隨著互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的滲透，App吸引的是年輕一代的消費者
而且在APP這種新興媒介面前，還沒有任何一家企業(yè)完全占據(jù)絕對優(yōu)勢
APP對于用戶的影響力甚至已經(jīng)超過了很多企業(yè)都非？粗氐钠髽I(yè)微博。
因此，APP提供了平等的抓住新一代消費者的絕佳機會。
開發(fā)APP只是第一步，比前者更重要的是“養(yǎng)”APP
APP就像是一個需要不斷包裝和投入的“明星”，需要不斷制造“話題”來吸引用戶
靠一版版的優(yōu)化升級和足夠的內(nèi)容、活動來支撐，否則就會很快泯滅于人們的視野中
因此，比APP開發(fā)更難的是后續(xù)的運營和推廣
在獲取APP的渠道上也存在很大差異：對于蘋果平臺用戶來說，用戶則選擇蘋果官方的APP Store作為唯一下載平臺
而越獄用戶更喜歡選擇一些第三方APP下載平臺
安卓用戶則非常分散，App的信息獲取與下載分布在各大安卓市場，各自都有一定量的忠實用戶，彼此間用戶重合度很低
事實上，現(xiàn)在APP推廣的花樣已經(jīng)越來越多了
除了應(yīng)用市場，企業(yè)還可以在傳統(tǒng)營銷渠道上與APP進行結(jié)合
此外，還有跨界的植入式營銷，App聯(lián)盟平臺、SNS病毒營銷等等
很多時候，這些推廣渠道交織在一起，企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)APP的定位，來進行內(nèi)容創(chuàng)意的策劃和制作，以及推廣渠道的選擇
但無論哪一種推廣渠道，都只能起到“錦上添花”的作用
手機受限制于屏幕、輸入、使用環(huán)境等多方面的制約，用戶對待APP永遠(yuǎn)是缺乏足夠的耐心
因此，從根本上來說，你的APP所傳達的內(nèi)容必須足夠吸引人
一款在內(nèi)容上無法打動用戶的APP，是沒有辦法吸引用戶下載使用的
而在很多時候，品牌企業(yè)往往是將APP作為整合式營銷活動中的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)， APP不能脫離其他營銷手段而單獨存在
因此，對APP營銷價值的評估，會綜合產(chǎn)品定位、目標(biāo)人群覆蓋、互動性等整體因素來綜合考量
企業(yè)費盡大力氣，針對不同的手機平臺，分別開發(fā)APP，在商城或第三方下載平臺上線之后，用戶從看到推廣內(nèi)容到下載到手機使用，這一過程所需要的時間和環(huán)節(jié)都過于冗長
任何一個環(huán)節(jié)的不滿意都有可能造成用戶的放棄，造成下載轉(zhuǎn)化率低
而在一段時間之后，往往會停止運營或者運營進入瓶頸期，APP慢慢的就成了一個“僵尸應(yīng)用”
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