千團(tuán)大戰(zhàn)后沉寂多時的團(tuán)購業(yè)，如今戰(zhàn)火又起，不過，這次爭奪的是行業(yè)老大的座次。
近日有爆料人指出，美團(tuán)和大眾點評高層出現(xiàn)動蕩，面臨管理危機。還有人發(fā)圖爆料，大眾點評投資的餓了么和美團(tuán)外賣業(yè)務(wù)人員大打出手，被送至醫(yī)院急診室。一位業(yè)內(nèi)人士表示，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的到來，團(tuán)購被認(rèn)為是O2O的主要方式，也因此被放置到公司戰(zhàn)略層面，誰是團(tuán)購老大至關(guān)重要，才導(dǎo)致了美團(tuán)和大眾點評的貼身肉搏戰(zhàn)。
美團(tuán)與點評的“搶地”大戰(zhàn)
12月18日，不少記者的郵箱里都出現(xiàn)了一封看上去有些驚悚的郵件——餓了么控訴，員工被美團(tuán)員工毆打受傷，并附上數(shù)名受傷員工照片。餓了么是今年5月大眾點評花5億入股的外賣網(wǎng)站，以此來對抗美團(tuán)的外賣業(yè)務(wù)。
實際上，兩家公司的擦槍走火事件今年來愈演愈烈。一位業(yè)內(nèi)人士表示，今年是兩家公司快速擴張跑馬圈地的一年，此前定位不一樣的兩家公司正設(shè)法搶奪對方的地盤。
據(jù)了解，美團(tuán)一直采取農(nóng)村包圍城市的模式，在三四線城市有相當(dāng)大的優(yōu)勢。易觀給出的團(tuán)購三甲數(shù)據(jù)顯示，2014年第三季度，美團(tuán)占據(jù)團(tuán)購市場份額的55%，大眾點評占比22%，百度糯米占比13%。而來自美團(tuán)的說法是，今年在100個二三線城市里，美團(tuán)以近80%的絕對優(yōu)勢牢牢占據(jù)榜首。不僅如此，今年美團(tuán)開始進(jìn)軍一二線城市，甚至是大眾點評的大本營。
大眾點評的地位顯然已受到挑戰(zhàn)。一篇爆料文章稱，大眾點評市場份額領(lǐng)先的只有上海、北京、南京和蘇州四城，被稱為大眾點評的糧倉。但在剛剛過去的11月，大眾點評的糧倉被燒掉一個，美團(tuán)在南京已是第一。
美團(tuán)的快速擴張和跑馬圈地嚴(yán)重威脅到了大眾點評。大眾點評開始搶奪三四線城市，直搗美團(tuán)的核心。在昨日大眾點評對外發(fā)布的數(shù)據(jù)中，除了保持一二線城市領(lǐng)先優(yōu)勢外，大眾點評在三四線城市的團(tuán)購業(yè)務(wù)實現(xiàn)快速增長，超過20個城市的市場占有率逆襲成為第一。
團(tuán)購大戰(zhàn)背后的BAT身影
時至年底，兩家企業(yè)的公關(guān)戰(zhàn)也上升到了一個戰(zhàn)略高度。
近日一爆料人透露大眾點評高層動蕩、人員流失嚴(yán)重，正在經(jīng)歷人員大換血，以求把這個慢公司基因轉(zhuǎn)換為快公司；美團(tuán)也被另一爆料人指責(zé)內(nèi)部權(quán)斗厲害，快速擴張下利潤大幅下滑，資金鏈緊張。
據(jù)了解，盡管爆料文章可能有夸張的說法，但基本屬實。而行業(yè)分析人士則指出，目前兩家公司面臨的壓力很大。騰訊入股后，希望加快大眾點評的發(fā)展速度；而美團(tuán)在快速擴張下，對資金的需求提高，此外，高層管理能力也是一大挑戰(zhàn)。
據(jù)一位大眾點評離職員工透漏，確實存在效率不高的現(xiàn)象，大眾點評正在調(diào)整人員結(jié)構(gòu)，但這也引發(fā)不少人對大換血方式的質(zhì)疑。而大眾點評則在給記者發(fā)來的郵件中稱，公司整體執(zhí)行力提升非？臁2014年，大眾點評研發(fā)、銷售和客服效率整體翻番。
對于美團(tuán)而言，盡管目前在團(tuán)購市場份額上占有絕對優(yōu)勢，但一位研究團(tuán)購多年的分析人士表示：“美團(tuán)盤子很大，包括團(tuán)購、電影票等都具有優(yōu)勢，但戰(zhàn)線拉得太長，還要看管理能力是否跟得上。”
實際上，團(tuán)購大戰(zhàn)再起，緣于BAT進(jìn)行的O2O生態(tài)布局。目前團(tuán)購市場上的三甲——美團(tuán)、大眾點評和糯米，背后分別由阿里、騰訊和百度作為支撐。對于巨頭們來說，誰能成為團(tuán)購市場的老大，誰就可以在移動互聯(lián)網(wǎng)多一個有話語權(quán)的重要入口。而今年，就是搶奪話語權(quán)的窗口期。
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