一個(gè)讓美國(guó)人注目的蘿卜
美國(guó)第一夫人米歇爾，需要一個(gè)蘿卜（turnip）。
2014年秋天，由Lil Jon和DJ Snake二人合作的電子舞金曲“Turn Down for What”風(fēng)靡了整個(gè)美國(guó)流行文化圈。美國(guó)著名節(jié)目主持人Jimmy Fallon曾經(jīng)在自己主持的《今夜秀》上與女星Robin Wright跟隨這個(gè)曲子跳舞；它還出現(xiàn)在電影《22 Jump Street》的配樂(lè)中，兩位主演Jonah Hill和Channing Tatum還隨之?dāng)[出相應(yīng)的Pose。不僅如此，在Youtube上，小孩們甚至小貓們都跟著這首曲子搖頭晃腦。美國(guó)搖滾音樂(lè)雜志Spin稱之為“一股無(wú)法抗拒的力量”。
米歇爾·奧巴馬也參與其中。當(dāng)年10月份，奧巴馬夫人在短視頻應(yīng)用Vine上為其名為“動(dòng)起來(lái)”的倡議進(jìn)行問(wèn)答活動(dòng)，旨在促使孩子及其家人以視頻的形式向米歇爾提出關(guān)于飲食、廚藝以及性別方面的問(wèn)題。在五天的時(shí)間里，她回答了一系列關(guān)于家庭生活的問(wèn)題。比如說(shuō)“你最喜歡吃的水果是什么（甜土豆）”，“你記憶中最愉快的一次飲食是什么（因?yàn)槌煽?jī)好而被獎(jiǎng)勵(lì)了披薩）”等等。這些問(wèn)答都很不錯(cuò)，但是并不令人難忘。
就在這時(shí)候，Youtube上的紅人，一個(gè)藝名為“Alphacat”的奧巴馬總統(tǒng)模仿者Crosson摻合進(jìn)來(lái)了。他竭力模仿奧巴馬的腔調(diào)來(lái)問(wèn)第一夫人：“一般情況下，你turn up的時(shí)候回消耗多少卡路里？”（譯者注：Turn up這個(gè)詞匯隱含著某種與性相關(guān)的含義。）
奧巴馬夫人背后的團(tuán)隊(duì)迅速抓到了這個(gè)機(jī)會(huì)。第二天，白宮數(shù)字策略辦公室和第一夫人的新聞秘書(shū)Joanna Rosholm提出了一個(gè)關(guān)于“Turn Down for What”的點(diǎn)子。Rosholm立刻給廚房打電話詢問(wèn)白宮里是否有蘿卜（turnip）（譯者注：在英文中Turnip和Turn Up的發(fā)音比較相像），而奧巴馬夫人立刻Get到其中的點(diǎn)。后來(lái)她在接受采訪時(shí)說(shuō)：“我知道Lil Jon是誰(shuí)，我的孩子們都在唱他的歌，所以我（在聽(tīng)到Rosholm在問(wèn)有沒(méi)有turnip時(shí)）立刻懂了。我的感覺(jué)是，嗯，真的很機(jī)智！”。
于是在查看Crosson 的Vine視頻的幾分鐘里，第一夫人開(kāi)始在白宮地圖室錄制她的回應(yīng)視頻。“Turnip — for what”，她面無(wú)表情地出現(xiàn)在攝像頭里，手里拿著一塊白紫相間的蘿卜。隨著貝斯音響起，奧巴馬夫人閉上眼睛，跟著節(jié)奏晃動(dòng)起來(lái)。
簡(jiǎn)單直接，看似沒(méi)頭沒(méi)腦卻又針?shù)h相對(duì)，這個(gè)Vine視頻在一天的時(shí)間內(nèi)收獲了六百萬(wàn)的閱讀量；媒體們?cè)谛侣勵(lì)^條上的評(píng)價(jià)也是熱情洋溢。 “米歇爾·奧巴馬通過(guò) ‘Turnip For What’做出了最棒的vine視頻”，Jezebel雜志寫(xiě)道。
而Us Weekly則大呼“（它是）迄今最好的Vine視頻”。
數(shù)字化進(jìn)程中的第一夫人
數(shù)十年來(lái)，社會(huì)倡議已經(jīng)成為第一夫人辦公室的主要事務(wù)。在此前數(shù)任第一夫人中，約翰遜夫人關(guān)注的是環(huán)境；布什夫人關(guān)注的是識(shí)字能力。而在近來(lái)的7年里，奧巴馬夫人則專注于四個(gè)主要的倡議：“更上一層樓”，旨在讓青少年受到更高層次的教育；“動(dòng)起來(lái)”，旨在對(duì)抗青少年肥胖問(wèn)題；“讓女孩學(xué)習(xí)”，旨在讓全世界的婦女和女孩收到教育；“凝聚力量”，旨在幫助退役老兵和他們的家人。
