觀看了由演員趙薇導演的處女座電影《致青春》，電影描繪了一則90年代人的青春故事，青春的年少輕狂，愛情的懵懂渴望，讓所有觀眾為之動容，僅上映11天，便輕松突破5.2億票房，趙薇也一躍成華語片第一女導演。到底是什么造就了趙薇的“第一”?這絕不是偶然，而是品牌營銷的必然結(jié)果。
微網(wǎng)針對這一電影分析出了一些品牌營銷啟示。
啟示一：確定正確的品牌定位 品牌定位是指品牌預期在消費者心中的位置，城市、區(qū)域品牌需要定位，所有的組織品牌也需要做好定位。如果找不到一個非常好的品牌定位，品牌的發(fā)展就會受到影響，尋找顧客的需求，找到市場的空隙，對目標顧客群進行分析研究，確定品牌服務(wù)的消費者群，做最有特長的產(chǎn)品，用智慧贏得社會的尊重和消費者的青睞，品牌才可以更好的進入市場。
打懷舊牌的愛情電影，總是能成功引發(fā)影迷的追捧，這從網(wǎng)絡(luò)短片《老男孩》的火爆程度就可略窺一二。而影片《致青春》則將這副“懷舊牌”打到了極致，對各個年齡層次的觀影人群都產(chǎn)生了特定的吸引力。曾有人對《致青春》做過這樣一個關(guān)于觀影原因的調(diào)查，在諸多80后、70后，甚至60后中發(fā)放的20張調(diào)查問卷中，幾乎5成的觀眾都給出了一致的答案：“為了追憶青春而走進影院！睂Γ褪乔啻，每個人對青春的定義都不一樣，有的人的青春是奮斗，有的人的青春是懵懂，有的人的青春是叛逆，但所有人的青春都離不開殘酷的現(xiàn)實。
《致青春》選取了一個人們永恒追求追憶的詞匯，作為電影的品牌定位，無疑是正確的。
啟示二：整合，整合，再整合，構(gòu)建品牌效應 當科技發(fā)展到一定程度，產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的功能逐步縮小時，產(chǎn)品本身的差異已經(jīng)不明顯，這時候產(chǎn)品個顧客帶來的更多的是使用產(chǎn)品的感受。在這個時候需要產(chǎn)品給顧客帶來更多的精神層面的訴求。而具有美譽度和忠誠度的產(chǎn)品往往能夠節(jié)約顧客的決策時間，并且能夠在產(chǎn)品質(zhì)量上有保障。
那么對于電影而言，受人追捧的小說劇本，知名導演編劇，當紅演員加盟，歌后獻唱，無疑是對電影品質(zhì)的一大保障，給消費者帶來的是一種安全感與滿足感。當這樣的品牌構(gòu)建后，那么它向消費者宣告的是“這個產(chǎn)品是具有品質(zhì)保證的”，從而讓消費者在購買過程中減少決策失誤，減少決策時間，獲得理想收獲。
《致青春》的高票房源于影片明星導演與當紅演員的整合、賣座電影與歌后獻唱的整合、編劇制片的強強整合所帶來的必然結(jié)果。從趙薇、關(guān)錦鵬、李檣鐵三角籌拍開始，“趙薇導演處女作”就引人注目和期待。此后趙薇選角，女主角用新人又撲朔迷離。電影上映前的宣傳沖擊階段，“小燕子”縱橫娛樂圈的好人緣再度徹底爆發(fā)，前有華語樂壇天后級人物王菲獻唱主題曲。該片的營銷推廣，充分利用了明星效應，步步為營，滲透進觀眾的心里。在影院和觀眾中有極高的認知度。不得不說，趙薇這樣的人脈資源，是其他新導演無法比擬的，甚至是很難復制的。
啟示三：狂轟亂炸式的廣告策略 一個成功的電影，必然離不開廣告的宣傳，《致青春》也不例外。首先是電影初期的預熱，一向低調(diào)的趙薇，在電影的預熱階段一直以更新微博的方式博眼球，加關(guān)注。隨后王菲亮嗓后，當天微博轉(zhuǎn)發(fā)就高達13000多次，評論近6000條，《致青春》迅速預熱。隨著電影播出，各大電視臺節(jié)目的訪談更是絡(luò)繹不絕，占據(jù)各大報紙電視網(wǎng)絡(luò)的頭版頭條。這樣狂轟亂炸式的廣告策略也成了電影成功的助力。
文章作者：汕頭市微網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)有限公司
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