你有沒(méi)有這樣的困惑，做出了一篇超棒的內(nèi)容，但閱讀和傳播量卻少的可憐？
沒(méi)錯(cuò)，問(wèn)題就出在標(biāo)題上！要取一個(gè)能概括文章，又自帶上頭條屬性的標(biāo)題可真是難啊。擔(dān)心意思傳達(dá)不明，話(huà)都說(shuō)明白了標(biāo)題又太長(zhǎng)，太正經(jīng)了怕無(wú)趣，追熱點(diǎn)恐落俗，更別提讓標(biāo)題承擔(dān)流量、品牌、營(yíng)銷(xiāo)上的任務(wù)了。
可標(biāo)題還是得取，傳播和營(yíng)銷(xiāo)同樣得做？偛荒馨粗鼙姷氖种富蛘甙l(fā)紅包請(qǐng)大家?guī)兔﹂喿x和傳播吧。別擔(dān)心，告訴你14個(gè)取標(biāo)題的模板，以后絞盡腦汁的時(shí)候，不妨直接套用。
一、取標(biāo)題的原則
若原則沒(méi)把握好，在取標(biāo)題前你就已經(jīng)輸了。好的標(biāo)題往往遵循這4個(gè)原則：
價(jià)值感：標(biāo)題里就向大家證明了，為什么要花時(shí)間看這篇文章？
實(shí)用性：看這篇文章我能得到什么？
獨(dú)特性：世界文章萬(wàn)萬(wàn)千，為什么我就要讀你的這篇呢？文章差異點(diǎn)在哪？
緊迫感：為什么我現(xiàn)在就要立馬就得點(diǎn)進(jìn)去，閱讀你的文章。現(xiàn)在不讀我會(huì)很不舒服或者有損失嗎？
遵循這4個(gè)原則，你的標(biāo)題對(duì)讀者來(lái)說(shuō)就是比較有吸引力的了，同時(shí)標(biāo)題也直接將閱讀這篇的可得利益?zhèn)鬟_(dá)出。在此基礎(chǔ)上，再考慮一些特別的點(diǎn)子技巧來(lái)修改潤(rùn)色，錦上添花。
二、好標(biāo)題的作用
標(biāo)題就是為了吸引人進(jìn)來(lái)嗎？那做個(gè)沉默寂靜的標(biāo)題黨好了。但文章配不上標(biāo)題，就像才華支撐住野心，見(jiàn)公婆后早晚分崩離析。一篇文章，沒(méi)有好的標(biāo)題，又好像你懷才滿(mǎn)滿(mǎn)，卻顏值很低，大大增加了被別人發(fā)現(xiàn)看中的難度，而現(xiàn)在的受眾，往往是花2秒鐘瞥一眼標(biāo)題，來(lái)決定要不要讀文章。
那好的標(biāo)題，要發(fā)揮哪些作用呢？
1.標(biāo)題是給人看的：
人的要求和喜好很不確定和多變。人們首先要知道你這篇文章講了什么，對(duì)他的價(jià)值。然后就是情感上的共鳴和心情上的愉悅興奮，這里主要參見(jiàn)前文提到的4個(gè)原則。同時(shí)，標(biāo)題還有一個(gè)劃分人群的作用，處于同一個(gè)信息繭房中的人，有相同的興趣愛(ài)好價(jià)值觀(guān)和素質(zhì)學(xué)識(shí)，所適應(yīng)的標(biāo)題風(fēng)格也有特定要求。
2.給機(jī)器看：
是取悅讀者還是滿(mǎn)足搜索引擎檢索收錄的需求？都得兼顧！好的標(biāo)題能優(yōu)化檢索，讓機(jī)器識(shí)別、排名，搜索引擎收錄和推薦你。
那么尋找關(guān)鍵詞就變得至關(guān)重要，得嵌入別人會(huì)搜索的關(guān)鍵詞。尋找關(guān)鍵詞的方法有，使用Google關(guān)鍵詞工具或者一些趨勢(shì)分析來(lái)幫助你確立要添加進(jìn)標(biāo)題中的關(guān)鍵詞。同時(shí)，注意網(wǎng)址域名和標(biāo)簽也要使用利于優(yōu)化搜索的關(guān)鍵詞。
3.完成目的訴求：
你設(shè)定的文章使命是什么？希望傳播量大、品牌形象管理、帶來(lái)銷(xiāo)量、輔助營(yíng)銷(xiāo)、還是直接喚起行動(dòng)呢？在標(biāo)題設(shè)定之初，先問(wèn)自己，再期待效果。比如招聘貼《無(wú)聊有多簡(jiǎn)單，有趣就有多難。來(lái)TUNA有趣工作》，不管第一句話(huà)寫(xiě)的多有情懷，沒(méi)有后面來(lái)呼喚大家工作的那句，這個(gè)招聘帖標(biāo)題也是白瞎。
10種標(biāo)題模板范例
1.如何體
如何體是有用性的最基本模式。像《如何開(kāi)通Micronet微信商城？》、《如何在微信上開(kāi)店？用Micronet微信商城》，一目了然全文闡述了個(gè)什么問(wèn)題，讀者從標(biāo)題就會(huì)判斷，是不是自己想要的內(nèi)容？文章的價(jià)值幾何。如何體和即得收益相結(jié)合，會(huì)更加撓到受眾痛點(diǎn)。
2.合集型
