內(nèi)容創(chuàng)業(yè)正成為時(shí)下最火熱的創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，但是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)所面臨的白熱化的競(jìng)爭也是不爭的事實(shí)。盡管內(nèi)容生產(chǎn)崇尚去中心化，但是實(shí)際上卻發(fā)現(xiàn)內(nèi)容的話語權(quán)卻越來越集中在少數(shù)人手中。這些問題如何破解？全新升級(jí)的QQ公眾平臺(tái)體系及由此推出的QQ看點(diǎn)則給出了答案。
新QQ公眾平臺(tái)體系 一個(gè)自我蛻變的升級(jí)
QQ公眾平臺(tái)從公布測(cè)試消息至今已近一年時(shí)間，吸引了大量媒體、個(gè)人運(yùn)營者入駐。隨著移動(dòng)端對(duì)資訊需求的爆發(fā)式增長，個(gè)性化閱讀風(fēng)潮席卷，為了更好地服務(wù)用戶和賬號(hào)運(yùn)營者，為用戶打造良好的新聞閱讀體驗(yàn)，挖掘更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，QQ訂閱號(hào)近日發(fā)布QQ公眾平臺(tái)升級(jí)公告，宣布將上線“看點(diǎn)”板塊，原訂閱號(hào)將作為QQ看點(diǎn)的一個(gè)子板塊存在。
通過集中展示、去中心化訂閱兩個(gè)板塊，QQ看點(diǎn)將打造全新的“新聞聚合+個(gè)性化推薦的新媒體運(yùn)營”新模式。
具體來說，升級(jí)后，QQ公眾平臺(tái)體系將從三個(gè)方面入手，為內(nèi)容運(yùn)營者提供便利。
其一，QQ訂閱號(hào)升級(jí)后，“看點(diǎn)”板塊將強(qiáng)化用戶訂閱內(nèi)容的露出。這將通過兩方面展開：首先，訂閱號(hào)群發(fā)內(nèi)容，將展現(xiàn)在“看點(diǎn)”Tab首條，并以大圖形式展現(xiàn)，以此來增加內(nèi)容的曝光度；
其二，新增“投稿“功能突破推送限制。升級(jí)后，QQ看點(diǎn)還將推出不受1條/天群發(fā)消息配額的“投稿”功能，也就是說，當(dāng)運(yùn)營者完成在訂閱號(hào)的每日推送后，還可以向“QQ看點(diǎn)”投稿，將更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦給QQ用戶，加強(qiáng)豐富“看點(diǎn)”內(nèi)容。后臺(tái)也根據(jù)用戶的興趣偏好，將合適的內(nèi)容推薦到“看點(diǎn)”中。
其三，優(yōu)化訂閱未讀內(nèi)容展現(xiàn)權(quán)重。提升用戶已訂閱內(nèi)容在看點(diǎn)中推薦的權(quán)重，為避免用戶重復(fù)觀看內(nèi)容，確保已訂閱且未讀內(nèi)容的優(yōu)先展現(xiàn)，一定程度上也避免的用戶發(fā)生重復(fù)閱讀的情況，提升閱讀效率。
由此可以看出，QQ公眾平臺(tái)的此次大升級(jí)，實(shí)際上是對(duì)自我蛻變的一次升級(jí)，經(jīng)歷了近一年的時(shí)間孵化，QQ公眾平臺(tái)走到了一個(gè)十字路口，要么繼續(xù)讓內(nèi)容爆棚，但是內(nèi)容生產(chǎn)者的積極性因?yàn)閮?nèi)容話語權(quán)集中于少數(shù)人手中而受到打擊，要么，就是選擇升級(jí)，以更為適合去中心化的QQ看點(diǎn)來解決內(nèi)容去中心化的問題，讓優(yōu)秀的內(nèi)容始終得到最大化的曝光。
QQ公眾平臺(tái)最終選擇的是后者，通過升級(jí)平臺(tái)體系，QQ公眾平臺(tái)的運(yùn)營者可以飽享QQ看點(diǎn)的流量福利，優(yōu)秀的內(nèi)容可以得到優(yōu)先推薦和展示，內(nèi)容運(yùn)營者和生產(chǎn)者的積極性從而得到了最大程度的保障。由此形成的是一個(gè)基于QQ看點(diǎn)的正能量生態(tài)循環(huán)，以QQ看點(diǎn)整合原有訂閱號(hào)的內(nèi)容，在提升用戶閱讀體驗(yàn)的同時(shí)，讓內(nèi)容運(yùn)營者可以由此獲得升級(jí)后最大的利益保證。
“新聞聚合+個(gè)性化推薦”全新模式打開想象空間