在米歇爾任第一夫人的這段時(shí)間里，社交媒體一直在不斷成長(zhǎng)。Twitter從一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司成長(zhǎng)為全球新聞專線；Facebook目前已經(jīng)擁有15億用戶；而Instagram和Snapchat——這兩個(gè)十年前根本不存在的平臺(tái)——已經(jīng)開(kāi)始主導(dǎo)流行文化。只要在iPhone上輕輕點(diǎn)擊一下，奧巴馬夫人就可以輕松地到達(dá)聽(tīng)眾；這是約翰遜夫人和勞拉夫人的時(shí)代做夢(mèng)都想不到的。
“社交網(wǎng)絡(luò)省掉了中間人，民眾能夠很直接地了解到我，他們能夠看到我沒(méi)頭沒(méi)腦的一面，也能看到我很用心的一面；他們能夠感受到我的熱情，而且沒(méi)有被其他媒體過(guò)濾過(guò)；人們喜歡這個(gè)，尤其是年輕人。”奧巴馬夫人說(shuō)。
“我們很早就意識(shí)到，在做第一夫人的對(duì)外形象工作時(shí)，數(shù)字化是不可缺少的一個(gè)組成部分”，第一夫人的溝通主管Caroline Adler說(shuō)，“而且我們?cè)絹?lái)越明白，除了數(shù)字化，沒(méi)有任何其他方式能夠直接地與民眾溝通”。
外界專家高度稱贊米歇爾所作出的努力。Michelle Barna-Stern在一家名為360i的數(shù)字廣告公司擔(dān)任社會(huì)營(yíng)銷方面的副總裁，他說(shuō)：“米歇爾的確非常擅長(zhǎng)使用媒介；她所展示出的形象是人格化的，可親近的，非常真實(shí)。而且她還非常有幽默感。”
但其實(shí)社交媒體本身也是一把雙刃劍：一段語(yǔ)氣錯(cuò)亂的推文，一條時(shí)間不對(duì)的Vine視頻，或者是一個(gè)缺乏考慮的Facebook消息，這些都有可能造成難堪的局面。為此，奧巴馬夫人專門(mén)建立了一個(gè)社交媒體任務(wù)團(tuán)隊(duì)：該團(tuán)隊(duì)中有策略師、倡議指導(dǎo)、經(jīng)理人等；通過(guò)他們的緊密協(xié)作來(lái)為第一夫人打造一個(gè)充滿愛(ài)心，很酷但又接地氣的數(shù)字化形象。
這就是第一夫人；她既能夠“Turn up with a turnip”讓整個(gè)國(guó)家神魂顛倒，但同時(shí)還得繼續(xù)推進(jìn)嚴(yán)肅的社會(huì)倡議。
奧巴馬家里的“情報(bào)員”
只有很少一部分人知道：第一夫人辦公室并沒(méi)有任何國(guó)會(huì)的授權(quán)和專門(mén)的資金支持。
米歇爾說(shuō)：“我們什么也沒(méi)有。”
一月中旬，來(lái)自The Verge的一個(gè)大型團(tuán)隊(duì)來(lái)到白宮，首次對(duì)第一夫人和她背后的社交媒體團(tuán)隊(duì)進(jìn)行360度全方位無(wú)死角的專訪。奧巴馬夫人被錄音筆、工作人員和數(shù)不清的攝像機(jī)包圍著；一片嘈雜中，她與諸多工作人員說(shuō)笑，顯得溫和而有趣。
采訪結(jié)束之后，我與這位第一夫人握手并介紹自己說(shuō)已經(jīng)與她的工作人員會(huì)過(guò)面。
“希望每個(gè)人都能夠自然地表現(xiàn)自己”，米歇爾說(shuō)，她掃視了一下整個(gè)房間。在幾個(gè)比較年輕的工作人員與第一夫人自拍了以后，我們安排了一個(gè)合影；大家聚集在鏡頭面前，氣氛變得非；钴S。
