2月14日，在西方節(jié)日的影響下，國內(nèi)景區(qū)、酒店、玫瑰、巧克力等情人節(jié)“標(biāo)配產(chǎn)品”迎來了全年最高的銷售時(shí)期。
據(jù)了解，今年的玫瑰花在節(jié)日前夕全線漲價(jià)。僅“天府之國”成都的玫瑰銷量就比去年增長20%，整體銷量高達(dá)132萬支，每支均價(jià)達(dá)40元。一些“進(jìn)口玫瑰”甚至賣出了百元零售價(jià)大關(guān)。而情人節(jié)中的另一“標(biāo)配”巧克力也在節(jié)前迎來預(yù)定熱潮，2017年1月的進(jìn)口巧克力及其制品數(shù)量同比去年增長近三成，價(jià)格同樣也提升近六成。
雖然今年情人節(jié)撞上工作日，但在互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的便捷下，反而呈現(xiàn)消費(fèi)飆升的趨勢(shì)。大部分消費(fèi)通過線上提前預(yù)定的方式，避免了線下自助選購的麻煩，同時(shí)線上產(chǎn)品的選購種類更多樣化。然而，在過去幾年占據(jù)情人節(jié)消費(fèi)主力的“80后”，今年反倒已然被“90后”超越。
伴隨90后中堅(jiān)力量的消費(fèi)崛起，他們更懂得利用便利的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行消費(fèi)。舉個(gè)例子：成都大學(xué)附近的一家便利店，情人節(jié)前夕同樣引進(jìn)了大批量花束售賣，店鋪程老板表示：早在節(jié)日前兩天就有80%的花束通過微信商城被預(yù)定出去。通過線上預(yù)定方式，不僅普遍比門店便宜20元左右，同時(shí)還提供了14日配送服務(wù)，許多到門店預(yù)定的90后最終也是選擇走線上流程。值得一提的是，這種線上預(yù)定方式既方便90后日常線上支付的習(xí)慣，以及給女友制造驚喜外，同時(shí)還方便門店控制花束的批發(fā)和制作流程。
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從時(shí)間維度上講，由于新一代消費(fèi)階級(jí)的成長于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，他們善于線上搜索，對(duì)線上消費(fèi)的認(rèn)知度更高，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)成為他們的日常交易途徑。然而，大部分線上交易存在最后一公里配送問題和真實(shí)體驗(yàn)度缺漏，導(dǎo)致近兩年線上線下融合的消費(fèi)升級(jí)得到更多肯定。同時(shí)將線上線下進(jìn)行對(duì)接整合的商家，比純電商、純實(shí)體的成功性更高。
此時(shí)，高流量的社交渠道便成為“電商+店商”的寵兒！為了實(shí)現(xiàn)社交渠道的引流及高頻率轉(zhuǎn)化，則必須找到既能夠幫助門店高效引流的吸金工具，又要?jiǎng)?chuàng)造可塑性的營銷系統(tǒng)。于是，像Micronet微網(wǎng)這種專業(yè)的商城搭建服務(wù)商成為商家的首要選擇。
好比上方提及的成都商家程先生，該商城在2015年9月搭建至今，已斬獲30萬的忠實(shí)用戶，平均月收入達(dá)26萬，節(jié)假日僅線上商城最高可賺取134.52萬。在商城營銷方面，通過Micronet微網(wǎng)的“預(yù)售+多層次分傭”雙重模式融合，打造出線上線下的高效互動(dòng)引流方式，在新品、節(jié)日、活動(dòng)等營銷優(yōu)惠上，可直接通過產(chǎn)品預(yù)售方式，利用軟文推廣和線下海報(bào)推廣方式，形成先預(yù)定者更優(yōu)惠的饑餓營銷，為流量的高頻率轉(zhuǎn)化途徑。
我們能夠看到，由于新一代消費(fèi)群體的出現(xiàn)，帶動(dòng)了基于互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)仍有大量被改造的空間。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運(yùn)用是我們最大的機(jī)會(huì)，也是我們對(duì)抗風(fēng)險(xiǎn)最好的方法。
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