在許多O2O行業(yè)燒錢(qián)搶關(guān)注失敗之后，不少業(yè)內(nèi)人得出了結(jié)論：某些傳統(tǒng)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的時(shí)機(jī)未到。女性用戶(hù)為O2O的發(fā)展做出了巨大的“貢獻(xiàn)”。那么“她經(jīng)濟(jì)”下的O2O現(xiàn)今發(fā)展得如何了？
“她經(jīng)濟(jì)”與O2O
嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，“她經(jīng)濟(jì)”的概念并非只是這幾年的事，但就在這幾年其勢(shì)頭卻越來(lái)越盛。這不僅僅與女性地位提升有關(guān)聯(lián)，而且在傳統(tǒng)的中國(guó)家庭理念中，“管賬的”一直以來(lái)也大多都是女性。就算是沒(méi)有成家的年輕女性，她們對(duì)生活質(zhì)量的要求也比同樣沒(méi)有成家的年輕男性要高得多。
在由“懶”和“便宜”這兩大關(guān)鍵詞所組成的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)中，女性更是成為了其中的消費(fèi)主力。從諸多電商網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的欄目劃分就能輕易發(fā)現(xiàn)，女性市場(chǎng)不論是從類(lèi)別還是活動(dòng)相關(guān)， 都已經(jīng)成為了商家考量的重點(diǎn)。
傳統(tǒng)電商領(lǐng)域尚且如此，那么正熱的O2O 呢？在如今的O2O領(lǐng)域，“她經(jīng)濟(jì)”的地位更加明顯。我們?nèi)砸詡鹘y(tǒng)的電商網(wǎng)購(gòu)為例做比較：男性用戶(hù)“下單”的第一因素是品質(zhì)，但女性卻更容易受價(jià)格和體驗(yàn)因素的影響。而O2O注重線(xiàn)上優(yōu)惠與線(xiàn)下體驗(yàn)相結(jié)合，則能更好滿(mǎn)足女性用戶(hù)的需求。另外一個(gè)原因是，大部分O2O服務(wù)是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而興起的，相比于PC端，女性在移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)所耗費(fèi)的時(shí)間超過(guò)男性甚多，且她們更樂(lè)于分享，因此“她經(jīng)濟(jì)”在O2O上的消費(fèi)主導(dǎo)能力更強(qiáng)。
綜合以上，O2O與女性消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)就是一個(gè)快速增長(zhǎng)且日漸龐大的市場(chǎng)。比如在社區(qū)O2O市場(chǎng)，中年女性是主要消費(fèi)人群；在餐飲O2O市場(chǎng)，年輕女性是主要消費(fèi)人群。其他諸如美業(yè)O2O、珠寶O2O以及母嬰O2O等市場(chǎng)則更是女性消費(fèi)者的“天下”；诖，不少O2O創(chuàng)業(yè)公司皆是以此為切入點(diǎn)進(jìn)行相關(guān)項(xiàng)目的開(kāi)展。相關(guān)商家以女性為噱頭，開(kāi)展的“雙十一”、“雙十二”和“女生購(gòu)物節(jié)”等促銷(xiāo)活動(dòng)更是層出不窮。
女性消費(fèi)者對(duì)中國(guó)O2O生活服務(wù)平臺(tái)的發(fā)展起到了非常重要的作用。所以，吸引并留住更多的優(yōu)質(zhì)女性消費(fèi)者，是O2O平臺(tái)需要重點(diǎn)研究的課題， 也是百度糯米接下來(lái)的重要發(fā)力點(diǎn)。同時(shí)，和之前的“她經(jīng)濟(jì)”相比，年輕化的趨勢(shì)也在逐漸明顯。年輕女性消費(fèi)意愿更強(qiáng)，對(duì)新的消費(fèi)形式和品類(lèi)更愿意去嘗試，也更注重用戶(hù)體驗(yàn)，對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)方式的挑剔程度更高。
趁熱與投薪
眾所周知，“燒錢(qián)”的O2O在過(guò)去一年中養(yǎng)成了國(guó)民愛(ài)“剁手”的習(xí)慣，從出行必用的打車(chē)服務(wù)開(kāi)始，到讓人于家中便可輕易吃肥長(zhǎng)膘的外賣(mài)服務(wù)，如今的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)從PC端延伸到了移動(dòng)端。
雖然O2O領(lǐng)域才經(jīng)歷了一場(chǎng)熱錢(qián)大戰(zhàn)，“燒”死的企業(yè)數(shù)不勝數(shù)，但在“她經(jīng)濟(jì)”的總體戰(zhàn)略上，國(guó)內(nèi)企業(yè)已然有了不錯(cuò)的成果。無(wú)論是作為巨頭的百度與阿里巴巴，還是主打小眾用戶(hù)的新創(chuàng)企業(yè)，O2O都在逐漸或已經(jīng)成為了它們的戰(zhàn)略重心。百度基于流量入口、線(xiàn)上平臺(tái)和線(xiàn)下O2O試圖構(gòu)造O2O協(xié)同優(yōu)勢(shì)；阿里巴巴借支付寶侵入線(xiàn)下，配合淘寶天貓打造線(xiàn)上線(xiàn)下的產(chǎn)業(yè)鏈。而美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)等中型平臺(tái)，也因向O2O業(yè)務(wù)的靠攏而越來(lái)越受到用戶(hù)和資本市場(chǎng)的關(guān)注。
古有投薪救火，今有趁熱投薪。資本于女性消費(fèi)市場(chǎng)的看好無(wú)需贅言，但可以預(yù)料到的是，在諸多“燒錢(qián)”的O2O細(xì)分領(lǐng)域中，“她經(jīng)濟(jì)”已然是小火烹調(diào)后，投薪待旺的持久細(xì)分領(lǐng)域。
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