(wèn)題。微網(wǎng)覺(jué)得沒(méi)有必要將兩者分個(gè)高下，都有各自的優(yōu)缺點(diǎn)，也毫無(wú)疑問(wèn)是存在營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，只是看我們?nèi)绾稳ダ昧T了。我們只需要找到各自的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值在哪里?
傳播特性
微博的優(yōu)點(diǎn)在于它的傳播特性，從最近所有的大事件我們可以發(fā)現(xiàn)，微博已經(jīng)成為傳播最快的媒體。只要是利于傳播的信息，便可以在微博上迅速發(fā)酵傳播，從而到達(dá)每個(gè)角落。從這個(gè)角度來(lái)看，微信將是無(wú)法比擬的，微博媒體屬性強(qiáng)，微信的更注重的是私密社交，不利于信息廣泛傳播。因此像類(lèi)似京東商城的話(huà)題炒作更適合在微博上開(kāi)展，在微信上我不知道怎么能夠炒作起來(lái)。
信息曝光率問(wèn)題
首先，我們暫且把曝光率定義為，我們發(fā)送一條信息后被看到的概率。這樣看來(lái)，的確，微信的信息曝光率接近百分之百。信息發(fā)送后，都能被關(guān)注者收到。而且每個(gè)微信公眾賬號(hào)的信息曝光率都差不多。而微博的曝光率就不一定了，不同的微博其曝光率大不相同。微博的曝光率可以是百分之零點(diǎn)幾，也可以是百分之幾，可以是百分之幾十，還可以是百分之幾百，甚至百分之幾千。當(dāng)然大部分微博的曝光率都是極低的。微博的曝光率主要跟微博活躍度、發(fā)微博時(shí)間、粉絲質(zhì)量等密切相關(guān)。少部分高質(zhì)量的微博經(jīng)過(guò)多次轉(zhuǎn)發(fā)之后，曝光率大大增加，甚至達(dá)到信息爆發(fā)。微信在這方面是有僅能局限在自己的關(guān)注用戶(hù)里面，不能爆發(fā)大規(guī)模的傳播。但是這也是微信的優(yōu)點(diǎn)。
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