布什總統(tǒng)是那種你可以跟他喝一杯啤酒的人，但沒(méi)有人說(shuō)他或者他的夫人勞拉很酷？肆诸D總統(tǒng)很有個(gè)性，但是他的酷被一段風(fēng)流韻事所終結(jié)；希拉里的酷——一駕私人飛機(jī)，一個(gè)墨鏡，一個(gè)黑莓手機(jī)——讓人難以接近，充滿官僚氣。但是奧巴馬夫婦卻不同：據(jù)說(shuō)總統(tǒng)曾經(jīng)給嘻哈歌手Jay Z發(fā)短信，給他最喜愛(ài)的說(shuō)唱歌手Kendrick Lamar打電話，而且就在橢圓形辦公室里；第一夫人把Beyonce當(dāng)做私人朋友，而且不懼怕在電視節(jié)目“今夜秀”上跳媽媽舞蹈。Kyle Lieman，白宮公關(guān)事務(wù)的副主管，認(rèn)為奧巴馬夫婦“能夠非常獨(dú)特地通過(guò)各種方式和途徑來(lái)表現(xiàn)出非常真實(shí)的一面”。
奧巴馬夫婦在公眾面前所表現(xiàn)出來(lái)的魅力能夠使他們很自然地溝通年輕一代。他們的兩個(gè)年輕女兒Sasha和Malia可以幫助他們了解究竟那些東西能夠引起回響——更重要的是，哪些不能。奧巴馬夫人說(shuō)：“現(xiàn)在我們家已經(jīng)有兩位情報(bào)員。其實(shí)她們覺(jué)得我們一點(diǎn)都不酷。但我知道她們?cè)诳碫ine，而且也在笑。”
奧巴馬總統(tǒng)曾經(jīng)參加過(guò)一個(gè)由Zach Galifianakis主持的名為“Between Two Ferns”的在線訪談節(jié)目來(lái)推動(dòng)“平價(jià)醫(yī)療法案”，這是美國(guó)總統(tǒng)第一次出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播上。這件事連Sasha和Malia都印象非常深刻。
奧巴馬夫人向我們描述了一個(gè)場(chǎng)景：“我們兩個(gè)在餐桌上討論當(dāng)天的事兒；可能是他和普京的談話，或者是關(guān)于核武器的問(wèn)題。但是當(dāng)他說(shuō)到‘我在Between Two Ferns上提到了這件事’這句話時(shí)，Malia突然問(wèn)道‘什么？’。然后整個(gè)聊天就戛然而止了。”
她接著說(shuō)：“年輕一代尋求的是真實(shí)和自然。我們知道應(yīng)該在哪里去接近這些年輕人。他們不看晚間新聞，不看早間新聞，也不看報(bào)紙——他們只看手機(jī)。”
全面轉(zhuǎn)型數(shù)字化溝通對(duì)于第一夫人辦公室而言，是一件事半功倍的事情。目前奧巴馬夫人的團(tuán)隊(duì)能夠在幾乎零成本并且不調(diào)用官僚機(jī)器的情況下輕松接觸到數(shù)百萬(wàn)年輕人。“我們必須表現(xiàn)得像創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)一樣，抓住機(jī)會(huì)，然后用有限的資源擴(kuò)大影響力”，Adler說(shuō)，“這很像是一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司”。
作為一個(gè)此前曾經(jīng)在希拉里·克林頓治下的國(guó)務(wù)院工作過(guò)的哈佛校友，Alder顯得沉著而又專業(yè)，其一直在思考如何放大奧巴馬夫人的關(guān)注點(diǎn)。這也基本上成為了我和所有工作人員時(shí)討論的話題：第一夫人有足夠的魅力去吸引她的聽(tīng)眾，但她只負(fù)責(zé)提出目標(biāo)；剩下的所有工作，包括提出發(fā)展策略，發(fā)現(xiàn)好點(diǎn)子，審查是否出格等，都由整個(gè)團(tuán)隊(duì)來(lái)完成。
這里的節(jié)奏比創(chuàng)業(yè)公司還要快很多
如果說(shuō)2014年是“turn up”之年的話，那么2015則是dab之年。Cam Newton’s的下探舞姿在棒球場(chǎng)上出現(xiàn)過(guò)之后像病毒一般蔓延。突然間，所有人都在Dab了。
我們問(wèn)，第一夫人會(huì)為T(mén)he Verge跳一段Dab舞蹈嗎？這似乎是一件注定要火的事。而且希拉里已經(jīng)在Ellen秀上跳了一段Dab了，這似乎已經(jīng)證明Dab在文化上的廣泛接受度。沒(méi)有比這更安全的了。
