在前幾天微信公開課活動(dòng)上，張小龍通過視頻詳細(xì)闡述了微信平臺(tái)理念及運(yùn)營、決策背后的思考。其中的核心之一，便是不斷去發(fā)掘流量場景。圖片音樂營造下的場景擁有更佳的表現(xiàn)力。
公眾平臺(tái)的一大愿景是幫助人們消除地理限制，體現(xiàn)跨地域交流的一種價(jià)值。讓更多人參與進(jìn)來，加深服務(wù)的本質(zhì)價(jià)值，弱化更多諸如，代理，鋪面，中介等限制。而無疑單純的展現(xiàn)方式來說，視頻和動(dòng)態(tài)圖片等是非常好的消費(fèi)場景營造。
表現(xiàn)力相當(dāng)于傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑シ绞，基于微信市場前景足夠廣，公眾號(hào)朋友圈等的紐帶保障了傳播的速度和精準(zhǔn)性，極低的成本和靈活的表現(xiàn)力，可以遐想的太多太多。
出現(xiàn)不久便受到了市場的追捧，廣告市場宣傳嘗到了些許甜頭，內(nèi)在質(zhì)量，創(chuàng)意設(shè)計(jì)，標(biāo)題新穎，情感共鳴和引人的音樂均是必不可少的外部條件。
想做出一鳴驚人的場景著實(shí)不易，這里跟大家分享些心得和建議：
1、標(biāo)題，還是標(biāo)題。內(nèi)容再好，不點(diǎn)開也是看不到的。讓用戶去打開一個(gè)網(wǎng)頁縮略圖，要有足夠的吸引力，在互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶的口味和接受度早已被過量信息塞滿，再爛的內(nèi)容一個(gè)眼前一亮的標(biāo)題也會(huì)有人點(diǎn)，再好的內(nèi)容干巴巴的內(nèi)容也會(huì)無人問津，大眾口味尤其如此。標(biāo)題的縮略圖亦是如此。
2、場景框架與結(jié)構(gòu)構(gòu)思。想清楚作為一個(gè)應(yīng)用場景，制作者希望用戶在怎樣的環(huán)境下接受，帶來怎樣的環(huán)境，先看到的是什么背景和亮點(diǎn)，然后讀到的是怎樣的故事，整個(gè)宣傳過程中包含了怎樣的價(jià)值傳遞，最終給用戶帶來什么收益和觸動(dòng)及行為引導(dǎo)。有了框架基礎(chǔ)，才能把這樣一個(gè)展示宣傳機(jī)會(huì)做到高分，才能更好的延展和灌輸更多。
3、圖片與音樂的設(shè)計(jì)。對(duì)于閱讀場景的用戶來說，與圖文消息最大的不同點(diǎn)在于信息的結(jié)構(gòu)化和信息量，更多享受直觀圖片音樂而無需思考的過程，富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，前后銜接整體的效果差異化很大。站在傳播者的角度，分享的東西也是與自身切合度高，于同類人群相關(guān)有價(jià)值的內(nèi)容。
4、圖片與音樂設(shè)置。據(jù)第三方檢測數(shù)據(jù)表明，手機(jī)移動(dòng)端圖片閱讀數(shù)的耐性15以內(nèi)最佳；尺寸設(shè)定以內(nèi)嵌獨(dú)立相冊(cè)框；背景音樂多為自動(dòng)播放設(shè)置，前奏需要把控一下，畢竟對(duì)大多數(shù)終端用戶而已還需要一定時(shí)間去接收。
5、配樂要與圖片相輔相成。好的配樂是為受眾群體打造一個(gè)好的閱讀環(huán)境，當(dāng)然一首好的音樂可以把受眾帶到一個(gè)他自己的意境中去，因?yàn)槊總(gè)人對(duì)音樂的理解有自己的想法和觀點(diǎn)。
6、廣告體驗(yàn)。廣告不是一定要加入的，但是這里要強(qiáng)調(diào)的是，在用戶可接受的一個(gè)場景下軟植入用戶是非常棒的的。而場景下的圖片音樂格式，表現(xiàn)力非常直接的情況下，不需要畏畏縮縮的，將需要宣傳的內(nèi)容做好鋪墊引導(dǎo)，展示創(chuàng)意，產(chǎn)品價(jià)值。用戶是可以理解的。簡單可以拿益達(dá)的廣告與腦白金的廣告來參考，人均閱讀一次的情況下，故事趣味性融入產(chǎn)品價(jià)值，用戶的排斥感還是可以降到很低的。反面例子有當(dāng)初植入廣告聊天機(jī)器人小黃雞，后來的公眾寶把廣告去掉，植入用戶需要的各項(xiàng)服務(wù)，在用戶聊天時(shí)候觸發(fā)實(shí)用功能。同樣是廣告體驗(yàn)，差距大得多。
7、用戶體驗(yàn)。用戶對(duì)于圖片音樂傳播的形式，目前還處于初級(jí)階段，而日漸興起的圖片社交等和圖片本身的價(jià)值都會(huì)證明未來其潛力。新奇有價(jià)值的用戶體驗(yàn)在越來越碎片化的閱讀習(xí)慣中會(huì)逐漸嶄露頭角，而無論是商家還是自媒體營造出的特定場景，在用戶身上設(shè)下了一個(gè)心錨，其意義可鑒于生態(tài)心理學(xué)效應(yīng)，人在特定生態(tài)環(huán)境下產(chǎn)生的不同取向行為和價(jià)值觀。前不久拍拍也公布了微信場景下的訂單貢獻(xiàn)率高達(dá)40%也可印證。
8、關(guān)于傳播。微信移動(dòng)端場景模擬最早的一個(gè)引爆點(diǎn)，筆者認(rèn)為是曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)刮刮卡，技術(shù)難度甚至遠(yuǎn)低于開箱子，效果卻異常受歡迎。讓產(chǎn)品相關(guān)的員工分享出去（如果達(dá)不到員工分享意愿的話，那這個(gè)場景應(yīng)用是失敗的）將場景鏈接用分享到QQ群，微博，微信，各大論壇等；利用微信公眾平臺(tái)群發(fā)信息的時(shí)候，將場景進(jìn)行群發(fā)，將鏈接放到閱讀全文。
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