在電商沖擊之下，實體零售業(yè)像是到了懸崖邊緣，而O2O模式的興起又讓實體零售業(yè)作為其中關鍵一環(huán)看到了希望。當前中國零售市場正在面臨著深刻的變化，零售企業(yè)也正面臨著一個前所未有的市場挑戰(zhàn)，如今實體零售正在加快O2O轉型。
電商已經從當初的爆發(fā)式增長進入溫和增長階段。這意味著，電商的高增長勢頭已經基本結束，未來將進入與實體零售博弈爭奪市場的新階段。
互聯(lián)網大潮正在顛覆傳統(tǒng)商業(yè)規(guī)則，傳統(tǒng)百貨亦受到巨大挑戰(zhàn)。而事實上，挑戰(zhàn)背后是更大的市場機遇。逛街的體驗永遠無法替代。
即使市場空間巨大，但擺在傳統(tǒng)零售企業(yè)O2O探索面前的依舊是一條坎坷之路。激烈的市場競爭依舊為線下零售企業(yè)留有足夠大的發(fā)展?jié)摿Α拿绹闶凼袌鰜砜，純電商企業(yè)占據(jù)網絡零售的份額僅為20%，80%仍掌握在傳統(tǒng)零售企業(yè)手里。但在中國，90%的線上零售份額是純電商占據(jù)的，傳統(tǒng)零售企業(yè)開展多渠道、全渠道、O2O目前所取得的市場地位僅為9.9%。
我國的電商發(fā)展在政策和市場的雙重利好因素下飛速發(fā)展，互聯(lián)網經濟將已經不僅僅是虛擬經濟，它將變成一個新的實體經濟。新的消費能力，新的消費模式正在誕生，無論內貿還是外貿都存在著種種可能的變革，實體零售O2O是這一時代的產物。
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