《古劍奇譚》自7月2號(hào)登陸湖南衛(wèi)視首播后，一直備受網(wǎng)友關(guān)注，可以說(shuō)已經(jīng)成為全民討論的對(duì)象，相關(guān)話(huà)題持續(xù)在媒體上出現(xiàn)，這是很多電視劇從未有過(guò)的現(xiàn)象。據(jù)湖南衛(wèi)視電視劇宣傳人員介紹，該劇首播即奪得全國(guó)網(wǎng)、城市網(wǎng)收視第一，前4集累積網(wǎng)絡(luò)播放量達(dá)4.1827萬(wàn)次、單集平均播放量過(guò)億，第6集收視在全國(guó)網(wǎng)已破2。為何《古劍奇譚》這么火呢?
電視劇《古劍奇譚》改編自同名游戲，和之前的《仙劍奇?zhèn)b傳》一樣以中國(guó)神話(huà)時(shí)代為背景的仙俠類(lèi)單機(jī)游戲，故事創(chuàng)作將武俠和仙俠融合，擁有龐大的游戲粉絲。電視劇還未開(kāi)播就受到期待。
其次則是演員陣容強(qiáng)大，顏高！豆艅ζ孀T》的演員陣容強(qiáng)大，擁有楊冪、喬振宇、馬天宇、鄭爽、張智堯、陳紫函、李小璐等當(dāng)紅明星，而且這些明星又覆蓋了不同階段的受眾！断蓜ζ?zhèn)b傳》捧紅了胡歌，也有了“無(wú)胡歌不仙俠”的說(shuō)法。而《古劍奇譚》的男主則是不出名的李易峰，這不經(jīng)讓大家更加留意《古劍奇譚》。
另外李易峰是《盜墓筆記》電視劇中吳邪扮演者，這無(wú)疑不讓一大批“稻米”們紛紛關(guān)注起李易峰，考察男主演技。另外劇中演員的服裝造型尊重游戲，雖然有不足，但不至于反感，更重要的是演員的顏高。劇中男生女相馬天宇、天涯四美中的喬振宇、張智堯都讓人期待。而劇播出后走紅的陳偉霆?jiǎng)t讓大家眼前一亮。
除了上面兩點(diǎn)外，《古劍奇譚》的成功離不開(kāi)在社交網(wǎng)絡(luò)上話(huà)題的制造和宣傳了。雖然每周三周四才播出，但在其他時(shí)間里各種話(huà)題不斷爆出，尤其是CP配對(duì)，這些話(huà)題肯定不全是網(wǎng)民個(gè)人發(fā)起的。而且一些營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)也會(huì)自己圍繞《古劍奇譚》發(fā)起討論來(lái)吸引粉絲，獲得曝光率，從而為《古劍奇譚》造勢(shì)。
深入挖掘制造劇情熱點(diǎn)和話(huà)題，不斷引發(fā)觀眾評(píng)議，形成病毒式擴(kuò)散性傳播，調(diào)動(dòng)全民參與，這是《古劍奇譚》表現(xiàn)得最為明顯的一點(diǎn)了。打開(kāi)新浪微博，你會(huì)發(fā)現(xiàn)熱門(mén)話(huà)題、熱門(mén)搜索中全部都有《古劍奇譚》，而且傳播快，討論激烈。并且除了觀眾討論外，劇中的主演們也會(huì)時(shí)不時(shí)發(fā)微博互動(dòng)，調(diào)動(dòng)大家的討論積極性。電視劇如何借助網(wǎng)絡(luò)推廣已經(jīng)很常見(jiàn)，但能夠做到《古劍奇譚》這么成功則非常少。
從《古劍奇譚》深入挖掘制造劇情熱點(diǎn)和話(huà)題這點(diǎn)中，我們也能夠看到社交化傳播、話(huà)題性傳播的巨大作用。話(huà)題性傳播并不是簡(jiǎn)單的口碑宣傳，而是讓大家圍繞你所銷(xiāo)售的產(chǎn)品進(jìn)行討論，從而加深品牌印象，而且也能形成病毒式傳播，而且這種傳播是高效的信息傳播，成本幾乎為零，也成為很多企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)上的重點(diǎn)。
因?yàn)楫a(chǎn)品或服務(wù)本身的特點(diǎn)，我們很難達(dá)到《古劍奇譚》這樣的效果，但注意一些細(xì)節(jié)也同樣有不錯(cuò)的效果。發(fā)送郵件、消息、微博、原創(chuàng)文章、視頻、圖片等時(shí)是否在最后標(biāo)注了公司名稱(chēng)，雖然一個(gè)小小的名稱(chēng)不起眼，但可以加深受眾影響。其中要注意的是你的信息載體一定要有吸引力，有吸引力的信息載體才能被大家關(guān)注，也才能得到傳播，比如公益、或者是為人處世的小哲理的精美頁(yè)面，制作精良的視頻短片等。
大多數(shù)病毒式營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目都贈(zèng)送有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)引起注意。通過(guò)QQ、微博等社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)授權(quán)注冊(cè)賬戶(hù)也是一個(gè)不錯(cuò)的傳播方式，現(xiàn)在很多網(wǎng)站都可以使用QQ賬號(hào)、微博賬號(hào)授權(quán)登陸。最后我們要注意的是，傳播的時(shí)候不能只站在廣告的角度，而應(yīng)該考慮傳播對(duì)象是否喜歡我們傳播的內(nèi)容，愿不愿意主動(dòng)傳播。在大家感興趣的內(nèi)容中巧妙的放入自己的廣告，這些效果才好。
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