2014年，中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上出現(xiàn)了一個重要節(jié)點——網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例超過了使用傳統(tǒng)PC機上網(wǎng)的比例。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至去年年底，手機網(wǎng)民規(guī)模達5.57億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例為85.8%，手機作為第一大上網(wǎng)終端設(shè)備的地位更加鞏固。由此帶來的改變是，網(wǎng)絡(luò)新聞、即時通信、休閑娛樂等手機應(yīng)用的使用率都在快速增長，移動互聯(lián)網(wǎng)帶動了整體互聯(lián)網(wǎng)各類應(yīng)用的大發(fā)展。
一不小心，APP火了！至于火爆到何種程度，只要觀察一下地鐵、公交上隨處可見的“低頭族”就可窺一斑。其實，應(yīng)用客戶端的異軍突起是一種必然的趨勢。隨著經(jīng)濟社會的飛速發(fā)展，人們工作、生活中的碎片化時間愈來愈多，智能手機的便攜性和強大功能讓閱讀不再局限于辦公室和書房內(nèi)，見縫插針“刷手機”成了網(wǎng)民的新常態(tài)。
手機作為第一媒介正在成為現(xiàn)實，那么app會成為第一媒體嗎？當前，各類移動終端如雨后春筍，移動互聯(lián)網(wǎng)成為人們獲取新聞信息的重要渠道，APP被更多地賦予了“入口”的特征，互聯(lián)網(wǎng)巨頭、傳統(tǒng)優(yōu)勢媒體都認識到了爭奪移動端用戶的必要性，紛紛搶占這一新媒體競爭的制高點。
手機新聞客戶端具有新媒體的實時、快捷等優(yōu)點，立足于移動互聯(lián)，更加重視用戶體驗，新聞報道的語言和形式也更加貼近年輕受眾。它不是簡單照搬報紙內(nèi)容，新聞樣式呈現(xiàn)個性化和交互性等特點。
傳統(tǒng)媒體特別是報紙如何實現(xiàn)品牌效益和內(nèi)容優(yōu)勢的移動化轉(zhuǎn)型？也許，手機新聞客戶端不是唯一答案，但至少它可以給我們帶來一些啟迪——雖然APP的缺點顯而易見，如前期投入大、生態(tài)圈封閉等，但作為自有品牌的“入口”平臺，它可以綜合運用文字、視頻、圖表等形式，實現(xiàn)與用戶的實時溝通，聚合起一批忠實的“粉絲”。在線索發(fā)現(xiàn)——采訪制作——報道傳播——受眾反饋的全過程中，讀者可以迅速參與進來并提出自己的意見，雙向互動的傳播方式顛覆了傳統(tǒng)的單向輸出。
新媒體技術(shù)依然層出不窮，我們盡可放縱自己的頭腦去預(yù)測、去猜想。但是，可以肯定的一點是，電影《哈利•波特》中曾經(jīng)令人嘖嘖稱奇的“魔法報紙”，在今天的手機新聞客戶端面前，已經(jīng)有點兒out了……
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