剛喊出發(fā)放6億元春節(jié)紅包的支付寶錢(qián)包將戰(zhàn)火燒到海外。昨日，支付寶宣布，聯(lián)合海外20萬(wàn)家商家門(mén)店推跨境O2O大促，打造國(guó)際版“雙12”。春節(jié)期間，用戶在韓國(guó)、泰國(guó)、新加坡和中國(guó)港澳地區(qū)使用支付寶錢(qián)包，或支付寶錢(qián)包購(gòu)買(mǎi)的海外交通卡付款，均可打5折。在80多億紅包資源占領(lǐng)春節(jié)檔期的同時(shí)，出境游客也成為培養(yǎng)O2O習(xí)慣的目標(biāo)人群。
據(jù)了解，用戶在2月18日-24日在新加坡、韓國(guó)、泰國(guó)、中國(guó)香港和澳門(mén)地區(qū)使用支付寶消費(fèi)、付款，可參與打折活動(dòng)，大多數(shù)商戶為5折，20元封頂。此外，韓國(guó)還可享受雙倍退稅。
以中國(guó)香港為例，有近2000家商家門(mén)店參與此次活動(dòng)，囊括電子賣(mài)場(chǎng)、服裝品牌、食品、百貨商場(chǎng)、便利店、公交和WiFi服務(wù)。其中不乏卓悅化妝品、OK便利店等中國(guó)香港知名品牌。在韓國(guó)，所有貼有T-money標(biāo)識(shí)的店鋪都支持5折優(yōu)惠。支付寶方面表示，不少海外商家都提前備戰(zhàn)春節(jié)跨境O2O大促，包括優(yōu)化系統(tǒng)、準(zhǔn)備中文材料等。市場(chǎng)人士預(yù)計(jì)，化妝品與母嬰用品等將會(huì)成為中國(guó)游客著重?fù)屬?gòu)的目標(biāo)。
在業(yè)界看來(lái)，盡管支付寶將“雙12”復(fù)制到海外，目標(biāo)卻并非國(guó)際用戶，而是中國(guó)出境游用戶。國(guó)家旅游局發(fā)布消息稱，2014年11月，中國(guó)內(nèi)地公民當(dāng)年出境旅游首次突破1億人次。其中，目的地(中國(guó)港澳臺(tái)以外)韓國(guó)、泰國(guó)、新加坡等六國(guó)均超過(guò)百萬(wàn)人次。
這一活動(dòng)還成為淘寶代購(gòu)的一個(gè)利好，一名每月固定赴香港“采購(gòu)”的兼職代購(gòu)表示，春節(jié)會(huì)提前一天從老家回深圳，“多帶一個(gè)手機(jī)去香港淘貨”。
與微信更擅長(zhǎng)社交不同，支付寶錢(qián)包在消費(fèi)支付場(chǎng)景上更具優(yōu)勢(shì)。分析認(rèn)為，支付寶在春節(jié)期間推出國(guó)際版“雙12”并不求增量，畢竟為了幾十元折扣特意出境游的用戶極少，支付寶的主要目的在于利用豐富的場(chǎng)景資源，提高用戶黏性和活躍度。
在春節(jié)檔期，微信與支付寶錢(qián)包在“紅包”產(chǎn)品上正面對(duì)壘。盡管支付寶投入6億元紅包，也有微博和陌陌兩名“戰(zhàn)友”相助，但在微信和手機(jī)QQ總價(jià)值65億元紅包資源面前稍顯單薄。有接近支付寶的人士認(rèn)為，支付寶在紅包大戰(zhàn)的關(guān)鍵階段推海外5折吃喝玩樂(lè)，意在突出豐富的消費(fèi)場(chǎng)景，側(cè)翼打擊微信紅包，希望在更大范圍內(nèi)從微信手中搶奪紅包用戶群。
不過(guò)來(lái)自北商商業(yè)研究院的分析認(rèn)為，遠(yuǎn)在海外的國(guó)際版“雙12”是支付寶跨境O2O業(yè)務(wù)的一次驗(yàn)兵，但對(duì)春節(jié)紅包的分流作用不會(huì)太大。因?yàn)榇汗?jié)紅包旨在帶動(dòng)移動(dòng)支付的社交化，而境外O2O的5折大促更多處于應(yīng)用層面。
支付寶同時(shí)推出了使用支付寶國(guó)際匯款發(fā)越洋紅包免手續(xù)費(fèi)的活動(dòng)，春節(jié)期間，每個(gè)用戶可以享受三次免手續(xù)費(fèi)優(yōu)惠，可直接給海外的親朋好友發(fā)外幣紅包。
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