在剛剛過(guò)去的春節(jié)黃金周，互聯(lián)網(wǎng)年味十足，網(wǎng)辦年貨、網(wǎng)絡(luò)訂餐、在線定制出游、拼車返鄉(xiāng)……春節(jié)消費(fèi)越來(lái)越注重品質(zhì)、追求時(shí)尚。事實(shí)上，春節(jié)消費(fèi)熱點(diǎn)正反映了我國(guó)整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化。當(dāng)下，“互聯(lián)網(wǎng)+”無(wú)孔不入，新型消費(fèi)業(yè)態(tài)徹底改變了傳統(tǒng)的消費(fèi)行為和消費(fèi)模式，引領(lǐng)了消費(fèi)新潮流。中國(guó)消費(fèi)者正在向現(xiàn)代化升級(jí)，個(gè)性化消費(fèi)、綠色消費(fèi)、旅游休閑消費(fèi)都將是消費(fèi)新特點(diǎn)。
“互聯(lián)網(wǎng)+”春節(jié)消費(fèi)火熱
“吃喝玩樂”幾乎是每年春節(jié)黃金周的主題，今年亦不例外。商務(wù)部發(fā)布的信息顯示，除夕至正月初六（1月27日至2月2日），全國(guó)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約8400億元，比去年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)11.4%。其中，“互聯(lián)網(wǎng)+”在購(gòu)物、拼車返鄉(xiāng)、旅游等方面展現(xiàn)出消費(fèi)升級(jí)的巨大能量。
線上置辦年貨已經(jīng)成為消費(fèi)者的個(gè)性化選擇。1月17日至21日“年貨節(jié)”期間，天貓平臺(tái)賣出3.8億件商品，日均成交比去年“年貨節(jié)”增長(zhǎng)42%；在京東平臺(tái)上，酒類、堅(jiān)果炒貨、生活電器在“年貨節(jié)”的銷售額分別比去年增加了119%、95%、89%。線上年貨不僅豐富還日趨時(shí)尚，諸如智能手表、智能手環(huán)，甚至VR眼鏡等新鮮玩意兒紛紛進(jìn)入年貨清單。
春運(yùn)壓力大，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為消費(fèi)者定制了一個(gè)“車輪上的春節(jié)”。據(jù)滴滴順風(fēng)車數(shù)據(jù)顯示，在春運(yùn)期間共運(yùn)送420萬(wàn)人次，相當(dāng)于在鐵路既定運(yùn)力的基礎(chǔ)上，增開1909列綠皮火車或者5874列8節(jié)動(dòng)車組。
旅游散心被很多消費(fèi)者收入春節(jié)節(jié)目清單，根據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，2017年春節(jié)期間，預(yù)訂春節(jié)境內(nèi)游產(chǎn)品的用戶占比達(dá)到62%，出境旅游人次超過(guò)600萬(wàn)；另?yè)?jù)途家在今年1月發(fā)布的《2017年春節(jié)旅行住宿趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2017年春節(jié)，途家平臺(tái)住宿預(yù)訂比去年增長(zhǎng)了122.62%，其中海外住宿增長(zhǎng)超120%。
此外，APP預(yù)定年夜飯、外賣、電影票務(wù)、唱歌休閑也成為春節(jié)消費(fèi)新亮點(diǎn)，可以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)正改變著過(guò)年的傳統(tǒng)，更拉動(dòng)了春節(jié)經(jīng)濟(jì)。
“互聯(lián)網(wǎng)+”成中國(guó)經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)極
春節(jié)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一道亮麗風(fēng)景線，其中，互聯(lián)網(wǎng)基因功不可沒。
一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”與各行各業(yè)的融合不斷加深，新業(yè)態(tài)頻繁出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)的消費(fèi)行為和消費(fèi)模式，成為我國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第39次報(bào)告顯示，截至2016年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民4299萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為53.2%。其中，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.95億，增長(zhǎng)率連續(xù)三年超過(guò)10%。另?yè)?jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC最新發(fā)布的報(bào)告顯示，2016中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)8.7%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)民足不出戶，僅靠一部手機(jī)即能搞定春節(jié)多元消費(fèi)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展亦推動(dòng)技術(shù)革新，如剛剛興起的LBS+AR紅包在春節(jié)期間襲來(lái)，開啟了商家與客戶線下互動(dòng)想象空間，帶來(lái)新市場(chǎng)。
另一方面，伴隨著我國(guó)整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化、消費(fèi)者消費(fèi)理念的變化，多元化消費(fèi)經(jīng)濟(jì)嶄露頭角。中國(guó)人民大學(xué)財(cái)政金融學(xué)院副院長(zhǎng)趙錫軍亦指出，春節(jié)黃金周期間，電影票房、旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)搶眼，這些服務(wù)性消費(fèi)在節(jié)假日期間集體發(fā)力充分說(shuō)明，中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，精神、文化層面待釋放的巨大需求正在推進(jìn)服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)的快速發(fā)展，進(jìn)而不斷加快消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。無(wú)獨(dú)有偶，管理咨詢公司麥肯錫不久前發(fā)布的《2016年中國(guó)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》認(rèn)為，“中國(guó)消費(fèi)者正在向現(xiàn)代化升級(jí)”。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)空間潛力大
春節(jié)消費(fèi)折射供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成效，假日經(jīng)濟(jì)更是凸顯了中國(guó)經(jīng)濟(jì)潛力。
鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的政策利好不斷，在中央，剛剛審議通過(guò)的《“十三五”國(guó)家信息化規(guī)劃》明確提出擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)空間。規(guī)劃綱要草案提出，要發(fā)展現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)體系，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)深度廣泛應(yīng)用，帶動(dòng)生產(chǎn)模式和組織方式變革，形成網(wǎng)絡(luò)化、智能化、服務(wù)化、協(xié)同化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形態(tài)。夯實(shí)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用基礎(chǔ)，加快多領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展。
在地方，各大省份多措并舉拓展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)空間。陜西省委、省政府印發(fā)了《關(guān)于加快網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意見》提出了陜西省發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的32條措施意見，明確了10個(gè)領(lǐng)域作為陜西省網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)，新一代信息技術(shù)、智能制造、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)皆是發(fā)力方向；“十三五”時(shí)期，重慶市將圍繞五大重點(diǎn)任務(wù)，實(shí)施67項(xiàng)重大工程，大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)。
通過(guò)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、假日經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛，互聯(lián)網(wǎng)新興消費(fèi)未來(lái)將更加波瀾壯闊，讓我們擼起袖子加油干。
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