企業(yè)微信公眾號要根據(jù)自身特點,充分發(fā)揮企業(yè)的行業(yè)或地域特色，絕不僅僅是把企業(yè)或網(wǎng)上的內(nèi)容摘編或復制到微信平臺。微信公眾號絕不能淪為企業(yè)的附庸或者說僅僅作為宣傳營銷手段而存在,而是要走出一條獨具特色的、適合企業(yè)發(fā)展的運營新路徑。只有優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，才是微信公眾號的制勝之道，因此如何原創(chuàng)公眾號內(nèi)容進行群發(fā)至關(guān)重要。
l.選題技巧
要想在眾多公眾賬號中月脫穎而出,最根本的就是要保證內(nèi)容,要明確定位,做出符合企業(yè)特色的內(nèi)容。展現(xiàn)自身的優(yōu)勢,提高與其他同行的區(qū)分度。與微博相比,微信公眾平臺沒有時效性優(yōu)勢。只能對行業(yè)、專業(yè)特色進行深度挖掘和詳細解讀，對閱讀量過萬的微信文章做了一下梳理分析,發(fā)現(xiàn)有以下幾個選題技巧。
(1)在近期熱點話題中找選題，這比較適合綜合性企業(yè)特點。
受眾一般在廣播電視、新聞客戶端、微博等時效性強的媒體上對熱點事件有所了解，但不深入，微信要發(fā)揮深度解旗的優(yōu)勢，在熱點事件中選題。
(2)充分挖掘地方特色,這比較適合地域性行業(yè)。
地域性微信的受眾以本地人居多，對本地熱點深入分析或?qū)嵱弥R進行梳理,可取得不錯的傳播效果。 還有就是老題新做,對歷史、人文、旅游、養(yǎng)生、勵志等老題材進行重新解讀。
2.標題制作
微信屬于純移動端閱讀，用戶即使在二級、三級界面中看到的首先也是文章標題，因此標題是否吸引用戶眼球，對文章的打開率、閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)率有極大的影響。好的文章內(nèi)容配上一個點睛之筆的標題，才能起到事半功信的傳播效果。在充分審讀內(nèi)容的基礎(chǔ)上，標題必須反復推敲、修改，做到簡潔、生動、傳速文章精華。微信公眾號閱讀量較大的文章,標題一般都簡練而又不落俗套。但作為企業(yè)的微信公眾號，文章標題一定不能斷章取義、扭曲事實,做盲目跟風的標題黨,用比如“不轉(zhuǎn)后悔一輩子”、“朋友圈都瘋了”等煽情標題。
3.傳播形式
微信可支持文字、圖片、語音、視頻等多媒體形式傳播。企業(yè)微信公眾號一方面要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，在發(fā)布文字圖片的基礎(chǔ)上，適當插入部分音頻和視頻，有時候能起到錦上添花的傳播效果。如一分鐘音頻信息播報，或制作幾分鐘短片視頻等，點擊率都很高，另外要力求簡単，不要有太多的復雜內(nèi)容或回復設(shè)置，在這個信息過剩的閱讀時代,沒有多少用戶有興趣去點擊那些操作復雜的回復或子菜単。
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