6種方法、5個(gè)建議、4個(gè)趨勢(shì)。合集的好處，往往在于它的歸納總結(jié)性強(qiáng)，1篇抵單獨(dú)看5篇。數(shù)字的堆積也給人沖擊感和飽腹感。如果還有個(gè)好的結(jié)構(gòu)，合集型文章讀起來(lái)更輕松，因?yàn)槲恼卤徊鸱至耍袝r(shí)看二級(jí)標(biāo)題就能get到點(diǎn)。但你的幾個(gè)方法趨勢(shì)確實(shí)得有用和給人啟發(fā)。內(nèi)容水，別人被標(biāo)題吸引進(jìn)來(lái)，也會(huì)失望，適得其反。
3.帶負(fù)面詞匯的標(biāo)題
比如：4個(gè)常見(jiàn)錯(cuò)誤、5件你應(yīng)該避免的事。這些負(fù)面詞匯往往讓人警醒，想一探究竟，見(jiàn)不賢而內(nèi)自省，通過(guò)一些錯(cuò)誤的案例來(lái)獲得啟示！度绻愕暮(jiǎn)歷石沉大海，看看這8個(gè)秘籍》、《關(guān)于故宮博物院你所不知道的那些事兒》是不是比《8個(gè)簡(jiǎn)歷制作秘籍》、《故宮博物館的那些事兒》更讓你眉頭一皺，想點(diǎn)開(kāi)文章來(lái)消除此時(shí)的負(fù)面情緒？
4.帶有急迫感
“你還沒(méi)嘗試過(guò)的”、“最新推出的”…人人都有探索精神，兼具反擊驗(yàn)證的心理缺口。會(huì)立馬想驗(yàn)證下我到底嘗試過(guò)沒(méi)有，最新推出的東西我知道了嗎。而且，讓標(biāo)題充滿(mǎn)急迫感，也是召喚行動(dòng)的一種表示。
5.賦予珍貴資源被讀者獨(dú)家搶占到的感覺(jué)
“FaceBook內(nèi)部員工工作指南”、“Google程序員薪資探秘”？吹竭@樣的標(biāo)題，讀者覺(jué)得你給的信息，他能得到，別人得不到。而且，獲取這個(gè)獨(dú)有的信息后，讀者會(huì)更愿意作為傳播源，向別人散布知識(shí)（不得不承認(rèn)：好為人師是本性…）。
6.解釋性標(biāo)題
以前寫(xiě)過(guò)一篇挺受歡迎的專(zhuān)訪(fǎng)，叫《學(xué)生團(tuán)隊(duì)如何取得35W銷(xiāo)售額：專(zhuān)訪(fǎng)南京大學(xué)歐萊雅義賣(mài)團(tuán)隊(duì)Mr.Miss》。專(zhuān)訪(fǎng)、歐萊雅的關(guān)鍵詞賦予了文章獨(dú)特性，也向讀者傳遞價(jià)值和探秘感。再加上數(shù)字和如何體來(lái)補(bǔ)充事實(shí)和知識(shí)性說(shuō)明。
7.善用雙關(guān)語(yǔ)和俏皮話(huà)，增加趣味性
雙關(guān)語(yǔ)+網(wǎng)絡(luò)熱詞是種很好的搭配，他們互相彌補(bǔ)新穎創(chuàng)意與過(guò)度流行間的不平衡。像《【視頻】當(dāng)《權(quán)力的游戲》遭遇“蠢蠢的死法”，連最悲催的“領(lǐng)便當(dāng)”也變得萌萌噠》這種，雖然很隱喻，但巧妙趣味足以讓人消除消耗腦力的不快。還有種方法是善用轉(zhuǎn)折，讓標(biāo)題更有故事情節(jié)和懸念叢生感！禝nstagram上50位KOL曬同款女裙照片，裙子迅速售罄，但FTC說(shuō)違規(guī)了》，看前面的事實(shí)還以為是賣(mài)裙子的水軍軟文呢，但SocialBeta說(shuō)水軍違規(guī)了。
8.傳遞能簡(jiǎn)單習(xí)得和立馬速成的感覺(jué)
人人都很忙的，不一定有時(shí)間和意愿去復(fù)雜鉆研。如果像《微信開(kāi)店就這么簡(jiǎn)單》、《7步教你玩轉(zhuǎn)PS設(shè)計(jì)》，你會(huì)不會(huì)信心滿(mǎn)滿(mǎn)，讀這篇文章就立馬get成就？
9.代入本地化和渠道特性
試想一下《慶豐小吃是如何做電商的》，杭州人會(huì)有共鳴去一探究竟，但放到大口吃肉的新疆或沒(méi)聽(tīng)過(guò)慶豐小吃的國(guó)外，還會(huì)有人關(guān)注嗎。知名地標(biāo)或者有特色的地點(diǎn)也能帶動(dòng)更大地區(qū)的狂歡，《三里屯從此多了一家價(jià)格很奇葩的酸奶公司》這樣的標(biāo)題吸引到的可不止是三里屯的人。
10.標(biāo)題具體化
當(dāng)你內(nèi)容太多，無(wú)法將所有概念都提取到標(biāo)題里，或者標(biāo)題太泛泛而不動(dòng)人的時(shí)候。就要選取文中的亮點(diǎn)來(lái)制作標(biāo)題了！冻薚oms鞋，你知道還有哪些One for One的品牌？》其實(shí)講了8個(gè)買(mǎi)一捐一的品牌，但沒(méi)看到Toms鞋，很多人是不會(huì)來(lái)看的。還有《會(huì)跳舞的紅綠燈：讓等待的時(shí)光也美麗的6個(gè)創(chuàng)意場(chǎng)景》這種，其實(shí)6個(gè)創(chuàng)意場(chǎng)景都很有亮點(diǎn)，但不能都塞標(biāo)題里去，所以選1個(gè)為代表，讓標(biāo)題具體化。
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