春節(jié)過(guò)后的這幾天，朋友圈變得無(wú)比詭異，Duang，Duang，Duang剛完，今天又被一個(gè)神秘的裙子刷屏了，無(wú)數(shù)人在為白金還是藍(lán)黑爭(zhēng)論和糾結(jié)，還有一個(gè)奇幻小熊來(lái)湊熱鬧。
如果你看得莫名其妙，說(shuō)明你距離微時(shí)代比較遙遠(yuǎn)。
雖然不理解，但是本著“存在的就是合理的”的觀點(diǎn)，筆者還是想試圖做些思考：這些突然爆紅的東東，背后隱藏著微營(yíng)銷(xiāo)的什么秘密呢？
1，熱點(diǎn)都來(lái)得好突然，好詭異，仿佛一下子冒出來(lái)，然后吵得全民皆知，不亦樂(lè)乎。這個(gè)時(shí)代的熱點(diǎn)變得越來(lái)越難以捉摸，越來(lái)越偶然。
思考：現(xiàn)在策劃好難啊，想要策劃出一個(gè)上頭條的內(nèi)容愈發(fā)不可能，借勢(shì)很容易，但淹沒(méi)在全民狂歡的潮水中，走眼不走心。
2，熱點(diǎn)來(lái)也匆匆，去也匆匆，基本壽命只有1-2天。大家越來(lái)越不耐煩，注意力越來(lái)越短暫，上午覺(jué)得很新鮮的東西，下午看上去就厭煩和討嫌了。
思考：微營(yíng)銷(xiāo)正式進(jìn)入了段子時(shí)代，短平快的內(nèi)容和事件當(dāng)?shù)，讓那些階段性策劃見(jiàn)鬼去吧。
3，這是一個(gè)全民參與、狂歡的時(shí)代，移動(dòng)社交時(shí)代（微時(shí)代）的病毒式傳播力驚人，是病毒內(nèi)容+社交傳播的結(jié)合，這種傳播也變得比較封閉。主流的媒體和微信宛如兩個(gè)隔離的世界，當(dāng)我們?cè)谖⑿湃汉臀⑿排笥讶餅槟莻(gè)丑陋的裙子high時(shí)，微信外面在談?wù)撝渌?huà)題，或許明后天一些支離破碎的內(nèi)容會(huì)溢出到外面，不過(guò)已經(jīng)out了。
思考：微營(yíng)銷(xiāo)從微信的群和圈引發(fā)，是一場(chǎng)封閉的狂歡。
4，碎片化的時(shí)間，愈發(fā)短暫的注意力，更加受到傳染的情緒，讓心理決定傳播變得愈發(fā)突出。微時(shí)代有三個(gè)突出的心理決定著熱點(diǎn)能達(dá)到的高度。
其一，是攀比心理，微信讓朋友間的連接、交流前所未有的容易，每個(gè)人內(nèi)心深入都有攀比、虛榮的心理，一個(gè)裙子兩種顏色分出了視網(wǎng)膜的優(yōu)劣。你用手機(jī)照到了小熊，我如果不試試，就太out了，一定也要試試。企業(yè)借勢(shì)的創(chuàng)意海報(bào)，也不是在攀比嗎？
其二，是娛樂(lè)心理，全民參與，娛樂(lè)、惡搞，正的會(huì)被惡搞成邪的，嚴(yán)肅的被娛樂(lè)化。一個(gè)Duang，全民齊上陣，演繹出了無(wú)數(shù)個(gè)性化的版本，似乎每個(gè)人都想加入其中，全民皆成段子手。每一次熱詞、每一次事件都在成為全民參與的游戲。春節(jié)紅包，你說(shuō)是BAT的大戰(zhàn)，你說(shuō)是為了移動(dòng)支付血拼，我看到的是一個(gè)“賭博”的游戲，大家樂(lè)此不疲。
其三，是新鮮心理，大家面對(duì)信息泛濫，已經(jīng)麻木，突然冒出一個(gè)新鮮的東西，就感到很刺激。奇幻的小熊在PR界就是一個(gè)普通的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，但在大眾層面很新鮮，很刺激。裙子爭(zhēng)論反映的是一個(gè)視覺(jué)誤差問(wèn)題，但在大眾層面很新鮮，很刺激。微信連接一切的特點(diǎn)，迅速抹平不同行業(yè)的知識(shí)差異，客觀上起到了科普和連通專(zhuān)業(yè)與業(yè)余的角色。
思考：研究人的心理很重要，你做話(huà)題設(shè)計(jì)、事件營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，要記住六個(gè)字：新鮮（是否別人或者部分人沒(méi)玩過(guò)，不知道？）、娛樂(lè)（不要嚴(yán)肅，要好玩、有意思，要能讓大家吐槽、參與，變成一個(gè)游戲）、PK（能不能讓用戶(hù)和他的朋友進(jìn)行PK，產(chǎn)生沖突、競(jìng)爭(zhēng)、攀比？）。
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