Rosholm是第一夫人的新聞秘書(shū)，她聽(tīng)到我們的提問(wèn)時(shí)微信一笑，同意幫我們問(wèn)一下。她把這個(gè)問(wèn)題帶到奧巴馬夫人的內(nèi)部社交媒體顧問(wèn)會(huì)去討論：里面有她的溝通團(tuán)隊(duì)，也有數(shù)字策略辦公室的成員。每一天，這些成員都要開(kāi)會(huì)去討論倡議，并且找出如何在白宮和第一夫人的諸多平臺(tái)上成功操作的辦法。（這些平臺(tái)包括Facebook， Twitter，Instagram和Spotify；白宮剛剛在我們?cè)L問(wèn)的時(shí)候開(kāi)通了Snapchat.）
這些會(huì)議也會(huì)頻繁地請(qǐng)來(lái)白宮社交秘書(shū)處，總統(tǒng)新聞團(tuán)隊(duì)下的第一夫人辦公室，公關(guān)辦公室等相關(guān)人員。奧巴馬夫人坐在中間，聽(tīng)大家的看法，給出反饋，然后做出最后的決定。
“人們通常會(huì)誤認(rèn)為社交媒體很簡(jiǎn)單，因?yàn)閺募夹g(shù)上來(lái)說(shuō)，大家都能夠訪問(wèn)Twitter和Facebook”，360i公司的Barna-Stern說(shuō)，“但實(shí)際上這需要大量的策略、想法和調(diào)查過(guò)程。不過(guò)很顯然，奧巴馬夫人深諳如何利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和社交媒體來(lái)達(dá)到自己的目的。”
Jason Goldman曾經(jīng)在Google, Twitter, Medium工作過(guò)，現(xiàn)在是白宮首席數(shù)字長(zhǎng)官；他說(shuō)整個(gè)團(tuán)隊(duì)的決策過(guò)程非常迅速。“沒(méi)想到這里的節(jié)奏比創(chuàng)業(yè)公司還要快很多，我被徹底震驚了”，他說(shuō)。Goldman本身是一個(gè)懶散的人，但是當(dāng)他討論社交媒體的時(shí)候，就變得非；顫。“與傳統(tǒng)媒體相比，這些平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于它們是可以衡量的；你會(huì)從中得到反饋，知道人們喜歡什么，做什么有用”。
在我與奧巴馬夫人團(tuán)隊(duì)的交流中，我愈發(fā)意識(shí)到，他們與任何媒體機(jī)構(gòu)一樣，非？粗亻喿x量、點(diǎn)擊量和關(guān)注度。這些工作人員反復(fù)在使用一個(gè)詞：登陸。這塊媒體能夠登陸嗎？當(dāng)通過(guò)它發(fā)消息時(shí)，人們會(huì)關(guān)注并參與其中嗎？
“我們一直在尋求最好的時(shí)機(jī)去登陸，可能是一周之后，也可能是兩年以后。”Korl Schulman如此說(shuō)，他是Goldman手下負(fù)責(zé)數(shù)字策略的副總監(jiān)。“我們實(shí)際上處在非常獨(dú)特的地位；第一夫人總是讓我們?nèi)プ龈，而我們則不斷尋求新的平臺(tái)去打開(kāi)新的天地。”
“這非常令人興奮，因?yàn)槟鞘且黄粗念I(lǐng)域”，奧巴馬夫人的政策總監(jiān)Krishanti Vignarajah如此說(shuō)，“但又令人有些害怕。”作為畢業(yè)于耶魯、拿到法學(xué)學(xué)位的一位馬歇爾學(xué)者，Vignarajah建議第一夫人關(guān)注國(guó)際事務(wù)。“當(dāng)我們推出“讓女孩學(xué)習(xí)”倡議的時(shí)候，我們每天都在焦慮諸如‘這到底有沒(méi)有效果’或者‘有沒(méi)有什么好的辦法引起關(guān)注’之類的問(wèn)題，這些問(wèn)題會(huì)導(dǎo)致內(nèi)部爭(zhēng)論：到底該登陸哪里呢？”
奧巴馬夫人則會(huì)更加直接：“我們總是說(shuō)，‘好吧，我們能不能讓它病毒式傳播？我們行嗎？這樣可以嗎？這樣會(huì)得到反饋嗎？’”
