據(jù)統(tǒng)計(jì)，手機(jī)網(wǎng)民成為中國(guó)第一大上網(wǎng)用戶群體，而APP作為網(wǎng)民最為常用的上網(wǎng)終端，其所帶來(lái)的用戶數(shù)和營(yíng)銷價(jià)值自然是不言而喻的。從營(yíng)銷模式上看，APP營(yíng)銷擺脫了時(shí)間、地點(diǎn)的限制，用戶可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)了解自己需要的產(chǎn)品信息，還能通過(guò)APP與企業(yè)之間產(chǎn)生即時(shí)有效的反饋和互動(dòng)。而從營(yíng)銷成本來(lái)看，從接觸用戶、吸引用戶、黏住用戶，到管理用戶、發(fā)起促銷，再到最終的達(dá)成銷售，均通過(guò)APP實(shí)現(xiàn)，相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，成本優(yōu)勢(shì)不言而喻。壯士斷腕擁抱APP營(yíng)銷勢(shì)必是傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型、獲取新的發(fā)展空間的最佳選擇。
然而，為數(shù)眾多的企業(yè)卻往往無(wú)從下手。在選擇APP開(kāi)發(fā)商問(wèn)題上，更無(wú)從比較，實(shí)不知APP開(kāi)發(fā)服務(wù)商中不乏為縮減開(kāi)發(fā)周期、增加盈利而進(jìn)行模版式APP開(kāi)發(fā)，導(dǎo)致為數(shù)眾多的企業(yè)APP千篇一律，無(wú)法突出企業(yè)品牌及用戶需求，這樣的APP置于應(yīng)用市場(chǎng)，逃脫不了要成為僵尸應(yīng)用的命運(yùn)，終究產(chǎn)生不了多大的營(yíng)銷價(jià)值。
企業(yè)APP不僅僅要獨(dú)一無(wú)二、吸引用戶的眼球，更為重要的是實(shí)現(xiàn)APP與企業(yè)品牌之間的深度融合，實(shí)現(xiàn)通過(guò)APP建立用戶與品牌之間的聯(lián)系，從而影響用戶的消費(fèi)選擇及價(jià)值觀念。
不同的行業(yè)、企業(yè)發(fā)展情況、消費(fèi)群體、目標(biāo)市場(chǎng)等因素都會(huì)有所不同，所以APP定制開(kāi)發(fā)首先就體現(xiàn)在依據(jù)企業(yè)的發(fā)展情況分析，定制與企業(yè)需求相吻合的、凸顯企業(yè)品牌的APP。利用實(shí)體店資源的優(yōu)勢(shì)，著重在APP中利用手機(jī)定位功能，通過(guò)APP將線上資源引向線下門(mén)店，促進(jìn)消費(fèi)；同時(shí)APP中的互動(dòng)功能也很好地維護(hù)了品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，為培養(yǎng)忠實(shí)粉絲奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；而品牌融合上，則尤為注重企業(yè)文化、LOGO圖標(biāo)、獨(dú)有品牌商品等方面的宣傳，極大地提升了品牌宣傳的力度。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正改變著人們的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，而APP更是其中最為重要的媒介。APP營(yíng)銷以其高回報(bào)、低付出、高效率等優(yōu)勢(shì)全面沖擊著傳統(tǒng)的營(yíng)銷市場(chǎng)，成為最為有效、最具價(jià)值的營(yíng)銷方式。傳統(tǒng)企業(yè)所需的便是壯士斷腕的決心和魄力，過(guò)程或許痛苦，或許曲折，但終究能獲得生存的生機(jī)，從而創(chuàng)造更大的發(fā)展空間。
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