繼京東與騰訊微信、手機QQ在廣告營銷上的一系列創(chuàng)新合作之后，近日，京東在電商營銷領域再次發(fā)力——正式宣布旗下營銷推廣平臺“京準通”上線。
據(jù)悉，這個在京東專屬DSP廣告平臺“JD商務艙”基礎上創(chuàng)新升級后的營銷推廣平臺，擁有更加多樣化的廣告營銷產品、智能化的投放系統(tǒng)和完善的服務體系，可以為客戶提供精準、高效的一體化電商營銷解決方案，幫助客戶實現(xiàn)營銷效果的最大化。
據(jù)介紹，此次京東推出的“京準通”營銷推廣平臺包含京東商城營銷產品體系和拍拍網(wǎng)營銷產品體系兩大方面，全面服務兩大平臺的廣告客戶。
在京東商城營銷產品體系中，為滿足客戶越來越多元化的營銷需求，特別提供了京選展位、京東快車、京東直投、京挑客四大類廣告營銷產品供廣告主選擇。其中，京選展位匯聚了京東最優(yōu)質的營銷推廣位，大尺寸大展現(xiàn)可以為品牌帶來海量曝光，有效吸引用戶的關注；而京東快車則是匯集了全網(wǎng)資源，為商家提供量身定制的營銷產品，除了擁有京東站內包括商品列表頁推廣展位、搜索頁左側推廣展位等資源外，還涵蓋了搜狐、網(wǎng)易、新浪等站外優(yōu)質網(wǎng)站資源，全面展示商品和品牌；京東直投是一款利用精準定向進行付費引流的產品，借助與騰訊的戰(zhàn)略合作，商家通過京東直投即可獲得百億級騰訊系海量流量，包含QQ空間、騰訊朋友網(wǎng)、QQ客戶端（QQ秀）、每日精選頁卡及騰訊網(wǎng)等海量優(yōu)質資源位。作為京東效果營銷類推廣產品，京挑客是按最終成交付費，推廣形式多樣，費用靈活可控，低投入高回報，滿足商家個性化推廣需求。
就行業(yè)發(fā)展態(tài)勢來看，京東立足于正品行貨、物流速度快、品類豐富等獨特優(yōu)勢，已經積累了海量網(wǎng)購高端用戶群的品牌優(yōu)勢，京東自營產品訂單中超過80%可以實現(xiàn)當日達或次日達；從京東對“京準通”平臺的布局來看，京東正全力打造一個全新的電商營銷生態(tài)體系。
新升級的京準通營銷平臺提供了兼具品牌、效果推廣的多樣化解決方案，并且依托京東大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，通過多維度的定向功能，精準鎖定目標受眾，讓廣大商家可以根據(jù)自身的情況和經營目標，自由選擇營銷推廣組合，這就給了商家最大的發(fā)揮空間，實現(xiàn)品牌、效果的雙重收益。此外，與騰訊資源的深度整合，也為京準通營銷平臺的升級增加了籌碼。京東購物平臺與騰訊社交平臺的完美結合，將會為廣告主帶來更多的營銷可能。
“京準通平臺很好地幫助我們獲取了大量優(yōu)質的流量資源，保證了品牌強曝光和品牌認知，特別是和騰訊資源的對接，更讓我們真切的感受到微信、手機QQ等帶給電商營銷精準的流量和實在的效果”。某京東旗艦店相關負責人表示，投放京準通平臺短短一個月，店鋪PV、UV以及成交量都有了大幅提升，其中店鋪PV和成交額提高了3倍。
為了更好地鼓勵和推動客戶對京準通營銷平臺的認知和使用，對于通過京準通平臺進行除京東商城和拍拍網(wǎng)以外的網(wǎng)站資源投放的廣告主，京東將會給予自身的營銷資源作為獎勵，最高可到1：1的獎勵。此外，對于使用京東倉配的商家進行站外營銷投放可以給予額外15%的獎勵。
我們正在進入一個全民網(wǎng)購時代，在這個時代里，消費者、商家和媒體都是鏈條上的重要參與者，而京東作為國內最大的自營B2C電商平臺，正在扮演這樣一個連接的角色——將消費者、商家、媒體資源整合在一起打造一個營銷閉環(huán)，為消費者提供優(yōu)質導購服務，幫商家提升營銷ROI，助力媒體合作伙伴實現(xiàn)流量變現(xiàn)，開創(chuàng)多方共贏的局面。
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