微信公眾號如果沒有維持好，導(dǎo)致大量的訂閱讀者取消關(guān)注，是一件讓人很可怕的事情。其實要想長期的讀者不取消關(guān)注,還是要從內(nèi)容運營上面下功夫。那么問題來了，怎樣才能運營好公眾號的內(nèi)容呢?
關(guān)注熱點，別人沒有的才最具看點
熱點往往會有很大的用戶關(guān)注度，但是熱點也不是簡單的做個呈現(xiàn)就可以的。發(fā)現(xiàn)了熱點之后，怎樣能夠引起用戶的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，從而達到增粉的目的呢?這就需要從熱點里找到不一樣的視角。比如 “品牌H5營銷完全實戰(zhàn)指南”這篇文章，就是針對當下大家普遍關(guān)注的H5，從技術(shù)，以及技術(shù)和營銷的結(jié)合等角度用讀者鮮見的國內(nèi)外優(yōu)秀案例加以佐證，自然是能夠?qū)崿F(xiàn)大量增粉、大幅度增加閱讀量的目的。大咖權(quán)威觀點，行業(yè)趨勢解析、國外最新數(shù)據(jù)觀察匯總、熱門品牌優(yōu)秀案例點評這些題材也都是公眾號可以著力發(fā)揮的領(lǐng)域。
結(jié)合賬號及品牌特性打造原創(chuàng)內(nèi)容
我們可以看看大眾、保潔、可口可樂這種類型的公司該如何做公眾號呢?首先品牌類公眾號也可以往品牌自媒體的方向發(fā)展。在這個全媒體時代，單純的產(chǎn)品推廣放在公眾號里就顯得大材小用了，公眾號的目的是將品牌和用戶深度捆綁，從而達到品牌知名度的快速擴張，最終實現(xiàn)購買力的轉(zhuǎn)化。
不同類型的品牌可以根據(jù)自身行業(yè)特點發(fā)布一些行業(yè)原創(chuàng)內(nèi)容，品牌公眾號在內(nèi)容上的策略就是要提升用戶和品牌之間的粘性，進而達到賬號增粉、留住粉絲的目的。歸根結(jié)底，內(nèi)容是為品牌服務(wù)的。
語言風格符合賬號用戶特征
公眾號也可以說是一個活生生的人，他有自己的性格，他的性格就從內(nèi)容的語言風格上體現(xiàn)出來。要根據(jù)行業(yè)特點準備定位公眾號類別，具體就是內(nèi)容通俗易懂，盡量做到用最簡單的語言、最形象的案例進行闡釋，盡管你要表達的內(nèi)容很專業(yè)，也需如此。試想一下連看懂都很費勁的文章誰還愿意分享出去，又如何用內(nèi)容達到增粉的目的呢?
短小精悍，方能提升用戶閱讀體驗
切記內(nèi)容精簡，不要拋給用戶長篇累牘的大篇幅文章。碎片化時代，很少有人會耐心讀過多的文字，所以公眾號推送的內(nèi)容盡量不要太長，以短句為主，目的是為了獲得最佳的用戶體驗。微信的閱讀方式和報紙雜志不同，往往在報紙雜志上看起來也就一頁的文章，放在手機屏幕上就顯得冗長。
同時，微信也存在很多隨機性因素，比如有些篇幅較長的文章依然獲得較高的閱讀量，內(nèi)容干貨、緊貼當下熱點是其成功的主要原因，所以一兩篇的效果不好并不是死刑判決書，堅持原創(chuàng)、堅持發(fā)掘新內(nèi)容一定會吸引用戶的目光，達到增粉的目的。
保證原創(chuàng)才能保證賬號的新鮮度，同時內(nèi)容要接地氣，要知道公眾號的內(nèi)容都是給人看的，增加和粉絲的互動，讓粉絲感覺他是被需要的，讓公眾號更加人性化，才能吸引用戶的目光。
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