今年“雙11”，阿里巴巴將整合手機(jī)淘寶、微博、UC、優(yōu)酷、高德地圖等移動(dòng)應(yīng)用，助陣天貓“雙11”。除此之外，線下商家還可以通過(guò)“碼上淘”項(xiàng)目參與購(gòu)物狂歡節(jié)。
“雙11”前夕，阿里巴巴集團(tuán)公布上市后首份財(cái)報(bào)，移動(dòng)業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)，成為全球最大的移動(dòng)電商平臺(tái)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2014年第三季度，移動(dòng)端的交易額達(dá)到1990.54億元，占整體交易額的35.8%。
阿里巴巴集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官?gòu)堄卤硎荆苿?dòng)時(shí)代消費(fèi)者需要的服務(wù)是極致個(gè)性化和無(wú)處不在的，這是整個(gè)移動(dòng)領(lǐng)域的機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn)。阿里有超過(guò)10年的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施積累，希望將這些積累分享給社會(huì)，做好“云”，幫助創(chuàng)業(yè)者提升商業(yè)效率。據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，手機(jī)淘寶占據(jù)中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)86%的份額。
天貓?jiān)谝苿?dòng)端率先發(fā)力，向會(huì)員推出四大特權(quán)，包括“優(yōu)先購(gòu)”、“專享購(gòu)物券”、“T4寶箱”和“T4專場(chǎng)”，其中通過(guò)“寶箱”給朋友發(fā)紅包，以及優(yōu)選好貨專場(chǎng)是僅供T4會(huì)員享受的特權(quán)。
值得注意的是，“優(yōu)先購(gòu)”作為今年“雙11”天貓會(huì)員特權(quán)中的亮點(diǎn)，在11月9日和11月10日的指定時(shí)段，通過(guò)手機(jī)天貓客戶端，天貓會(huì)員都可以享受提前購(gòu)買(mǎi)“雙11”商品的特權(quán)。根據(jù)會(huì)員等級(jí)的不同，優(yōu)先購(gòu)的數(shù)量也逐級(jí)升高。今年參加“雙11”的消費(fèi)者通過(guò)掃描包裹二維碼，直接參與店鋪紅包活動(dòng)。
另外據(jù)了解，今年有28家百貨集團(tuán)的317家門(mén)店將參與O2O專場(chǎng)，涵蓋北京、上海、廣州、杭州、武漢、南京、成都、西安、長(zhǎng)沙等33個(gè)城市。從11月1日起，消費(fèi)者只要走進(jìn)商場(chǎng)，進(jìn)入手機(jī)淘寶點(diǎn)擊“發(fā)現(xiàn)”后“搖一搖”，就可直接進(jìn)入“雙11”相關(guān)活動(dòng)頁(yè)面，參與到紅包、抽獎(jiǎng)、秒殺和優(yōu)惠券等活動(dòng)中，并有機(jī)會(huì)可獲得iphone6、一年的汽車使用權(quán)等大獎(jiǎng)。
除了和百貨集團(tuán)、shoppingmall線上線下聯(lián)動(dòng)之外，阿里旗下本地生活相關(guān)的平臺(tái)也加入到此次O2O專場(chǎng)中。
11月11日當(dāng)天，阿里旗下移動(dòng)餐飲服務(wù)平臺(tái)“淘點(diǎn)點(diǎn)”將聯(lián)合1111家餐廳發(fā)放5折代金券，金錢(qián)豹、許留山、俏江南、小南國(guó)等知名餐飲均在其中，活動(dòng)范圍包括北京、上海、杭州、廣州、深圳、南京、廈門(mén)、成都等23座城市。阿里旗下在線旅游平臺(tái)“去啊”也會(huì)推出特價(jià)旅游線路。
天貓總裁王煜磊表示，今年“雙11”，整個(gè)阿里集團(tuán)跟本地生活相關(guān)的業(yè)務(wù)也都參與進(jìn)來(lái)，無(wú)論是淘點(diǎn)點(diǎn)，電影票還是航旅業(yè)務(wù)，都會(huì)通過(guò)與移動(dòng)端的合作，提供給消費(fèi)者不一樣的O2O體驗(yàn)。
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