開(kāi)啟電商新零售，盡在ShopPro
借助微信做營(yíng)銷(xiāo)，首先需要建立并沉淀用戶(hù)關(guān)系，隨后考慮如何推送好內(nèi)容，抓住用戶(hù)。根據(jù)微信產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的最新動(dòng)態(tài)，微信公眾平臺(tái)，能為品牌信息的傳遞打造一個(gè)動(dòng)態(tài)的生態(tài)鏈。如今，我們已能看到一些其它行業(yè)運(yùn)用微信的營(yíng)銷(xiāo)案例。他們是怎樣運(yùn)用微信進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的?
1、微信公眾號(hào)做好內(nèi)容定位
我一直特別看重微信的內(nèi)容定位問(wèn)題，微博其實(shí)也是如此，從早期微網(wǎng)新浪微博開(kāi)始，微博博文的定位就特別重視，企業(yè)希望推送的信息和用戶(hù)想要的信息，應(yīng)高度尊重訂閱用戶(hù)的意愿，同樣微信的定位也就顯得非常的關(guān)鍵。
微網(wǎng)微信采用和新浪微博上一樣的定位，就是為了給企業(yè)提供更好的服務(wù)平臺(tái)，因?yàn)橥扑痛螖?shù)的寶貴，高度重視訂閱用戶(hù)的意愿，純粹的心靈雞湯這種內(nèi)容其實(shí)在微信時(shí)代已進(jìn)行不通了，微信公眾號(hào)需要推送的內(nèi)容一定是高質(zhì)量的原創(chuàng)或者轉(zhuǎn)載率高的內(nèi)容為主。
2、微信盡快完成認(rèn)證
很多人覺(jué)得微信認(rèn)不認(rèn)證沒(méi)有絕對(duì)的必要性，但個(gè)人認(rèn)為還是需要的。因?yàn)檎J(rèn)證的微信號(hào)會(huì)有搜索中文的特權(quán)，而微信認(rèn)證的門(mén)檻也相對(duì)較低，只需要有500名訂閱用戶(hù)，綁定您的個(gè)人或者企業(yè)的認(rèn)證微博即可。
認(rèn)證后的最大益處就是可以直接在微信的添加好友內(nèi)搜索中文即可。而且還支持模糊查找，你只要輸入“微網(wǎng)”就可以搜索到“微網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)”這個(gè)微信公眾號(hào)。如果您確實(shí)短期內(nèi)無(wú)法認(rèn)證，那么建議您選擇好記的微信ID或者是申請(qǐng)微信公眾號(hào)的QQ號(hào)碼在6位之內(nèi)，好記些，對(duì)于口碑傳播來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)潔、明了。
3、靈活利用所有線(xiàn)上線(xiàn)下推廣渠道
很多人不曾了解，早期的時(shí)候那些微信的草根運(yùn)營(yíng)者擁有幾十萬(wàn)訂閱用戶(hù)的微信公眾號(hào)大多是來(lái)自于社交平臺(tái)的推廣，比如人人網(wǎng)、微博等，轉(zhuǎn)化率非常之高。
同時(shí)qq賬號(hào)與微信的打通，大大增加了用戶(hù)轉(zhuǎn)化便捷度。通過(guò)qq郵件、好友邀請(qǐng)等方式，都能批量實(shí)現(xiàn)qq用戶(hù)的導(dǎo)入。通過(guò)小規(guī)模試驗(yàn)，證明具有一定的可行性和回報(bào)率。包括微網(wǎng)一直有自建的官網(wǎng)等所有可以網(wǎng)上宣傳的地方都放上了微信公眾號(hào)，線(xiàn)上全渠道全面推廣。
4、搭建自定義回復(fù)接口（這個(gè)很重要）
自定義回復(fù)接口的想象空間超出我們的預(yù)計(jì)，通過(guò)自定義回復(fù)接口，微信路況這樣的微信公眾號(hào)居然可以實(shí)現(xiàn)查詢(xún)周邊路況、查詢(xún)違章，更厲害的是可以在微信內(nèi)生成微信賀卡，可以當(dāng)微信**，后期估計(jì)還會(huì)實(shí)現(xiàn)微信導(dǎo)航。
另外我們通過(guò)這個(gè)callback接口還可以做出一整套行業(yè)微信服務(wù)解決方案，比如在寶縵家紡的微信公眾號(hào)里面就內(nèi)置了不少智能對(duì)話(huà)服務(wù)。通過(guò)發(fā)送“加盟”關(guān)鍵詞就可以了解加盟詳情，加盟政策等。據(jù)了解，有很多用戶(hù)通過(guò)這些功能來(lái)和微信公眾號(hào)大量互動(dòng)，并提出不少寶貴的修改意見(jiàn)，逐步豐富服務(wù)內(nèi)容。
5、策劃大量有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)
微網(wǎng)的昵稱(chēng)：“微網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)”，每天與粉粉緊密互動(dòng)，私信關(guān)注，大大促進(jìn)了參與的積極性，加上在活動(dòng)推出后還在其微博和其它可宣傳的渠道大力推廣。整個(gè)活動(dòng)的資金投入也比微博活動(dòng)少得多，取得了非常讓人滿(mǎn)意的效果。（以后再分享微信互動(dòng)活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)）
對(duì)于我這種有強(qiáng)迫癥的人來(lái)說(shuō)，每天看到手機(jī)里不斷的推送信息，總是要去把它們打開(kāi)即使知道這些純灌水。微信，電郵，空氣質(zhì)量只要App上帶紅色數(shù)字的總是不自覺(jué)的去點(diǎn)。
文章作者：微網(wǎng)
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