QQ公眾平臺(tái)升級(jí)后，QQ看點(diǎn)將升級(jí)為一個(gè)整合體系，其中，QQ看點(diǎn)成為優(yōu)化后的“新聞中心”，根據(jù)用戶的興趣，集中展現(xiàn)用戶訂閱內(nèi)容；而訂閱號(hào)則延續(xù)原有的有訂閱號(hào)模式。由此，兩個(gè)板塊互相配合，QQ看點(diǎn)將打造全新的“新聞聚合+個(gè)性化推薦的新媒體運(yùn)營”新模式。
由此，QQ看點(diǎn)要打造的這一全新的模式，實(shí)際上是將“微信訂閱號(hào)”和“今日頭條”融合到了一起，以實(shí)現(xiàn)面向用戶的個(gè)性化閱讀。對(duì)內(nèi)容運(yùn)營者而言，這也將是單純的微信訂閱號(hào)或今日頭條所無法實(shí)現(xiàn)的。
可以說，QQ看點(diǎn)是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)時(shí)代、個(gè)性化閱讀時(shí)代，對(duì)用戶、對(duì)內(nèi)容運(yùn)營者而言的雙贏之舉。不僅能大幅提升用戶體驗(yàn)，而且能讓內(nèi)容運(yùn)營者在QQ看點(diǎn)中獲益。
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的核心就是流量和入口，有流量、有入口，方才能讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容得到盡可能的擴(kuò)散傳播，而QQ看點(diǎn)則有望以“微信訂閱號(hào)+今日頭條”的組合式運(yùn)作模式，帶給內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者從未有過的支持，無論是流量還是入口，都將向優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者傾斜，而即便是中小內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，憑借QQ看點(diǎn)的投稿等機(jī)制，仍然可以確保優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容得到最大可能的曝光。
而對(duì)于用戶來說，堪比全新模式，將帶來用戶全新的個(gè)性化閱讀體驗(yàn)，這在以往是難以實(shí)現(xiàn)的。而QQ看點(diǎn)卻較好的解決了這一問題，進(jìn)而一舉打開了QQ看點(diǎn)的未來想象空間。
戳中內(nèi)容運(yùn)營痛點(diǎn) 去中心化另辟蹊徑
一個(gè)不能不承認(rèn)的事實(shí)是，盡管內(nèi)容創(chuàng)業(yè)已成為當(dāng)今最熱門的創(chuàng)新領(lǐng)域之一，但是在各大內(nèi)容開放平臺(tái)，卻呈現(xiàn)出偽去中心化的狀態(tài)，內(nèi)容話語權(quán)仍然掌握在少數(shù)人手中，這對(duì)于中小內(nèi)容運(yùn)營者而言無疑是不公平的。
實(shí)際上，去中心化與內(nèi)容話語權(quán)的集權(quán)，本是一對(duì)難以調(diào)和的矛盾，因?yàn)閮?nèi)容開放平臺(tái)要吸引用戶離不開對(duì)頭部內(nèi)容的傾斜支持，這不能不致使中小內(nèi)容運(yùn)營者生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到埋沒，難以快速擴(kuò)散。
而QQ看點(diǎn)針對(duì)“去中心化”的實(shí)踐遇阻，通過為運(yùn)營方提供更多內(nèi)容展示的機(jī)會(huì)，讓內(nèi)容得到最大化曝光，則有效的解決了“去中心化”遇阻的難題。
整體來看，QQ看點(diǎn)在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)如火如荼的當(dāng)下，可謂來的正是時(shí)候。通過全新的“新聞聚合+個(gè)性化推薦的新媒體運(yùn)營”新模式，QQ看點(diǎn)有望成為“微信訂閱號(hào)+今日頭條”的合體，為內(nèi)容運(yùn)營者帶來內(nèi)容分發(fā)福利的同時(shí)，更是有利于提升用戶的個(gè)性化、碎片化閱讀體驗(yàn)，并通過對(duì)用戶體驗(yàn)的提升，反哺內(nèi)容運(yùn)營者的發(fā)展，從而建立一個(gè)良性的生態(tài)循環(huán)，推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)生態(tài)的形成。
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