但是又有另外一個(gè)重要因素：這些觀點(diǎn)究竟能不能產(chǎn)生影響。而衡量的主要體現(xiàn)——也就是登陸的那個(gè)點(diǎn)——就是會(huì)話。在我與工作人員討論的過(guò)程中，“會(huì)話”這個(gè)詞出現(xiàn)了50次（我數(shù)了。）“奧巴馬夫人總是試圖通過(guò)社交媒體讓人們成為會(huì)話的一方，而不僅僅是說(shuō)給他們聽(tīng)”，Vignaraiah說(shuō)。第一夫人總是希望她的聽(tīng)眾——小孩子、青少年、父母?jìng)、士兵?mdash;—討論她所倡議的內(nèi)容。
“人們花了整整十年的時(shí)間才明白，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人類會(huì)話的基礎(chǔ)性平臺(tái)”，Goldman說(shuō)，“它關(guān)系到每一個(gè)人”。
最終，我們所提出的Dab請(qǐng)求被拒絕了。在與整個(gè)團(tuán)隊(duì)討論之后，Rosholm告訴我們說(shuō)，Dab的舞蹈動(dòng)作與大麻文化之間的某種關(guān)聯(lián)已經(jīng)超過(guò)了界限。希拉里盡可以所心所欲地跳Dab舞，但是第一夫人選擇避開(kāi)它。
當(dāng)米歇爾遇見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)紅人
在所有的媒體平臺(tái)中，第一夫人的確對(duì)Vine青睞有加；目前白宮在Vine的賬號(hào)上有436000個(gè)粉絲。這個(gè)時(shí)長(zhǎng)6秒的視頻平臺(tái)對(duì)她而言，是展示其直率談話和幽默感的最佳場(chǎng)所。為了推進(jìn)她的倡議，奧巴馬夫人還邀請(qǐng)了Vine平臺(tái)上的幾個(gè)紅人，也就是VIVers（Very important Viners）。
Michael和Carissa都屬于VIVers。他們?cè)诼迳即壍囊粋(gè)音樂(lè)視頻拍攝中認(rèn)識(shí)。“就像產(chǎn)生了化學(xué)反應(yīng)”，Michael說(shuō)，2012年他們就結(jié)婚了。與此同時(shí)，他們開(kāi)始在Vine上以“Us the Duo”的新名字來(lái)展示自己的視頻。他們所演唱的一些歌曲為它們贏得了500萬(wàn)的Vine粉絲，一開(kāi)始大家只關(guān)注他們的表演，后來(lái)他們自己成為了標(biāo)簽。2014年3月，他們夫婦成為Vine上第一個(gè)被打上“重要”標(biāo)簽的音樂(lè)人。目前他們已經(jīng)發(fā)布了兩張專輯，正打算獨(dú)立推出第三張。
去年10月，第一夫人邀請(qǐng)“Us the Duo”到白宮去幫忙促進(jìn)“Better Make Room”計(jì)劃，該計(jì)劃旨在鼓勵(lì)青少年騰出一些時(shí)間更好地申請(qǐng)大學(xué)。
“當(dāng)你接到一個(gè)電話說(shuō)米歇爾·奧巴馬想要跟你見(jiàn)面，你會(huì)停止所有手頭上的活去見(jiàn)她”，Michael說(shuō)。包括Us The Duo在內(nèi)，還有其他5個(gè)VIVers被邀請(qǐng)參加這場(chǎng)三個(gè)小時(shí)的會(huì)面。這些VIVers創(chuàng)造了9條內(nèi)容，共獲得了9170萬(wàn)的觀看量。
“這幾個(gè)Vine用戶擁有4100萬(wàn)粉絲量”，Eric Waldo，一個(gè)在美國(guó)教育部任職五年的老手，目前正在負(fù)責(zé)“更上一層樓”任務(wù)。“當(dāng)我們通過(guò)他們把視頻推出之后，突然間孩子們開(kāi)始知道我們?cè)诒磉_(dá)什么。有孩子過(guò)來(lái)跟我們說(shuō)‘我看到King Bach的那個(gè)視頻了’，難以置信！”
這類合作不僅限于Vine平臺(tái)。奧巴馬夫人的團(tuán)隊(duì)知道她可能是這個(gè)星球上最有影響力的幾個(gè)人之一，她仍然需要其他平臺(tái)來(lái)到達(dá)特定人群。比如說(shuō)，第一夫人在Youtube上開(kāi)設(shè)的“動(dòng)起來(lái)”頻道才擁有15691個(gè)粉絲。所以她仍然會(huì)和Funny Or Die這樣的搞笑視頻網(wǎng)站合作去創(chuàng)造一些由Tyler Posey演出的短視頻，來(lái)推動(dòng)健康飲食；或者與擁有八百萬(wàn)粉絲的Tyler Oakley進(jìn)行一場(chǎng)即興對(duì)話來(lái)談?wù)劷逃?/span>
