一、為什么要做微信公眾號(hào)
微信公眾號(hào)現(xiàn)在是一個(gè)標(biāo)配，大家都在做，但是不是所有人都在做同一件事情的時(shí)候就一定是正確的。是因?yàn)橛X(jué)得自己不在微信上做營(yíng)銷(xiāo)的話就會(huì)處于被動(dòng)地位，如果你不弄懂為什么要做微信營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)問(wèn)題，那么即便做了微信營(yíng)銷(xiāo)，你也會(huì)處于被動(dòng)地位。是因?yàn)槟阌X(jué)得微信這種獨(dú)特的產(chǎn)品模式更適合做營(yíng)銷(xiāo)，那么微信與其他產(chǎn)品或者營(yíng)銷(xiāo)工具相比較，獨(dú)特性體現(xiàn)在哪里呢？
二、品牌種類(lèi)
首先，我們必須了解到，不是所有的產(chǎn)品或者品牌都適合在微信上做營(yíng)銷(xiāo)。
其次，不是所有產(chǎn)品或者品牌都適合所有的微信營(yíng)銷(xiāo)。在做微信營(yíng)銷(xiāo)之前，先要思考你的品牌或者說(shuō)產(chǎn)品有哪些特點(diǎn)，在考慮是否能夠很好的借助微信這款產(chǎn)品將你的品牌或者產(chǎn)品的特點(diǎn)放大。如果你的產(chǎn)品或者品牌能夠借助微信的各種營(yíng)銷(xiāo)工具來(lái)放大其價(jià)值的話，那么也許就說(shuō)明你的品牌或者產(chǎn)品是適合做微信營(yíng)銷(xiāo)的。個(gè)人覺(jué)得，有兩類(lèi)品牌適合在微信上做營(yíng)銷(xiāo)，一種是大眾化的品牌，另一種就是很利基市場(chǎng)的小眾品牌，這里走了兩個(gè)極端。
三、明確產(chǎn)品特點(diǎn)
明白微信這個(gè)產(chǎn)品的特點(diǎn)，才能針對(duì)微信所獨(dú)有的特點(diǎn)來(lái)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)的目的與方式。用過(guò)微信的人大多能夠多少明白，微信與微博，與 騰訊QQ 的產(chǎn)品使用環(huán)境是不同的，用戶使用微信的目的也與使用微博或者 騰訊QQ 的目的是不同的。相較于微博，在微信上做客服會(huì)更加的人性化和多元化
相較于微博，微信的粉絲更加的精準(zhǔn)
相較于微博，微信更加適合加強(qiáng)強(qiáng)關(guān)系然后將這些目標(biāo)強(qiáng)關(guān)系轉(zhuǎn)化成流量和訂單數(shù)。
但是微博這樣的弱關(guān)系平臺(tái)更適合做推廣做營(yíng)銷(xiāo)，更適合發(fā)展新的用戶和客戶。
企業(yè)可以微博微信兩手抓，用微博做品牌推廣及發(fā)展新客戶并順勢(shì)把弱關(guān)系轉(zhuǎn)變成強(qiáng)關(guān)系，用微信更好的維護(hù)這些強(qiáng)關(guān)系，并將這些強(qiáng)關(guān)系用戶轉(zhuǎn)化成訂單等。
四、用戶是基于什么樣的情景下來(lái)使用微信的？用戶登錄微信的目的是什么？
明確用戶是基于什么樣的情景下來(lái)使用微信是非常重要的，因?yàn)槟憧梢岳糜脩羰褂梦⑿诺哪康膩?lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。有些用戶使用微信是因?yàn)樗軌蚍奖愕氖瞻l(fā)QQ郵件；有些用戶使用微信是為了接收 QQ 消息；有些用戶使用微信是因?yàn)榧拍，所以想在微信上把妹子，所以?huì)使用搖一搖，漂流瓶，附近的人之類(lèi)的功能；有些用戶使用微信是因?yàn)槲⑿盘峁┝苏Z(yǔ)音短信的功能；還有些用戶使用微信僅僅是因?yàn)榇蠹叶荚谟梦⑿帕T了。所以，在對(duì)待不同的用戶的時(shí)候采取不同的營(yíng)銷(xiāo)策略，不能把所有的用戶都當(dāng)成是單一用戶。
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