近幾年，電商市場(chǎng)盈利之大讓各大平臺(tái)紛紛想瓜分電商這塊大蛋糕。微信作為近年來(lái)最熱門(mén)的一大平臺(tái)自然也不會(huì)放過(guò)這一商機(jī)。這個(gè)從近期微信不斷改版可以看出，微信正在不斷開(kāi)創(chuàng)微信電商時(shí)代。那么，下面就具體來(lái)分析微信是通過(guò)哪些措施來(lái)逐漸開(kāi)展微信電商的。
措施一：騰訊借微信小店殺入移動(dòng)電商
微信公眾平臺(tái)推出“微信小店”。微信小店是基于微信支付來(lái)售賣(mài)商品，賣(mài)家通過(guò)公眾賬號(hào)可實(shí)現(xiàn)包括開(kāi)店、商品上架、貨架管理、客戶(hù)關(guān)系維護(hù)、維權(quán)等功能。從微信的一系列步驟來(lái)看，它是希望能夠在移動(dòng)端建立近似于淘寶的生態(tài)系統(tǒng)。日前，微信公眾平臺(tái)再次上線廣告系統(tǒng)內(nèi)測(cè)版，該系統(tǒng)將取代廣點(diǎn)通，未來(lái)會(huì)是微信惟一的廣告系統(tǒng)，這意味著能夠開(kāi)微信小店的公眾號(hào)可以在微信上進(jìn)行廣告投放，公眾號(hào)可通過(guò)售賣(mài)流量獲得收入。
措施二：微信服務(wù)號(hào)開(kāi)通外鏈服務(wù)
此前，服務(wù)號(hào)發(fā)布在公眾平臺(tái)上的圖文消息只能以文字、圖片內(nèi)容為主，用戶(hù)無(wú)法在文中直接嵌入鏈接。微信方面曾表示這是出于交易安全因素的考慮。但這也限制了微信公眾平臺(tái)流量轉(zhuǎn)化能力，很多微信圖文消息被迫將鏈接放在“閱讀原文”中，這阻礙了微信電商服務(wù)號(hào)的圖文消息轉(zhuǎn)化效果。近日微信公眾平臺(tái)改版，開(kāi)通了微信支付功能的公眾賬號(hào)能夠在圖文消息中直接加入跳轉(zhuǎn)鏈接，用戶(hù)可以實(shí)現(xiàn)“一鍵購(gòu)買(mǎi)”。在新版本中，微信服務(wù)號(hào)用戶(hù)通過(guò)在文章中添加商品購(gòu)買(mǎi)鏈接，用戶(hù)可以直接從文章跳轉(zhuǎn)到店面下單。
措施三：微信在個(gè)人以及企業(yè)端
微信在個(gè)人用戶(hù)端上，已經(jīng)接入京東購(gòu)物，原來(lái)我的銀行卡改為我的錢(qián)包，接入餐飲服務(wù)的大眾點(diǎn)評(píng)，理財(cái)通、嘀嘀打車(chē)、Q幣充值、話(huà)費(fèi)充值、信用卡還款、AA收款、機(jī)票(同程提供)、錢(qián)包、騰訊公益，以及原來(lái)的游戲頻道，可以說(shuō)微信積極部署的成為用戶(hù)的一站式生活服務(wù)、購(gòu)物消費(fèi)、娛樂(lè)平臺(tái)初具雛形。
在企業(yè)端上，公眾號(hào)開(kāi)放的高級(jí)接口如地理位置識(shí)別，方便企業(yè)為用戶(hù)提供精確服務(wù)；多客服接口方便企業(yè)提供貼心的個(gè)性化溝通服務(wù)；高級(jí)群發(fā)接口讓企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)靈活的分組群發(fā)；用戶(hù)分組接口則方便了企業(yè)能夠很好的進(jìn)行用戶(hù)群組管理，上述這幾點(diǎn)，基本上已經(jīng)可以滿(mǎn)足企業(yè)的CRM需求，企業(yè)可以利用微信公眾號(hào)構(gòu)建起一個(gè)以用戶(hù)為中心的CRM。
措施四：積極做好流量導(dǎo)入
做過(guò)電商的都清楚，流量之于電商是很重要的。在微信上，有利用過(guò)微信公眾號(hào)進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售的商家們體會(huì)比較深刻，微信上銷(xiāo)售的流量導(dǎo)入是很困難的，公眾號(hào)圖文支持跳轉(zhuǎn)，也只是滿(mǎn)足了商家在自己公眾號(hào)體系內(nèi)的流量導(dǎo)入功能，想要有更好的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，還需要利用微信外的導(dǎo)流手段，如新浪微博的粉絲頭條、粉絲通等，乃至各類(lèi)論壇，通過(guò)微信外的手段吸引用戶(hù)進(jìn)來(lái)，再進(jìn)行銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。
目前尚在內(nèi)測(cè)的微信廣點(diǎn)通僅在公眾號(hào)圖文末端的位置可以添加廣告位，據(jù)悉基于微信流量體系的廣
點(diǎn)通全面開(kāi)放后，所有的微信公眾號(hào)只要粉絲數(shù)在500以上即可開(kāi)通，而且也可以支持圖文跳轉(zhuǎn)，這意味著大大小小的300多萬(wàn)公眾號(hào)每天匯集的流量可以把它賣(mài)給有流量需求的商家，把流量變成真金白銀，有流量需求的商家可以利用這個(gè)中心化、標(biāo)準(zhǔn)化的工具，通過(guò)別的公眾號(hào)進(jìn)行流量導(dǎo)入，特別是眾多訂閱號(hào)中有不少每天訪問(wèn)量巨大，這是非常大的流量池，新版廣點(diǎn)通有點(diǎn)類(lèi)似百度關(guān)鍵詞投放或者超級(jí)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟，把分散的、孤島化的流量以標(biāo)準(zhǔn)化的方式盤(pán)活出來(lái)，呈現(xiàn)給流量需求者，這實(shí)際上非常好的解決了商家的精準(zhǔn)流量導(dǎo)入需求。
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