這些合作內(nèi)容的其中一部分要冠以第一夫人夫人倡議的名義；其他的只需要間接出現(xiàn)就可以了。這種做法可以認(rèn)為一種軟廣，Waldo說(shuō)。“我們模式的成功不是說(shuō)僅僅拿著一些公益廣告詞說(shuō)‘一定要讀大學(xué)’”，他說(shuō)，“她將會(huì)和Jay Pharoah一起說(shuō)唱，表現(xiàn)出幽默感，甚至于自嘲。”這些方法都讓奧巴馬夫人看起來(lái)更接地氣；這樣雖然會(huì)比較緩慢，但是一定會(huì)提升每一次分享的影響力。
但是，究竟這些社交媒體能夠在多大程度上幫助奧巴馬夫人推進(jìn)她的倡議？一個(gè)標(biāo)簽?zāi)軌驕p輕小孩子的肥胖嗎？一個(gè)Vine視頻能夠提升大學(xué)入學(xué)率嗎？“我認(rèn)為我們已經(jīng)能夠在一定范圍內(nèi)造成一些可見(jiàn)的變化”，第一夫人說(shuō)，“起初當(dāng)我們?nèi)胫靼讓m的時(shí)候，還有人在質(zhì)疑究竟兒童肥胖是不是一個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題。但如今我們看到情況已經(jīng)發(fā)生了改變。”
下面有一些數(shù)字可以部分支撐她的自信：2014年，疾病控制和預(yù)防中心報(bào)告稱2到5歲兒童的肥胖已經(jīng)大幅度減少。不過(guò)，在2到18歲的范圍內(nèi)情況還是老樣子。退伍軍人的失業(yè)率降低至3.9%，是八年來(lái)最低的。
但是其他方面的數(shù)字卻指向了更嚴(yán)重的問(wèn)題：從2008年到2013年，大學(xué)整體入學(xué)率從69%降低到66%。而且聯(lián)合國(guó)教科文組織報(bào)告稱，目前小學(xué)和初中的入學(xué)水平已經(jīng)低于世界平均水平的一半，導(dǎo)致全世界數(shù)百萬(wàn)女孩無(wú)法接受教育。
結(jié)語(yǔ)
當(dāng)前，整個(gè)國(guó)家已經(jīng)把目光鎖定在六個(gè)可能會(huì)成為總統(tǒng)的人，他們中的每個(gè)人都擁有自己的社交媒體策略。希拉里可以說(shuō)在所有競(jìng)爭(zhēng)者中擁有最強(qiáng)的Instagram賬號(hào)；Bernie Sanders的支持者更多地在Tumblr上；Ted Cruz在Snapchat坑了Donald Trump；不過(guò)Trump自己卻通過(guò)空前強(qiáng)大的Twiiter賬號(hào)掀起了一番波瀾。
不管哪一個(gè)人在2017年入主白宮，他都只能處在奧巴馬夫婦所建立的基礎(chǔ)之上。永遠(yuǎn)不會(huì)再有第二個(gè)“首任數(shù)字化總統(tǒng)”。估計(jì)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)不會(huì)再出現(xiàn)“Turnip For What？”這樣的經(jīng)典橋段了。奧巴馬一家人已經(jīng)為下一個(gè)“第一家庭”樹(shù)立了一道很高的社交媒體門(mén)檻——而且還沒(méi)有結(jié)束。
“這是一個(gè)獨(dú)特的平臺(tái)”，奧巴馬夫人在談到白宮時(shí)說(shuō)，“我們?cè)僖膊粫?huì)擁有這樣的平臺(tái)了，所以我們將會(huì)在接下來(lái)的12個(gè)月里用心對(duì)待每一個(gè)問(wèn)題以保證我們做到最好；我們其實(shí)更希望在談完某些問(wèn)題之后，扔掉麥克風(fēng)（譯者注：扔麥在美國(guó)文化中有大功告成的象征含義）。”
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