海報(bào)式營(yíng)銷刷屏了朋友圈大半年，昨晚終于換了新花樣：一個(gè)名為《吳亦凡即將入伍？》的H5，以燎原之勢(shì)迅速攻陷朋友圈，于今天早晨沖上高潮。這也讓此前一直被視為“營(yíng)銷雞肋”的H5咸魚翻身，身價(jià)一夜暴漲。
H5全稱為Html5，是程序猿們幫助機(jī)器表達(dá)和溝通的另一種語(yǔ)音。H5并非一直待字閨中人未識(shí)，此前火過(guò)一陣的神經(jīng)貓，就是H5制造出來(lái)的妖孽，只不過(guò)是以游戲呈現(xiàn)，互動(dòng)性更強(qiáng)，更容易傳播。
相比神經(jīng)貓，此次的純信息展現(xiàn)的H5頁(yè)面，傳播起來(lái)難度更大。在無(wú)數(shù)公司前仆后繼、嘔心瀝血試水了N個(gè)H5營(yíng)銷后，為什么到今天這個(gè)H5才火起來(lái)。
1、朋友圈喜新厭舊
玩營(yíng)銷，最忌諱矢志不渝，最推崇喜新厭舊。
從上半年開(kāi)始，“去啊撕逼大戰(zhàn)”、“沙塵暴襲京”、“神舟撕逼Uber”……一系列所謂的“社會(huì)化營(yíng)銷”、“熱點(diǎn)營(yíng)銷”，表現(xiàn)形式都是海報(bào)，朋友圈你來(lái)我往漸漸疲軟，最終從一群人的熱鬧淪落為一個(gè)人的孤獨(dú)。
太陽(yáng)底下沒(méi)有幾件新鮮事，沒(méi)有腦洞足夠大的營(yíng)銷狗，只有口味足夠刁的“朋友圈”。
2、披上娛樂(lè)新聞的外衣
營(yíng)銷界有一個(gè)不帶臟字的罵人術(shù)語(yǔ)：甲方心態(tài)。翻譯成人話就是狂妄自大、不懂用戶、自以為是。于是，我們可以看到，好好一篇企業(yè)新聞稿被改成了萬(wàn)萬(wàn)歲的大字報(bào)，好好一個(gè)產(chǎn)品測(cè)評(píng)，被摧殘成了一則產(chǎn)品說(shuō)明書。因此，盡管無(wú)數(shù)公司在前赴后繼推廣H5，可大多數(shù)被“甲方心態(tài)”這個(gè)詞詛咒成“死胎”。
這次的H5顯然足夠機(jī)智，披上了一個(gè)足夠吸引眼球的外衣——娛樂(lè)新聞。
娛樂(lè)、時(shí)政、軍事，這三大新聞板塊幾乎占據(jù)了社會(huì)90%以上的注意力，其中娛樂(lè)新聞更是廣大人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的談資。營(yíng)銷的精髓是以新聞形式進(jìn)行傳播擴(kuò)散，如果能搭上娛樂(lè)新聞這趟順風(fēng)車，挑逗起大家的八卦心理，不火那還有天理。
3、明星效應(yīng)發(fā)酵
我知道吳亦凡是個(gè)明星，可我也只是知道吳亦凡是個(gè)明星而已。不過(guò)我堅(jiān)信，在這個(gè)崇尚小鮮肉的時(shí)代，一定有著一幫永遠(yuǎn)熱情、永遠(yuǎn)不知疲倦的守護(hù)天使在默默支持著吳亦凡。就好像雖然吳曉波老師都不知道鹿晗，可是絲毫不影響他的巨大知名度。因此，在最初一波核心傳播群體中，吳亦凡的粉絲們必然起了巨大的作用。
4、酷炫技術(shù)背后創(chuàng)意是核心
技術(shù)到底在傳播過(guò)程中起多大作用？酷炫技術(shù)只是表象，背后的創(chuàng)意才是真正的催化劑。H5特技在程序猿眼中根本不是技術(shù)壁壘，如何將內(nèi)容、對(duì)象以及要表達(dá)的主題，通過(guò)一系列狂拽酷炫的技術(shù)無(wú)縫呈現(xiàn)，這才能戳中用戶G點(diǎn)。
到此，問(wèn)題并沒(méi)有完全結(jié)束。品牌營(yíng)銷最怕“然并卵”。在刷屏朋友圈的同時(shí)，XXX游戲能在這些流量中起到多大的轉(zhuǎn)化？現(xiàn)在或許還應(yīng)該打個(gè)問(wèn)號(hào)。如果沒(méi)有后續(xù)系列的持續(xù)發(fā)酵，這則H5最大的甲方就真的成了吳亦凡！(文/虎嗅網(wǎng))
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