7月14日消息，記者從天貓了解到，天貓已正式啟動(dòng)2016年雙11“春晚”項(xiàng)目，阿里“大文娛”版塊將全面參與到天貓雙11狂歡夜的籌備與直播陣營(yíng)，浙江衛(wèi)視成為第二屆雙11“春晚”官方合作電視平臺(tái)。
阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官董本洪表示：“雙11是一個(gè)從無(wú)到有的節(jié)日?qǐng)鼍，隨著我們不斷挖掘用戶(hù)的需求，多場(chǎng)景、多端的互動(dòng)創(chuàng)新還只是開(kāi)始。在今年，我們期望通過(guò)和浙江衛(wèi)視等多個(gè)平臺(tái)和媒體合作，實(shí)現(xiàn)更多元化的創(chuàng)新。”
浙江廣電集團(tuán)編委、浙江衛(wèi)視總監(jiān)王俊證實(shí)了雙方合作的消息。他表示，浙江衛(wèi)視會(huì)給雙11晚會(huì)帶來(lái)豐富的創(chuàng)意能量，帶給觀眾更多的狂歡理由。今年浙江衛(wèi)視希望與天貓共同將雙11晚會(huì)打造成更加國(guó)際化、更加時(shí)尚化的節(jié)目品牌。
據(jù)天貓雙11晚會(huì)籌辦委員會(huì)總策劃、阿里魚(yú)負(fù)責(zé)人應(yīng)宏透露，第二屆天貓雙11狂歡夜如何在平衡娛樂(lè)性和消費(fèi)屬性中不斷創(chuàng)新，引入國(guó)際化明星和玩法值得期待。阿里巴巴集團(tuán)旗下大文娛版塊也均加入到雙11晚會(huì)籌備和直播陣營(yíng)。合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）、天貓魔盒、蝦米音樂(lè)、UC瀏覽器、天貓客戶(hù)端等出現(xiàn)在聯(lián)動(dòng)直播名單之列。
天貓雙11不斷創(chuàng)新，引發(fā)同行業(yè)的效仿和跟隨，已經(jīng)從事件級(jí)升級(jí)為現(xiàn)象級(jí)，其跨越式的成功離不開(kāi)雙11“春晚”對(duì)節(jié)日氣氛的打造。2015年是天貓首次嘗試電視直播領(lǐng)域的晚會(huì)節(jié)目，首臺(tái)雙11“春晚”將“最受消費(fèi)者關(guān)注的節(jié)日”與“最受中國(guó)人歡迎的導(dǎo)演”融合，打造綜藝內(nèi)容、明星游戲、移動(dòng)購(gòu)物三位一體，消費(fèi)者通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)邊看邊玩邊買(mǎi)，通過(guò)多場(chǎng)景互動(dòng)，與全球億萬(wàn)雙11粉絲共同參與。
據(jù)悉，雙11“春晚”已然成為各大品牌爭(zhēng)相露臉的必爭(zhēng)之地。目前，已經(jīng)有各大品類(lèi)、數(shù)千品牌在跟雙11晚會(huì)籌委會(huì)密切接觸，角逐2016天貓雙11“春晚”品牌合作伙伴。
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